盧堡公司雙威啤酒營銷廣告企劃綱要-全文預(yù)覽
【正文】 珠江 ◆ 生力 ◆ 理想品牌平均數(shù) 青島 ◆ 廣氏 ◆ 藍(lán)帶 ◆ 最常飲用率％ 圖二：品牌忠誠度 35 30 25 20 15 10 5 0 0 10 20 30 40 50 圖三：選擇五大品牌的考慮因素 01020304050607080有名的牌子 價格適中 廣告影響 購買方便 口味好 生產(chǎn)日期 生產(chǎn)地 朋友推薦 由于習(xí)慣珠江生力廣氏青島藍(lán)帶樣本 圖四：五大品牌的年齡分布 05101520253035401624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲珠江生力廣氏青島藍(lán)帶 三、競爭狀況 。市場威攝力格局已形成（附圖一） ?廣東市場啤酒產(chǎn)量將大于市場容量，向外部擴(kuò)張成為大企業(yè)的主要策略，為新品牌偷襲廣東市場留下縫隙。 ? 縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長速度加快，進(jìn)入成長期。 盧堡公司 雙威啤酒營銷廣告企劃綱要 北京梅高公司企劃 二零零二年二月 目 錄 一、市場概況 (一 )啤酒市場趨勢 (二 )消費(fèi)趨勢 (三 )競爭狀況 (四 )盧堡新產(chǎn)品推出的優(yōu)劣勢分析 二、盧堡雙威新品牌入市營銷策略 (一 )市場目標(biāo) (二 )品牌定位 (三 )價格策略 (四 )通路政策 三、盧堡雙威廣告策略及廣告促銷方案 (一 )廣告目標(biāo) (二 )廣告策略 (三 )媒介策略 (四 )入市活動方案 四、費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行排期 (一 )費(fèi)用預(yù)算 (二 )執(zhí)行排期 五、附錄 (一 )市調(diào)方案及報(bào)告 (二 )分市場細(xì)化方案 壹 市場概況 一、啤酒市場現(xiàn)狀 ? 目前中國獨(dú)立法人的啤酒企業(yè) 550家，擁有 1500多個品牌，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集中度低，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益差。 ? 銷量上升，利潤水平下降成為許多企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)，降低成本和規(guī)模經(jīng)營勢在必行。 ?廣東市場群雄并起，走在全國品牌化、規(guī)?；?、集團(tuán)化經(jīng)營的前列。 廣東： 深圳 （金威） 廣州 (生力、珠江） 肇慶 （雙威、藍(lán)帶） 湛江 （珠江） 二、消費(fèi)趨勢 ， 99年將持續(xù)這一勢頭 國際增長 五年中累積增長 60％ 全國增長 98年增量中清爽型占 50％以上 啤酒飲用口味分布（ % ）醇厚型清爽型其他廣州 、價格適中和品牌作為購買啤酒的主要選擇因素 消費(fèi)者購買啤酒的考慮因素（%）010203040506070口味好 價格適中 有名的牌子 購買方便 生產(chǎn)日期 由于習(xí)慣 廣告影響 朋友推薦 包裝吸引人 （酒樓
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