【正文】 正確領(lǐng)導(dǎo)下，在區(qū)人大依法監(jiān)督和區(qū)政協(xié)民主監(jiān)督下，區(qū)政府緊緊團(tuán)結(jié)和依靠全區(qū)人民，扎實(shí)推進(jìn)改革創(chuàng)新、穩(wěn)定增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、改善民生、依法行政等重點(diǎn)工作，全區(qū)呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)向好、民生不斷改善、社會(huì)和諧穩(wěn)定的良好局面。 四 、所有廣告在發(fā)布設(shè)立之前必須將設(shè)計(jì)樣稿交組委會(huì)宣傳部審查備案。） 一、在組委會(huì)指定的路段、廣場(chǎng)、展位或利用墻體設(shè)立的廣告項(xiàng)目、設(shè)立前必須與啤酒節(jié)組委會(huì)廣告部簽定設(shè)立合同。 現(xiàn)場(chǎng)空飄廣告：每個(gè) 1500 元，自行設(shè)計(jì)和租用空飄，展示時(shí)間共十天。 特色商品展 銷 商：（由專業(yè)的參展商 統(tǒng)一 組織） 金額： 享受項(xiàng)目：可使用 由組委會(huì)統(tǒng)一搭建的 標(biāo)準(zhǔn)展位一個(gè) 共十天 ，水電全通 （面積： 9 平方米） ； 啤酒節(jié)指定產(chǎn)品： 大會(huì)特設(shè)啤酒節(jié)指定產(chǎn)品，包括乳品、飲用水、電腦、酒店、化妝品、 家電、 汽車、房地產(chǎn)、通訊商等。統(tǒng)一接通水、電。 注： 本次啤酒節(jié)參與商家只能使用組委會(huì)唯一指定啤酒，不接受其他品牌啤酒入場(chǎng)，如發(fā)現(xiàn)商家使用其他品牌啤酒，組委會(huì)將取消該商家參展權(quán)，收回展位，并且不退還所繳納的參展費(fèi)。 活動(dòng)中專門為贊助商設(shè)計(jì)啤酒游戲若干個(gè)，各類互動(dòng)游戲中資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 27 均采用贊助商啤酒，主持人在活動(dòng)中將不斷提及啤酒由 XX贊助； 活動(dòng)期間，為 唯一啤酒贊助商 提供專場(chǎng)展示 主題活動(dòng) 一場(chǎng)。 7 月 1 日至 8 月 30 日 期間，《 資陽(yáng)廣播電視報(bào) 》贈(zèng)送兩個(gè)整版供 唯一啤酒贊助商啤酒品牌 進(jìn)行形象和廣告宣傳，內(nèi)容由企業(yè)決資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 26 定。 《新聞 快車》在活動(dòng)期間對(duì) 唯一啤酒贊助商啤酒品牌 進(jìn)行 二 次新聞報(bào)道，每次兩分鐘內(nèi)，內(nèi)容由企業(yè)確定。 第二節(jié)、宣傳回報(bào) 從 6 月 15日開始至 8 月 15 日，啤酒節(jié)組委會(huì) 將制作精美 的活動(dòng)電視 宣傳片， 宣傳片中將體現(xiàn)唯一贊助啤酒品牌名稱和圖案。 開展活動(dòng)的形式不限，要求健康安全。 資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 23 1組委會(huì)將 印制 20200份 DM 宣傳單，在主城區(qū)及簡(jiǎn)陽(yáng)、樂(lè)至、安岳派發(fā)，其中 二分之一 頁(yè) 展示冠名企業(yè)宣傳 內(nèi)容 。 《 資陽(yáng)廣播電視報(bào) 》 在活動(dòng) 期間開設(shè)啤酒節(jié) 活動(dòng) 報(bào)道 專欄 ，專題重點(diǎn)報(bào)道活動(dòng)相關(guān)新聞，將針對(duì)性的 對(duì)冠名企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行多方面的新聞廣告報(bào)道 。 《新聞快車》在活動(dòng)期間對(duì)總冠名企業(yè)進(jìn)行三次新聞報(bào)道，每次兩分鐘內(nèi) ，內(nèi)容由企業(yè)確定 ?