古泉山水啤酒新品設計報告--ahjlr-全文預覽
【正文】 具備宣傳效果 。 市場目標 ? 取代老古泉山水，強化品牌的核心定位，在定 位不變的情況之下，樹立新形象，給消費者新 鮮感，給代理商利潤空間， ? 絕對控制宣州市場，重點占領銅陵、黃山、安 慶市場，分期開拓浙江、江蘇周邊市場，并拓 展省內其他市場。（使之真正成為一切傳播的原動力， 而非一句空口號） ?提煉產(chǎn)品的核心利益。 消費者洞察 在這個高度同質化的市場環(huán)境中，古泉有這樣的USP，是多么的幸運！所以如何強化 “ 208米地下山泉水 ”的消費者認知，并將這一區(qū)別于其他啤酒的 USP轉化為消費者的利益點（精神 /物質）使之真實可信、有價值，是春秋廣告為古泉設計新品所著重考慮的。 產(chǎn)品線整合的意義 苦瓜 /麥香等 古泉淡爽 水晶 捆啤等 古泉產(chǎn)品結構 新山水 要絕對“自然本色”！ 不夠成功！ 繽紛山水 山水系列 符合“自然本色”的定位 符合“自然本色”的定位 主力產(chǎn)品 形象產(chǎn)品 渠道產(chǎn)品 個性產(chǎn)品 堅持和延續(xù)“自然本色在山水”的品牌訴求，強化“ 208米地下山泉水 ”的消費者認知，并將這一區(qū)別于其他啤酒的 USP轉化為消費者的利益點，使之真實可信、有價值 新品設計策略 ?208米？炒作吧！ ?有點意思。 古泉啤酒是如何占位的？ 自然本色在山水 特有的 208米地下山泉水 是古泉啤酒的 USP，也是古泉在以往品牌宣傳中所突出的 ，但由于傳播方式的單薄及傳播量的局限，“自然本色在山水”的概念挖掘浮于表面化，還沒有在消費者心智中留下深刻的不可磨滅的印象。 寫在前面 …… 目錄 ? 我們的目標： 成為區(qū)域市場的一線品牌 ? 我們的方法： 清晰品牌定位，制造產(chǎn)品差異，保持領先位置 ? 我
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