巴馬礦泉水上市方案-全文預覽
【正文】 FILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。巴馬發(fā)展市場企劃部 2023年 12月 1 ? 巴馬傳說上市方案 ? 產品名：巴馬傳說 ? 產品規(guī)格： 600ML、 380ML ? 目標銷量： 120萬箱 ? 目標銷售額： 3000萬元 ? 傳播預算：銷售額之 15% 為 450萬元 ? 傳播時間： 2023年 12月 2023年 12月 2 ? ? 產品銷售價： /箱 成本： *64/100 = 17元 /箱 /瓶 毛利： *36/100 = /箱 /瓶 巴馬傳說上市方案 3 ? 整合傳播架構 空中打擊 地面促銷 經銷商推動 店頭配合 組合出擊，中心開花 迅速上市，縮短認知時間；完成初期 15萬箱之目標（ 2023年 月） “巴馬傳說”上市 ?TVC 30” 15” 5” ?專題片（ 5’） ?報紙軟文章 ?電臺 ?巴馬傳說之 七種暗器 ?巴馬傳說之 淘金王 ?小瓶水贈飲 ?雙銀行動 ?步步高升計劃 ?店頭展示看板 ?瓶頸掛卡 ?海報 ?紙杯 ?跳跳牌等 4 ? 3/15消費者促銷活動開始：巴馬之暗器傳說 3/1產品開始向終端鋪貨， POP執(zhí)行 3/14/30經銷商：“步步高升”計劃； KA， C級店主：“雙銀行動 “巴馬傳說”礦泉水上市時間進程表 2/15前期各項準備工作到位 7/1消費者：巴馬之淘金王傳說 4/1派發(fā)計劃（地鐵、影院、寫字樓等） 5/1第一輪 TVC投播 6/1高考贈飲公關活動的開始，出租車司機慰問活動備選 9/1消費者：巴馬之“神秘之旅” 5/1報紙軟文章 ,電臺廣播發(fā)布 1 2 9 10 11 12 3 4 5 7 6 8 12 7/1第二輪 TVC投播 5 ? 一、空中打擊部分 6 ? 1. TVC – 制作 30秒、 15秒、及 5秒 – 符合品牌個性 – 具鮮明記憶元素 拍片時間推動 – 制作代理商的選擇確定 (12/14前 ) – 前期創(chuàng)意構思形成，制作導演確定時間表 (12/30) – 拍攝前的 PPM. 會議 (1/20前 ) – 腳本及方案的落實和跟片人員確定 (春節(jié)放假前 ) – 拍攝
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