；蛘呤恰?2020 首 屆 **資陽(yáng) 啤酒節(jié)” ； 啤酒節(jié)組委會(huì) 發(fā)布的 戶外廣告、 媒體廣告、宣傳書，招貼畫等對(duì)外宣傳品，均突出冠名單位名稱； 企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品成 為本次活動(dòng)指定專有產(chǎn)品（唯一指定），享有同類產(chǎn)品的排他性； 特邀企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)出席參加本次活動(dòng)期間舉行的新聞發(fā)布會(huì)、開閉幕式，并致辭； 可使用本次冠名榮譽(yù) 一年 (2020 年 7 月 1 日至 2020 年 6 月 30日 )作為企業(yè)形象宣傳，享受本次活動(dòng)帶來(lái)的無(wú)形宣傳價(jià)值，并享有下屆啤酒美食節(jié)的優(yōu)先冠名權(quán)。 C、 特色 商品展銷區(qū)（ C 區(qū)）： 展銷區(qū)設(shè)在三賢文化公園商業(yè)區(qū)，采用統(tǒng)一布展的方式展示。布展材料全部采用行架搭建，統(tǒng)一 編號(hào)設(shè)計(jì)名稱，使各參展單位能夠全 面體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品形象，方便 消費(fèi)者更加直觀、便利地了解、溝通。 活動(dòng)自晚 20： 00開始，可持續(xù) 2 至 3 個(gè)小時(shí)，主要為著名巴蜀笑星表演，其中可穿插有獎(jiǎng)問(wèn)答等 感謝 對(duì)冠名 、 贊助企業(yè)的支持。各位選手齊站于臺(tái)前，主持人令下即可開始吸啤酒，但是必須先用透明膠將二條吸管連接起來(lái)，誰(shuí)在最短的時(shí)間內(nèi)連接好吸管且最快將啤酒吸完的獲勝。游戲從任何一個(gè)角色開始，如啤酒說(shuō) “啤酒蹲 啤酒蹲 啤酒蹲完老狼蹲，”老狼接著說(shuō)“老狼蹲 老狼蹲 老狼蹲完蘿卜蹲”，蘿卜接著說(shuō)，如此循環(huán)，根據(jù)主持人給出的節(jié)奏加速，出錯(cuò)和接不上的罰下，剩下的繼續(xù)。最后以接球的多少?zèng)Q定最后的勝負(fù)。 拋 繡球 兩人一組，一人背筐，一人投球，兩人中間間隔兩米。 C、當(dāng)晚總冠軍獎(jiǎng)勵(lì)啤酒兩件（每件 12 瓶）。不能用手扶住。 資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 16 六 、疊啤酒比賽 參賽要求： 凡進(jìn)入啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的群眾均可參加 比賽設(shè)置： 男女兩人一組參加，一人金雞獨(dú)立，另一人疊啤酒易拉罐。 C、演唱 2 分鐘以上獎(jiǎng)勵(lì)啤酒 3 瓶。 四 、激情 廣場(chǎng) 大家唱 參賽要求： 凡進(jìn)入啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的群眾均可參加 比賽設(shè)置： 歌曲自選，優(yōu)則繼續(xù)唱，劣則中斷，根據(jù)唱的時(shí)間長(zhǎng)短，決定獎(jiǎng)品多少。 B、小 組冠軍一名，獎(jiǎng)勵(lì)啤酒五瓶。 比賽設(shè)置： 比賽期間每六人一組，每組評(píng)出小組冠軍一名。 資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 14 第三部分 啤酒節(jié)活動(dòng)串串燒 一、 啤酒節(jié)新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 6 月底 參會(huì)人員：啤酒節(jié)組委會(huì)全體成員及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人 、冠名和贊助單位負(fù)責(zé)人。 2020 年 8 月 15日后進(jìn)行啤酒節(jié)后續(xù)專 題 報(bào)道。（期間不少于 三 十條新聞報(bào)道） 7月 1日 8月 15日期間 資陽(yáng)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 美食娛樂(lè)欄目 《玩轉(zhuǎn)資陽(yáng)》每周一期專題 節(jié)目 ，對(duì)啤酒 節(jié) 進(jìn)行 深度策劃 報(bào)道。 