廣州房地產(chǎn)項目整體策劃方案(ppt30)-全文預(yù)覽
【正文】 觀； 電腦頂臺歷除作為接觸目標客戶的小眾媒體外，更全面展現(xiàn)拉闊生活的精彩之處 拉闊生活電腦頂臺歷 LIVE CARD 活動形式： ? 所有業(yè)主均可獲贈廣東發(fā)展銀行和中?？党锹?lián)辦信用卡 ——LIVE卡； ? 該卡可作為小區(qū)內(nèi) IC卡，收取包括停車、水電等費用 ? 業(yè)主憑信用卡到特約拉闊商戶消費可享有折扣 活動 ——第三浪熱潮 旅行社 茶館 咖啡廳 蒙地卡羅 音樂唱片 HMV 寬頻上網(wǎng) 運動用品 電腦 家具 美居中心 眼鏡店 明鏡廊 媒體策略及計劃 預(yù)算估計（第一期） 120萬 110萬 150萬 1240萬 180萬 TVC制作 平面廣告制作 活動 媒體 廣告代理服務(wù)費 項目 費用 （ RMB） 總計： RMB1800萬 中海康城服務(wù)小組成員 陳禮煊 董事總經(jīng)理 唐敏 副總經(jīng)理 客戶服務(wù) 創(chuàng)作 媒體 制作 周峻林 客戶總監(jiān) 謝幗芬 客戶經(jīng)理 張瓊文 客戶主任 張婉玲 創(chuàng)作組組長 美術(shù)總監(jiān) 施良捷 創(chuàng)作總監(jiān) 黃寶霞 高級美術(shù)設(shè)計 張銳 高級文案 黃琨 文案 2 美術(shù)設(shè)計 梁艷芳 媒體經(jīng)理 譚小麗 媒體計劃 李智良 制作經(jīng)理 何永忻 制作主任 陳禮煊 Ted Chan 董事總經(jīng)理及客戶服務(wù)總監(jiān) ? 擁有超過 15 年廣告經(jīng)驗。 當(dāng)在露天咖啡廳用手提電腦與從未某面的知己談到這一經(jīng)歷時 ， 卻發(fā)現(xiàn)思念的人正在自己的身邊 ， 原來拉闊的生活 ， 能將世界無限拉近 。一種全新的生活主張在 30秒內(nèi)傳遞、接受而且被認同，這條片是單純而生動的。 “這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好??！”如果看完這條片，你會發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。這樣的生活正來源于在中海康城的感受。 一個鮮明的廣告定位表達 Unique / Impactful / Long lasting 階段性策略 第一期 第二期 2 九運 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣點 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣點 預(yù)熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運會 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動 借九運熱點吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形
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