傾情傾力實(shí)效促銷tcl王牌白色家電-全文預(yù)覽
【正文】 然每臺(tái)零售價(jià)均比其他各品牌同類產(chǎn)品高出百元，其品牌的市場(chǎng)份額和聲譽(yù)仍在不斷地提高。 且就北京而言，每年新婚人口數(shù)量巨大，組織新家庭的需求對(duì)白家電市場(chǎng)的銷量影響很大。 目 錄 前 言 ………………………………………………………………………2 一、市場(chǎng)分析 …………………………………………………………….9 二、營(yíng)銷目標(biāo) ……………………………………………………………10 三、市場(chǎng)定位 ……………………………………………………………11 四、促銷策略及產(chǎn)品宣傳要點(diǎn) ………………………………………13 五、市場(chǎng)推廣計(jì)劃 ……………………………………………………..17 六、媒體選擇 …………………………………………………………...18 七、費(fèi)用預(yù)算 …………………………………………………………...19 八、效果評(píng)估 …………………………………………………………...20 九、代理商簡(jiǎn)介 ………………………………………………………...21 十、合作方式 …………………………………………………………...22 一、市場(chǎng)分析 ? 根據(jù)市場(chǎng)部提供的《北京市白色家電市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，在綜合 7名小組成員對(duì)北京 28家商場(chǎng)（ 9個(gè)郊區(qū)縣）實(shí)地調(diào)查、統(tǒng)計(jì)、分析、綜合研究、客觀評(píng)估預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，我們對(duì)目前的營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)現(xiàn)狀得出如下分析： 一、市場(chǎng)分析 北京市場(chǎng)供求大環(huán)境： 就北京市場(chǎng)供應(yīng)狀況而言，一方面全國(guó)范圍內(nèi)生產(chǎn)廠家的持續(xù)增加，先進(jìn)技術(shù)不斷引進(jìn)和改造，帶來產(chǎn)量的不斷提高和產(chǎn)品的升級(jí)換代，且作為首都和全國(guó)大城市之一的北京，各國(guó)產(chǎn)品牌都以竟相打入北京市場(chǎng)并占有一席之地為全國(guó)推廣的一大戰(zhàn)略步驟；另一方面諸多的進(jìn)口品牌也大多把強(qiáng)勢(shì)的推廣力量從北京切入，并向外省市展開，使得北京的電冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)就已呈現(xiàn)供過于求的趨勢(shì)，市場(chǎng)總?cè)萘刻幱谙鄬?duì)飽和，市場(chǎng)環(huán)境處于相對(duì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的微利狀態(tài)。在每日搜集整理 TCL競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料，量化市場(chǎng)分析的同時(shí)，也處處感受到復(fù)雜市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈性和殘酷性，在價(jià)格大戰(zhàn)之后，擺在我們和我們所服務(wù)客戶面前的，既有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展的機(jī)遇。TCL 專項(xiàng)服務(wù)小組企劃創(chuàng)意群 前言 ? 神筆廣告公司 是一家新銳公司，特別注重對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握和廣告的實(shí)效性 —— 即貼近市場(chǎng)，一切為了銷售。不周全之處，請(qǐng)多指正和批評(píng)、修改，以利我們更好的合作與更緊密的配合，令 TCL王牌產(chǎn)品更廣泛深入地在市場(chǎng)中立足和成長(zhǎng)。 神筆廣告 一、市場(chǎng)分析 產(chǎn)品普及狀況 ： 電冰箱和洗衣機(jī)普及率相對(duì)不平衡，城市大大高于農(nóng)村，且部分家庭的這些生活耐用品已處于更新?lián)Q代階段，舊產(chǎn)品面臨淘汰，迎合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品急待逐步進(jìn)入市場(chǎng) 。 神筆廣告 一、市場(chǎng)分析 目標(biāo)消費(fèi)群分析： 通過抽樣調(diào)查和實(shí)地觀察、隨訪、統(tǒng)計(jì)，得出如下結(jié)論，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)和電冰箱普遍要求的功能有： A、洗衣機(jī) B 、電冰箱 1. 全自動(dòng)功能 1. 超長(zhǎng)斷電保鮮 2. 微電腦模糊控制，自動(dòng)調(diào)節(jié)功能 2. 超節(jié)能、超靜音 3. 服務(wù)好 ,解決后顧之憂 3. 環(huán)保無氟 4. 外型美觀、容量大、靜音、體積小
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