ci01電子課件-全文預(yù)覽
【正文】 物的感知，但他不是事物本身，形象可以是對事物不正確的認(rèn)識，即假象。其主觀性是由于人的思想和感情活動是主觀的，是人對事物的具體形狀或姿態(tài)的印象、認(rèn)識、反映及評價；其客觀性在于形象是事物本身具有的具體形狀或姿態(tài)，是事物的客觀存在，是不以人的主觀評價為轉(zhuǎn)移的。 另一方面， CI理論最初是由設(shè)計界引入的，設(shè)計師可能認(rèn)為 CI中的 VI部分才是自己所能勝任的，而其他的 MI和 BI部分是不能擔(dān)負(fù)的，至少還要經(jīng)過一段學(xué)習(xí)和探索的過程。在短短的幾年中，以太陽神為開端，“萬寶”、“半球”、“健力寶”、“樂百氏”、“李寧”、“卓夫”、“海王”、“森碧氏”、“浪奇”、“ 999”、“美菱”、“中國銀行”、“四愛”、“聯(lián)想”等相繼導(dǎo)入 CI，以鮮明的企業(yè)形象如雨后春筍般屹立于中國市場。原先的商標(biāo)是“萬事達(dá)”生物健口服液，雖于 80年代初投入市場，但多年來卻鮮為人知。 CIS進(jìn)入中國大陸地區(qū)大約是在 80年代中后期，最早接受CIS理論的是美術(shù)院校， 1984年，浙江美術(shù)學(xué)院從日本引進(jìn)一套 CIS資料，作為教材在校內(nèi)進(jìn)行教學(xué)使用。 日本的 CIS是一種明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化繃?yán)收J(rèn)它把企業(yè)理念和企 出發(fā)點，以視覺識別和行為詛別來反映企業(yè)理念和企業(yè)文化，是一種視覺表情、行為規(guī)范和企業(yè)理念相統(tǒng)一的 CIS戰(zhàn)略，反映了企業(yè)塑造整體形象的要求。 ① 日本企業(yè)形象策劃更具有整體性、系統(tǒng)性 由于特別注重企業(yè)文化和經(jīng)營理念的培養(yǎng)，因而，日本式的企業(yè)形象設(shè)計貫穿人性管理的思想，整個企業(yè)形象設(shè)計規(guī)劃偏重于以人為本。 ④ 確立新企業(yè)開發(fā)和企業(yè)形象戰(zhàn)略 進(jìn)入如年代，企業(yè)形象策劃已經(jīng)從生存方式進(jìn)人個性；進(jìn)步性和美的時代。本階段的企業(yè)形象設(shè)計注重防思于未然。各企業(yè)紛紛修改經(jīng)營方針，建立企業(yè)市場戰(zhàn)略，并且取得實效。 日本企業(yè)在導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略時，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的 CI模式。在美國，企業(yè)非常重視標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨具一格的企業(yè)形象。另一個 CIS的雛形是 20世紀(jì)初的意大利的奧利培帝牌打字機(jī)。 隨著市場競爭的激化，一種標(biāo)志著企業(yè)營銷成熟化的新的營銷導(dǎo)向 —— “形象導(dǎo)向”逐漸形成，企業(yè)紛紛尋找塑造企業(yè)良好形象的途徑，“ CI”這時候戰(zhàn)略受到企業(yè)的廣泛重視。最早感知 CI的是德國 AEG電氣公司，早期成功導(dǎo)入 CI的當(dāng)屬美國國際商用機(jī)器公司（ IBM），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進(jìn)高潮，好學(xué)的日本人在 60年代就覺察到 CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財富，于是他們也就積極引進(jìn) CI，并加于深化形成日本式的 CI體系。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計。 CI系統(tǒng)（ Corporate Identity System)即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。 CI是一種系統(tǒng)的名牌商標(biāo)動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導(dǎo)整個企業(yè)運行的行為準(zhǔn)則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。 CI目前一般譯為“ 企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)” 。其定義是：將企業(yè)經(jīng)營理念于精神文化，運用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對企業(yè)生產(chǎn)一致的認(rèn)同感或價值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計系統(tǒng)?，F(xiàn)在的市場競爭，首先是現(xiàn)象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計，實施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設(shè)計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。企業(yè)可通過 CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)
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