【正文】 勝的立足點。四、產(chǎn)品定位o 富含多種礦物質，充滿時尚活力，孕養(yǎng)健康。o 外朝、內廷之外還有外東路、外西路兩部分建筑。內廷的中心是 乾清宮 、 交泰殿 、 坤寧宮 ，統(tǒng)稱后三宮，是皇帝和皇后居住的正宮。城墻的四角，各有一座風姿綽約的 角樓 ，民間有九梁十八柱七十二條脊之說，形容其結構的復雜?！鸸蕦m代表著 皇室 的 奢華 、 高品質 、 神秘 ，提及故宮授權的品牌，高檔、值得信賴是第一印象，而故宮的歷史性和文化特征與九龍山及九龍山礦泉水的悠久歷史在品牌傳播的過程中有深厚的內在契合性。故宮是最能代表中國、北京特色的元素之一，由于本土品牌意識的發(fā)展，故宮品牌 富貴 、 神秘 的 文化 和 歷史 特征日益被認可和傳播。 故宮文化 產(chǎn)量主要取決于水的 處 理能力，目前水的 處 理能力 為 15噸 /小 時 。●　 技術設備與生產(chǎn)工藝分析□　 　 目前 車間產(chǎn) 瓶裝 礦 泉水 10000瓶 /小 時 、桶裝水 300桶 /小 時 。無污染源于皇家文化厚重歷史積淀o 源于明清兩朝代的龍脈皇室飲用水源地九龍山環(huán)境、水質條件： 為了在故宮酒業(yè)大本營做一個典范市場，公司在經(jīng)營戰(zhàn)略中確定以直銷為主，目前已經(jīng)同億邦傳媒集團、德奧達集團進行了戰(zhàn)略合作，共同做強北京市場，輻射全國市場。o 華南市場以深圳為中心實施開發(fā)。它承載的豐富的珍寶和文化是中華民族乃至人類的寶貴遺產(chǎn)和精神財富，與中國的萬里 “ 長城 ” 一樣馳名世界，享譽全球，在華人世界中享有難以比擬的影響力。傳播策略o 在廣告?zhèn)鞑ァ⒔K端營銷、渠道營銷、銷售促進活動中向消費者張揚自己產(chǎn)品和品牌的個性?！肮蕦m九龍山 御賞 ”、 “故宮 ”九龍山 御賜 系列產(chǎn)品為市場主推產(chǎn)品。文化內涵和 “故宮 ”市場區(qū)域寬泛，雖然目前各類產(chǎn)品的市場占有率均不高，新的有所作為市場正快速發(fā)展 ,國際市場優(yōu)勢明顯。 進行準確市場定位，開發(fā)出適合于不同國家不同文化、不同口味需求的各型礦泉水。而最具競爭性的差異化就是競爭對手難以模仿的特性。加強原生態(tài)引用水的開采和加工技術。故宮九龍山礦泉水發(fā)展戰(zhàn)略以品牌塑造與市場運作為龍頭，以技術創(chuàng)新為基礎，以職業(yè)化管理平臺為支撐，完善市場營銷體系，內引外聯(lián)，優(yōu)勢互補，在 “ 故宮 ” 文化內涵的導引下，全力加強資金、技術、質量、營銷、管理五大要素，在三年進入中國高端水市場前三強。 品牌形象較強，民族和地方特色仍較明顯，屬于挑戰(zhàn)者。白云山礦泉水、景田礦泉水、江特礦泉水等國外市場的競爭者沒有國內廠家。主要競爭對手分析o 主要對手 主要產(chǎn)品 優(yōu)勢 市場占有率 主要消費群劣勢依云、屈臣氏、 5100進入市場時間短及其市場運作能力，資金和內部管理問題多依云礦泉水屈臣氏礦泉水5100冰川礦泉水已是特色鮮明的強勢品牌形象，產(chǎn)品力較強。n 九千年冰川泉水 —— 九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感 n 農(nóng)夫山泉 —— 農(nóng)夫山泉有點甜 ?　 天然礦泉水的生產(chǎn)工藝流程流程中虛線內表示是在無菌操作尖進行 .三、資源整合　　 充分利用九龍山同玉泉山同屬龍脈、同源的環(huán)境、水文條件、結合皇家飲用的歷史以及現(xiàn)在九龍山礦泉水的現(xiàn)有品牌資源 —— 整合資源。硅還參與多糖的代謝，是構成一些葡萄糖氨基多糖羧酸的主要成分。還可增強腎臟水分排出，起洗滌組織和利尿作用。因此，含鈣礦泉水是人體獲得鈣的一種鈣源。o （ 1） ③ 硫酸鹽礦泉水，有硫酸鎂礦泉水、硫酸鈉礦泉水等。o 以陰離子為主分類，以陽離子劃分亞類，陰陽離子毫克當量＞ 25%才參與命名。o 酸堿度稱 pH值，是水中氫離子濃度的負對數(shù)值，即pH=1g[H+]，是酸堿性的一種代表值?！