山莊老酒情滿唐山—山莊老酒唐山市場(chǎng)主題活動(dòng)-全文預(yù)覽
【正文】 死絲方盡，蠟炬成灰淚始干”。去駐唐武警部隊(duì)的文藝小分隊(duì)與武警官兵們同臺(tái)獻(xiàn)藝，現(xiàn)場(chǎng)歡歌笑語(yǔ)不斷?；顒?dòng)過(guò)后，市民憑七折優(yōu)惠卡購(gòu)買(mǎi)山莊老酒為企業(yè)帶來(lái)了銷(xiāo)量。奶奶手握 3000元現(xiàn)金，激動(dòng)得有些語(yǔ)無(wú)倫次。男女老幼齊上陣，小心翼翼，仔細(xì)尋找每一個(gè)可疑之地，表情輕松活潑又不失認(rèn)真勁。 活動(dòng)未開(kāi)始，在寫(xiě)有“避暑山莊集團(tuán)為中國(guó)足球助威”口號(hào)的巨型條幅前已經(jīng)圍滿了人，上至七旬老人，下至學(xué)前兒童，人人爭(zhēng)相在上面簽名，表達(dá)自己的一份心意。節(jié)日期間，山莊集團(tuán)還舉行了山莊老酒上市優(yōu)惠活動(dòng)，市民積極搶購(gòu)山莊老酒。 唐山各主要報(bào)紙紛紛抓住這一熱點(diǎn)進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道，一時(shí)間唐山掀起一股勞模熱。為了讓更多的勞模參與到活動(dòng)中來(lái)，山莊集團(tuán)在唐山發(fā)行量比較大的《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》、《唐山晚報(bào)》、《唐山廣播電視報(bào)》三大報(bào)紙上刊登活動(dòng)信息?！拔逡弧眹?guó)際勞動(dòng)節(jié)主角是勞模，熱點(diǎn)是旅游。 主題活動(dòng) ? 善于見(jiàn)微知著的匹夫公司，抓住唐山人重“情”這一特點(diǎn)，在廣大白酒廠家采取“瓶蓋費(fèi)”、“返現(xiàn)金”、“上促銷(xiāo)員”、“贈(zèng)禮品”等促銷(xiāo)手段時(shí)，為山莊集團(tuán)策劃出一條以“情”為主線的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路。 加大宣傳推廣力度?；谙M(fèi)者喝酒集中在中低檔偏低檔水平，因此主打產(chǎn)品選取定價(jià)位較低的“鐵帽子”山莊老酒。走品牌發(fā)展之路，力爭(zhēng)做成唐山白酒市場(chǎng)第一品牌，以品牌帶動(dòng)銷(xiāo)量。另外唐山人民經(jīng)歷了 1976年地震的毀滅性打擊，生活比較豁達(dá)，注重情感。 各白酒品牌的提及率前四名為五糧液、曹雪芹家酒、劍南春、金六福，山莊老酒基本沒(méi)有人提到。 市民飲酒品牌雜，排在前三位的是曹雪芹家酒（占 %）、金六福（占%）、白楊（占 20%），山莊老酒排不上座次。 市場(chǎng)主要特點(diǎn)： 市場(chǎng)容量比較大。俗話說(shuō)： “ 知已知彼 ， 百戰(zhàn)不殆 ” 。唐山毗鄰承德，交通便利，市場(chǎng)幅射面廣，是華北重要的商品集散地。先后開(kāi)發(fā)出八旗、鐵帽子、康乾、極品四大種山莊老酒。 山莊老酒起源于清代，發(fā)展于現(xiàn)代，特別是 1999年以尤文武為首的山莊集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)上任后得到了迅猛發(fā)展。 穩(wěn)定住了家門(mén)口承德市場(chǎng)，山莊集團(tuán)把市場(chǎng)延伸到了近鄰唐山。 市場(chǎng)調(diào)查 匹夫公司接手這一 “ 硬骨頭 ” 后 ， 從2023年 4月開(kāi)始著手唐山市場(chǎng)的開(kāi)拓 。 市場(chǎng)調(diào)查顯示：唐山商賈去集，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)激烈，白酒市場(chǎng)也不例外。主要有五糧液、劍南春、白楊、金六福、黑土地、泥坑、小糊涂仙、沙城、曹雪芹家酒、山莊老酒、板城燒、高梁酒、沱牌、古井貢等等。 白酒消費(fèi)有跟風(fēng)現(xiàn)象，市場(chǎng)沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，一般是一年流行一個(gè)
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