巴馬礦泉水上市方案-全文預(yù)覽
【正文】 FILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。巴馬發(fā)展市場(chǎng)企劃部 2023年 12月 1 ? 巴馬傳說(shuō)上市方案 ? 產(chǎn)品名：巴馬傳說(shuō) ? 產(chǎn)品規(guī)格： 600ML、 380ML ? 目標(biāo)銷(xiāo)量： 120萬(wàn)箱 ? 目標(biāo)銷(xiāo)售額： 3000萬(wàn)元 ? 傳播預(yù)算：銷(xiāo)售額之 15% 為 450萬(wàn)元 ? 傳播時(shí)間： 2023年 12月 2023年 12月 2 ? ? 產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)： /箱 成本： *64/100 = 17元 /箱 /瓶 毛利： *36/100 = /箱 /瓶 巴馬傳說(shuō)上市方案 3 ? 整合傳播架構(gòu) 空中打擊 地面促銷(xiāo) 經(jīng)銷(xiāo)商推動(dòng) 店頭配合 組合出擊，中心開(kāi)花 迅速上市，縮短認(rèn)知時(shí)間；完成初期 15萬(wàn)箱之目標(biāo)（ 2023年 月） “巴馬傳說(shuō)”上市 ?TVC 30” 15” 5” ?專(zhuān)題片（ 5’） ?報(bào)紙軟文章 ?電臺(tái) ?巴馬傳說(shuō)之 七種暗器 ?巴馬傳說(shuō)之 淘金王 ?小瓶水贈(zèng)飲 ?雙銀行動(dòng) ?步步高升計(jì)劃 ?店頭展示看板 ?瓶頸掛卡 ?海報(bào) ?紙杯 ?跳跳牌等 4 ? 3/15消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始：巴馬之暗器傳說(shuō) 3/1產(chǎn)品開(kāi)始向終端鋪貨， POP執(zhí)行 3/14/30經(jīng)銷(xiāo)商：“步步高升”計(jì)劃； KA， C級(jí)店主：“雙銀行動(dòng) “巴馬傳說(shuō)”礦泉水上市時(shí)間進(jìn)程表 2/15前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作到位 7/1消費(fèi)者：巴馬之淘金王傳說(shuō) 4/1派發(fā)計(jì)劃（地鐵、影院、寫(xiě)字樓等） 5/1第一輪 TVC投播 6/1高考贈(zèng)飲公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)始，出租車(chē)司機(jī)慰問(wèn)活動(dòng)備選 9/1消費(fèi)者：巴馬之“神秘之旅” 5/1報(bào)紙軟文章 ,電臺(tái)廣播發(fā)布 1 2 9 10 11 12 3 4 5 7 6 8 12 7/1第二輪 TVC投播 5 ? 一、空中打擊部分 6 ? 1. TVC – 制作 30秒、 15秒、及 5秒 – 符合品牌個(gè)性 – 具鮮明記憶元素 拍片時(shí)間推動(dòng) – 制作代理商的選擇確定 (12/14前 ) – 前期創(chuàng)意構(gòu)思形成，制作導(dǎo)演確定時(shí)間表 (12/30) – 拍攝前的 PPM. 會(huì)議 (1/20前 ) – 腳本及方案的落實(shí)和跟片人員確定 (春節(jié)放假前 ) – 拍攝
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