惠泉啤酒廣告策略案模板-全文預(yù)覽
【正文】 的元素 ， 如大自然中的山 、 海 、 茶 、 惠安少女等 ， 人際交往中的鄉(xiāng)音 、 鄉(xiāng)情等 。 品牌推廣策略 廣告表現(xiàn)策略 在品牌傳播定位和廣告訴求的基礎(chǔ)上 ， 我們提出廣告 表現(xiàn)策略 1)讓人們 “ 心里的舒爽 ” 和 “ 大自然的清爽 ”緊密連在一起 ， 讓 “ 大自然的清爽 ” 使人們產(chǎn)生內(nèi)心的 “ 舒爽感覺 ” 。 品牌推廣策略 ， 收購兼并部分福 建本地中小型啤酒企業(yè) ， 迅速擴(kuò)大在福建的 市場空間 。 越出該范圍 ， 則面臨著運(yùn)輸 、 新鮮度以及其他本地品牌等因素困擾 。 品牌傳播定位 4 .惠泉的品牌個(gè)性思考 如果惠泉是一個(gè)人 ， 他具備怎樣的個(gè)性 ？ 惠泉是我的一個(gè)朋友 ， 他善解人意；他親切 ， 樂意和各種各 樣的人交往 ， 傾聽他們的喜怒哀樂；他形象清純 ， 惹人喜 愛 ， 讓人感覺很清爽；他與時(shí)俱進(jìn) ， 順應(yīng)潮流 ， 從來不會(huì)落 伍；他朝氣蓬勃 ， 充滿健康活力；他有內(nèi)涵 ， 有教養(yǎng) ， 舉止 得體 ， 落落大方 。 它是在泉州惠安生產(chǎn)的 ， 它是品質(zhì)優(yōu)良 、 口感純正的中檔啤酒 。 產(chǎn)品 SWOT分析 間 。 B. 區(qū)域性強(qiáng)力品牌 ， 在全國的份額較小 。 B. 福建省第一品牌 ， 長期占據(jù)最大的市場份額 。 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群最常飲用的口味 （ 北京 、 上海 、 廣州 ） 人 數(shù) 清爽型 醇厚型 其 他 樣本 (依次為京、滬、穗 ) 402 280 283 25 天天喝 114 62 29 93 7 0 一周三次或以上 92 79 74 0 一周一至二次 196 139 180 消費(fèi)群體分析 從上表可知 ， 清爽型啤酒受絕大多數(shù) （ 超過七成以上 ） 重度消費(fèi)群青睞 ， 而且在北方更受喜愛 。 消費(fèi)群體分析 調(diào)查表明： 重度消費(fèi)群總比例為 %， 其中男性比例為 %， 女性比例為 %。 2022 年惠泉銷量同比增長 34%， 利潤卻由以從 億下降到 ， 雪津銷量同比增長 46%， 利潤卻由 福建整體市場概況 青島于 2022年 6月收購 “ 福州第一家 ” ，7 月收購 “ 漳州五星 ” ， 2022年收購 “ 廈門銀 城 ” ， 完成在福建市場的布局 ， 成為惠泉和雪 津又一個(gè)競爭對手 ， 而燕京也在泉州收購惠 源 ， 顯示出一定的企圖 。 燕京則收購兼并了 9家啤酒企業(yè) ， 華潤近年收 購四川藍(lán)劍啤酒 ， 擁有雪花 、 藍(lán)劍等 20多個(gè)啤 酒品牌 。 第一梯 隊(duì)青島 、 燕京 、 華潤 （ 以雪花和藍(lán)劍為主 ） 三 足鼎立；第二梯隊(duì)有珠江 、 金星 、 哈爾濱 、 惠 泉 、 金龍
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1