稹?礦泉水的起源●　 　　　 礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的、未受污染的地下礦水；含有一定量的礦物鹽、微量元素或二氧化碳氣體；在通常情況下，其化學成分、流量、水溫等動態(tài)在天然波動范圍內的相對穩(wěn)定。水是生命之源，也是人類最必需的營養(yǎng)素之一。生命的起源離不開水，生命的發(fā)展缺少不了水，生命的健康必須要有優(yōu)質的水來維系。農(nóng)夫山泉、娃哈哈和樂百氏三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額 。品牌滲透率 ： 農(nóng)夫山泉、娃哈哈、樂百氏、雀巢、屈臣氏排前 5名 ；品牌信任度 ： 農(nóng)夫山泉、娃哈哈、樂百氏、雀巢、屈臣氏排前 5名 ；品牌忠誠度 ： 農(nóng)夫山泉、娃哈哈、屈臣氏、純中純、雀巢排前 5名 。有受污染； RO純水可能比較貴或較難找到，所以買礦泉水的人會較多。水是因為市面上 幾乎都買礦泉水 2023年 5月源自瑞士的 Heidiland宣布高調進入中國市場，國內的 “ 5100西藏冰川 ” 礦泉水和 “ 景田百歲山 ” 礦泉水也針對中高端礦泉水市場發(fā)起了進攻，國內其他一些品牌也正厲兵秣馬，為占有高端礦泉水市場做準備，但我國高端礦泉水市場發(fā)展空間依然巨大。故宮品牌文化營銷有限公司出品礦泉水市場發(fā)展狀況分析：水是生命之源， 人身體所有的組織都是由水組成的，在很長時間內，水都是作為人生存的必備元素而存在，隨著人類科學技術的進步和人們物質生活的逐步改善，人們已不再將水簡單地定位于 解渴 的功能，水的 健康性 和 文化性 逐漸取代其物質性進入人們的視野。錄一、礦泉水市場發(fā)展狀況分析 ：礦泉水 在海外是一個利潤很高的行業(yè)，在我國隨著飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn)，特別是 茶飲料、果汁 以其 營養(yǎng) 、 天然 的賣點迅速贏得了市場的青睞，對瓶裝水市場形成了較大的 沖擊 ，再加上我國瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫，使得我國瓶裝水市場的競爭愈加激烈。但是自法國 “ 依云 ” 礦泉水 率先進入中國后 ，經(jīng)過數(shù)十年的 消費者培養(yǎng)，高端礦泉水消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，在 商務需要 以及對 高品質生活渴求 的催生下，在深圳、上海、北京、廣州等一線城市已經(jīng)出現(xiàn)一個 高端水消費階層 ，其中的 主流是外籍人士、國內中高層白領以及富裕階層 。銷售的礦泉水較據(jù)調查，北京目前有 礦泉水 品牌 80多種 ，經(jīng)國家和本市主管部門評審 鑒定確認的有 60多種 ， 已建 礦泉水廠 30多家 ，年生產(chǎn)瓶裝礦泉水近 10萬噸。二、認識礦泉　　　　現(xiàn)代科學界已經(jīng)證明：陽光、空氣和水是生命的三要素。牢記：人體大約由 25%的固體物質和 75%的水組成，腦組織大約含有 85%的水，血液大約含有 90%的水。 ?按礦泉水的酸堿性分類 ?按陰陽離子分類命名 ② 重碳酸鹽礦泉水，有重碳酸鈣礦泉水、重碳酸鈣鎂礦泉水、重碳酸鈣鈉礦泉水、重碳酸納礦泉水等；這里介紹幾種含量較多，較常見的元素。礦泉水中鈣鎂含量較多，而且鈣鎂含量比例相當，易被人體小腸吸收，進入細胞外液，并沉積于骨組織內。飲用碳酸礦泉水能增進消化液的分泌，促進胃腸蠕動，助消化，增強食欲。硅分布于人體關節(jié)軟骨和結締組織中，硅在骨骼鈣化過程中具有生理上的作用，促進骨骼生長發(fā)育。防治心血管病，促進新陳代謝。依云、巴黎水、 5100等在成功的背后都有其深厚的地域文化價值作為支撐，如下各名水的文化訴求：n 娃哈哈 —— 我的眼里只有你 n 樂百氏 —— 健康新生活，從 “樂百氏 ”開始 品牌形象涉及到高端水產(chǎn)品整體形象的