ci01電子課件-全文預覽
【正文】 物的感知，但他不是事物本身，形象可以是對事物不正確的認識，即假象。其主觀性是由于人的思想和感情活動是主觀的，是人對事物的具體形狀或姿態(tài)的印象、認識、反映及評價；其客觀性在于形象是事物本身具有的具體形狀或姿態(tài)，是事物的客觀存在，是不以人的主觀評價為轉移的。 另一方面， CI理論最初是由設計界引入的，設計師可能認為 CI中的 VI部分才是自己所能勝任的，而其他的 MI和 BI部分是不能擔負的，至少還要經過一段學習和探索的過程。在短短的幾年中，以太陽神為開端，“萬寶”、“半球”、“健力寶”、“樂百氏”、“李寧”、“卓夫”、“海王”、“森碧氏”、“浪奇”、“ 999”、“美菱”、“中國銀行”、“四愛”、“聯想”等相繼導入 CI，以鮮明的企業(yè)形象如雨后春筍般屹立于中國市場。原先的商標是“萬事達”生物健口服液，雖于 80年代初投入市場，但多年來卻鮮為人知。 CIS進入中國大陸地區(qū)大約是在 80年代中后期，最早接受CIS理論的是美術院校， 1984年，浙江美術學院從日本引進一套 CIS資料，作為教材在校內進行教學使用。 日本的 CIS是一種明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化繃朗認它把企業(yè)理念和企 出發(fā)點，以視覺識別和行為詛別來反映企業(yè)理念和企業(yè)文化，是一種視覺表情、行為規(guī)范和企業(yè)理念相統一的 CIS戰(zhàn)略，反映了企業(yè)塑造整體形象的要求。 ① 日本企業(yè)形象策劃更具有整體性、系統性 由于特別注重企業(yè)文化和經營理念的培養(yǎng)，因而，日本式的企業(yè)形象設計貫穿人性管理的思想，整個企業(yè)形象設計規(guī)劃偏重于以人為本。 ④ 確立新企業(yè)開發(fā)和企業(yè)形象戰(zhàn)略 進入如年代，企業(yè)形象策劃已經從生存方式進人個性；進步性和美的時代。本階段的企業(yè)形象設計注重防思于未然。各企業(yè)紛紛修改經營方針，建立企業(yè)市場戰(zhàn)略，并且取得實效。 日本企業(yè)在導入 CI戰(zhàn)略時，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的 CI模式。在美國，企業(yè)非常重視標志、標準字、標準色等視覺符號系統的傳播作用，以此來樹立獨具一格的企業(yè)形象。另一個 CIS的雛形是 20世紀初的意大利的奧利培帝牌打字機。 隨著市場競爭的激化，一種標志著企業(yè)營銷成熟化的新的營銷導向 —— “形象導向”逐漸形成，企業(yè)紛紛尋找塑造企業(yè)良好形象的途徑，“ CI”這時候戰(zhàn)略受到企業(yè)的廣泛重視。最早感知 CI的是德國 AEG電氣公司，早期成功導入 CI的當屬美國國際商用機器公司（ IBM），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進高潮，好學的日本人在 60年代就覺察到 CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財富，于是他們也就積極引進 CI，并加于深化形成日本式的 CI體系。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責任和義務，使企業(yè)經營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業(yè)與眾不同的個性形象，使企業(yè)產品與其他同類產品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應，占有市場。為統一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設計。 CI系統（ Corporate Identity System)即企業(yè)形象識別系統，是企業(yè)大規(guī)?；洜I而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現。 CI是一種系統的名牌商標動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經營理念和行為規(guī)程兩大系統，是經過了大量調查、精心研究而制定的，是指導整個企業(yè)運行的行為準則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。 CI目前一般譯為“ 企業(yè)視覺形象識別系統” 。其定義是：將企業(yè)經營理念于精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統），傳達給企業(yè)內部與大眾，并使其對企業(yè)生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產品的設計系統?，F在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設計實施企業(yè)形象戰(zhàn)略。企業(yè)可通過 CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統
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