制定服裝促銷策略培訓課件(已修改)
2025-01-08 22:52 本頁面
【正文】 項目 9 制定服裝促銷策略 項目 9 制定服裝促銷策略 項目 9 制定服裝促銷策略 學習情境 資訊 決策計劃 實施 檢查 評估 1 2 3 4 5 03 07 09 33 36 Page 項目 9 制定服裝促銷策略 項目目標 知識目標 ? 掌握服裝促銷及促銷組合的概念； ? 了解服裝促銷組合策略及影響促銷組合策略的因素； ? 理解服裝廣告的概念和服裝廣告策略； ? 掌握銷售促進的概念、方式和策略； ? 了解服裝企業(yè)公共關(guān)系的內(nèi)容和方法。 項目 9 制定服裝促銷策略 項目目標 技能目標 ? 具有制定企業(yè)服裝促銷計劃并編制促銷方案的能力； ? 具有選擇服裝廣告媒體并設計服裝廣告方案的能力； ? 具有公共關(guān)系策劃并制定最佳活動方案的能力。 項目 9 制定服裝促銷策略 項目導入 情境創(chuàng)設 作為一家服裝企業(yè)，在節(jié)日中如何將目標消費群鎖定，有針對性地分析目標消費群的消費心理和特征，做出相應的推廣措施？ 父親節(jié)要到了，每到這個節(jié)日，人們都在尋找著送給父親的最好禮物，而服裝則是父親節(jié)最常見的禮品。為了讓促銷活動的投入得到最大的回報，商家們都在精心的準備著服裝父親節(jié)促銷方案。 項目 9 制定服裝促銷策略 項目導入 導入案例 植入廣告 近年來，隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，植入廣告“潤物細無聲”的宣傳方式，也得到許多服裝品牌的青睞。 《 杜拉拉升職記 》 、 《 非誠勿擾 》 等國內(nèi)影視作品里出現(xiàn)越來越多的“植入廣告”，當前“植入廣告”可以用盛行二字來形容。 引出的問題 : ? 服裝企業(yè)的促銷方式有哪些？ ? 影視營銷是一種新興的營銷方式，你的看法如何？ 項目 9 制定服裝促銷策略 項目計劃 任務驅(qū)動 1 2 3 4 掌握服裝促銷 與 促銷組合策略 服裝廣告策劃 服裝企業(yè) 公共關(guān)系策劃 服裝銷售 促進策劃 項目 9 制定服裝促銷策略 項目計劃 任務要求 ?內(nèi)容：撰寫一份 《 ※※ 服裝企業(yè)父親節(jié)服裝促銷方案 》 ?形式：以 3～ 5人的 小組為單位完成 ?評價：本項目的成果通過演示促銷方案的形式，以及回答教師和同學所提出的問題來進行評價。 項目 9 制定服裝促銷策略 61制訂服裝產(chǎn)品組合策略 制訂服裝產(chǎn)品組合策略任務 91 掌握服裝促銷與促銷組合策略 技能訓練 91 調(diào)查服裝產(chǎn)品不同生命周期的促銷策略 任務 92 服裝廣告策劃 技能訓練 92 制訂服裝廣告方案響 任務 93 服裝銷售促進策劃 技能訓練 93 設計服裝銷售促進方案 任務 94 服裝企業(yè)公共關(guān)系策劃 技能訓
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