旅游目的地的品牌定位與主題口號-全文預(yù)覽
【正文】 28 34 ? 高爾夫度假地 20 5 —————————————————————————————————————— 瑞士作為旅游目的地的主題口號建議： ? 瑞士 —— 多彩多姿的生活 ? 瑞士 —— 一個迷人的地方 ? 瑞士 :八大奇觀 （美麗的風(fēng)景 ；獨特的小山村 ；瑞士的文化遺產(chǎn) ；整潔的環(huán)境 ；便捷的交通 ；瑞士的食品和酒飲 ；冒險體育活動 ；瑞士的民族 ） 注意： ? “不要去宣傳那些為客源市場人所共知的事物” ? 營銷資源必須集中用于向目標(biāo)客源市場傳遞那些能夠激發(fā)人們來訪的主要信息。 旅游目的地品牌由兩個部分構(gòu)成 品牌本體 （ brand identity）：所代表的是自我形象和所理想的市場形象 品牌形象 （ brand image） ：所代表的則是消費者所持有的實際形象（ Aaker 1996） 基于消費者的旅游目的地品牌資產(chǎn)（ consumerbased destination brand equity） ? 品牌忠誠 （ brand loyalty） ? 品牌知名度 （ brand awareness） ? 品質(zhì)感知 （ perceived quality） ? 品牌聯(lián)想 （ brand associations） 旅游目的地（品牌）定位 所謂定位（ Positioning），“就是識別和確定某一產(chǎn)品或服務(wù)的重要品質(zhì)，以便能夠以有意義的方式向消費者展現(xiàn)其有別于競爭產(chǎn)品或服務(wù)的特色（內(nèi)含利益）” （ Plog 2023） 品牌本體 Brand identit
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