二 、電視媒體 啤酒節(jié)期間組委會(huì)將安排大量電視廣告與電視新聞、專題等，針對(duì)啤酒節(jié)前期的新聞性事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道、追蹤，大量硬性廣告進(jìn)行配合支援，專題 報(bào)道 啤酒節(jié)。 安全部：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的衛(wèi)生、食品、消防、交通、人身財(cái)產(chǎn)等安全問(wèn)題的檢查監(jiān)督。相信媒體加專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作必將打資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 9 造出一個(gè)資陽(yáng)有史以來(lái)最具影響力的啤酒狂歡節(jié)。 2） 通過(guò)展銷公司 引進(jìn)北京的宮廷黑芝麻糊、杏仁茶；齊魯?shù)男?、蝗蟲、知了、蠶蟲；陜西的驢肉；浙江的西施團(tuán)圓餅、鮮蝦餅；天津的大麻花、狗不理包子；上海城皇廟的南翔小籠包；西藏高原藏族的牦牛肉；彝族的坨坨肉；香港的牛丸加盟 等 。 現(xiàn)場(chǎng)美食薈萃 資陽(yáng)飲食文化歷史悠久，家喻戶曉、享譽(yù)盛名，其中簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉湯鍋、樂(lè)至烤肉更是具有極高的社會(huì)知名度、美譽(yù)度，美食產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)的檢驗(yàn)下已處于不敗之地，深受消費(fèi)者喜愛。 活動(dòng)豐富 多 采 。 D、場(chǎng)地大，綠化好，便于各廠商根據(jù)自身特色進(jìn)行全面包裝展示。周邊商業(yè)發(fā)達(dá)，休閑消費(fèi)異常集中。本屆啤酒節(jié)由行業(yè)主管部門 資陽(yáng)市商務(wù)局主辦，一方面，突顯政府主管部門對(duì)行業(yè)的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒節(jié) 政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，消費(fèi)者滿意 的良好格局。 A、政府大力支持?！凹で橄娜? 歡樂(lè)資陽(yáng)”的主題口號(hào)旨在充分展現(xiàn)資陽(yáng)這座年輕、歡樂(lè) 、 充滿激情的城市風(fēng)采。相反，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的成都、重慶等地，在其軟硬宣傳推廣的配合下，五花八門的啤酒活動(dòng)越來(lái)越深入人心，已經(jīng)取得了 巨大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。 目前各廠商在資陽(yáng)的推廣情況。 二、目前資陽(yáng)啤酒消費(fèi)及啤酒產(chǎn)品的推廣情況 啤酒的最大獲利空間。 促進(jìn)繁榮資陽(yáng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)啤酒生產(chǎn)商、供應(yīng)商、經(jīng)銷商的 在資陽(yáng)的 銷售增長(zhǎng)，提升 其 品牌 在 資陽(yáng)市民中的良好 形象。啤酒節(jié)作為 泊來(lái)的都市化節(jié)日，它對(duì)吸引眼球，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)介入，啟動(dòng)城市新形象有著不可取代的功能。 第一部分 關(guān)于資陽(yáng) 首屆啤酒節(jié) 一、目的和意義： 資陽(yáng) 首屆啤酒節(jié)是首次由政府主辦、 主管部門和媒體承辦的 一次高層次、新理念、大影響，全民參與的活動(dòng)。 然而，面對(duì)層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、效果越來(lái)越不理想的營(yíng)銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來(lái)的營(yíng)銷同質(zhì)化瓶頸，與消費(fèi)者真正達(dá)到有理、有利的互動(dòng)，已成為啤酒企業(yè)介入市場(chǎng)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些企業(yè)在帶動(dòng) GDP 增長(zhǎng)，拉動(dòng)內(nèi)需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱企業(yè)。