升和制藥品牌規(guī)劃-全文預覽
【正文】 — APEXIMC— 定位說明 ? 切實副合大眾的利益： ? 面對良莠不齊的藥品市場，顧客需要立足和遠、對產(chǎn)品對大眾有責任心的企業(yè)出現(xiàn)。 ?對社會負有使命感 的 年青科技型企業(yè) 2023522 18 — APEXIMC— 自我條件分析 ? 中藥組方，安全無毒副作用 ? 科研能力強 ? 現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù) ? 嚴格的質(zhì)檢體系 ? 準確扎實的臨床研究 ? …… 值得信賴 2023522 16 — APEXIMC— 總結(jié)： 真正的需求在哪里？ ? 缺乏對品牌的信賴感 ?包括對產(chǎn)品品質(zhì)的 信賴 、 ?對企業(yè)科技實力的 信賴 ?對安全性及服務的 信賴 ?對商業(yè)信譽的 信賴 2023522 14 — APEX ? 對于嚴懲或特殊疾病，串者用藥品基本取新局面于處方醫(yī)生；對于常見病、多發(fā)病、慢性病等輕癥疾病，除受醫(yī)生指導外，不有自身對藥品療效和副作用的判斷，用藥的方便性、價格、廣告導向、他人的意見等因素都有不同程度的影響。 ? 在對醫(yī)生的調(diào)查中顯示， %的醫(yī)生通過醫(yī)藥雜志首次獲知新藥， %則通過企業(yè)舉辦的藥品推廣會或藥品說明書；通過藥品廣告首次獲知新藥的醫(yī)生比例為 %。IMC— 建立“升和制藥”品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競爭者分析 ? 自我分析 實現(xiàn)品牌認同 2023522 10 — APEX ? 減少產(chǎn)品混淆，在多種不同產(chǎn)品提供之間達成分類。IMC— ?構(gòu)建一個完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2023522 7 — APEXIMC— ? 品牌缺乏內(nèi)涵 “ 升和”這個品牌的背后，代表著企業(yè)有哪些基本 的價值觀，精神；有什么樣的經(jīng)營理念，什么樣 的品牌個性；什么樣的聯(lián)想 …… 這些都在“升和” 現(xiàn)有品牌里還找不到答案 。企業(yè)品牌、主導品牌、付品牌架構(gòu)不明， 不僅會直接削減品牌統(tǒng)合力，也不利于合理的分 配資源。IMC— 品牌規(guī)劃的目標 ? 建立強勢品牌 ? 知名度 ? 品質(zhì)認同 ? 品牌聯(lián)想 ? 促進企業(yè)發(fā)展 ? 銷售方面實現(xiàn)自我擴張 ? 吸引投資 2023522 2 — APEX IMC— 2023522 1 — APEX
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