制定服裝促銷策略培訓(xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 OD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 參考討論： Burberry把互聯(lián)網(wǎng)植入到服裝秀活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)。 ? 3． 服裝廣告是服裝企業(yè)通過一定的媒體向目標(biāo)群體傳遞服裝產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而擴(kuò)大銷售的一種信息傳播方式。選定本地區(qū)一類服飾或某一品牌的服飾，進(jìn)行服裝企業(yè)公共關(guān)系的策劃活動(dòng)。 【 訓(xùn)練內(nèi)容 】 以 35人的小組為單位，通過調(diào)查分析同類服裝產(chǎn)品目前采用的服裝銷售促進(jìn)方式，針對大學(xué)生服裝休閑市場，為真維斯服裝產(chǎn)品策劃一次推廣活動(dòng)，設(shè)計(jì)一份推廣方案。 銷售促進(jìn)策略 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 設(shè)計(jì)服裝銷售促進(jìn)方案 93 【訓(xùn)練背景】 真維斯自 1993年進(jìn)軍中國大陸市場以來，如今已經(jīng)擁有目前中國最大的休閑服飾銷售網(wǎng)絡(luò)。 【 訓(xùn)練內(nèi)容 】 以 35人的小組為單位，分析同類兒童服裝產(chǎn)品目前廣告投放媒體狀況，調(diào)查 614歲兒童接受或親近的媒體情況，確定該公司兒童服裝產(chǎn)品廣告投放媒體組合，并選擇合適的廣告策略，撰寫服裝廣告方案。 服裝廣告的定義 服裝廣告的類型 服裝廣告具有多種多樣的 形式和內(nèi)容，可以按照不同的 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。在服裝產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段服裝企業(yè)的促銷組合策略不同。 現(xiàn)代營銷學(xué)之父 “促銷就是企業(yè)通過適當(dāng)方式把商品（或勞務(wù)）的信息傳遞給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣和注意，激發(fā)其購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的活動(dòng)。 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 項(xiàng)目導(dǎo)入 導(dǎo)入案例 植入廣告 近年來，隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，植入廣告“潤物細(xì)無聲”的宣傳方式，也得到許多服裝品牌的青睞。項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 學(xué)習(xí)情境 資訊 決策計(jì)劃 實(shí)施 檢查 評估 1 2 3 4 5 03 07 09 33 36 Page 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 項(xiàng)目目標(biāo) 知識(shí)目標(biāo) ? 掌握服裝促銷及促銷組合的概念； ? 了解服裝促銷組合策略及影響促銷組合策略的因素； ? 理解服裝廣告的概念和服裝廣告策略； ? 掌握銷售促進(jìn)的概念、方式和策略； ? 了解服裝企業(yè)公共關(guān)系的內(nèi)容和方法。為了讓促銷活動(dòng)的投入得到最大的回報(bào)，商家們都在精心的準(zhǔn)備著服裝父親節(jié)促銷方案。 項(xiàng)目 9 制定服裝促銷策略 61制訂服裝產(chǎn)品組合策略 制訂服裝產(chǎn)品組合策略任務(wù) 91 掌握服裝促銷與促銷組合策略 技能訓(xùn)練 91 調(diào)查服裝產(chǎn)品不同生命周期的促
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