首屆啤酒節(jié)就是在這樣的背景下隆重推出的，現(xiàn)就舉辦本次活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)論述。特別是 自 2020 年以來(lái) ，發(fā)生日新月異的變化，讓這個(gè)城市受到越來(lái)越多關(guān)注的目光。啤酒節(jié)作為融“人文化、都市化、時(shí)尚化、國(guó)際化”四位為一體的節(jié)日，在參與過(guò)程中，將潛移默化地為夏日的生活帶來(lái)一種新鮮的感受和體驗(yàn)，讓 資陽(yáng) 市民的生活更有品位。此外，隨著啤酒節(jié)的展開，還將吸引 資陽(yáng) 周邊的 消費(fèi)者 積極參與，對(duì)提升資陽(yáng)形象起到現(xiàn)實(shí)的推動(dòng)作用。資陽(yáng)啤酒銷售零售價(jià)格與其他市場(chǎng)平均水平相比 較 高，市場(chǎng)潛力極其誘人。即使有的啤酒品牌組織大型啤酒互動(dòng)活動(dòng)，也由于得不到政府相關(guān)部門及媒體的鼎力支持、整體規(guī)模小、缺乏嚴(yán)密組織等原因，造成宣傳效果差、促銷推廣不理想等結(jié)果。特別是一大批外地企業(yè) 紛紛 入駐資陽(yáng)，資陽(yáng)到香港招商、舉辦歡樂(lè)中國(guó)行等大型活動(dòng)，讓這座城市越來(lái)越激情四射、魅力無(wú)限、歡樂(lè)常在。資陽(yáng)電視臺(tái)、資陽(yáng)人民廣播電臺(tái)、資陽(yáng)廣播電 視報(bào)、資陽(yáng)新聞網(wǎng)等多家媒體共同參與協(xié)辦的大型啤酒盛會(huì)，其組織 權(quán)威、科學(xué)、嚴(yán)密。 B、主管部門牽頭主辦。 A、 位于資陽(yáng)市西門，處于市區(qū)核心地段，多路公交車經(jīng)過(guò)。消費(fèi)群的職業(yè)范圍也非常廣泛，包括公務(wù)員、私企業(yè)主、職員、工人及學(xué)生等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此階段的日平均啤酒消費(fèi)量為全年最高； B、 8 月中旬前沒(méi)有大眾性節(jié)日，避免了與其他大型民間節(jié)日、活動(dòng)的沖突，是促銷推廣的最佳時(shí)機(jī)； C、活動(dòng)從 8 月 6 日（周五）晚開始，包括兩個(gè)周末，既調(diào)動(dòng)了市民參與啤酒節(jié)的積極性，也為各參展商帶來(lái)了巨大的展示宣傳空間。 啤酒節(jié) 期間，組委會(huì)擬舉辦： 大型文藝匯演、飲酒大賽、互動(dòng)游戲 、巴蜀笑星 專場(chǎng) 表演、露天電影等多種多樣 的 活動(dòng)。）。專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)的策劃、實(shí)施及執(zhí)行，使得啤酒節(jié)新意連環(huán)不斷、亮點(diǎn)層出不窮。 布展部：負(fù)責(zé)啤酒節(jié)期間規(guī)劃、實(shí)施和制作、布置活動(dòng)所需展臺(tái)、舞臺(tái)等 外聯(lián)部：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門關(guān)系，保證啤酒節(jié)順利進(jìn)行 后勤部：負(fù)責(zé)啤酒節(jié)期間所需物資的采購(gòu)、分配、帳務(wù)結(jié)算。 通過(guò)以上的立體化戶外宣傳全面擴(kuò)大啤酒節(jié)影響力，提高啤酒節(jié)各參展企業(yè)的知名度。（每天 20次以上） 資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 12 2020年 7月 1日 2020年 8月 15日期間 資陽(yáng)電視臺(tái)《新聞快車》、《資陽(yáng)新聞》、《雁江新聞》等新聞?lì)惞?jié)目開避專欄對(duì)啤酒節(jié)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。 2020 年 7 月 1 日 2020 年 8 月 15日期間 《資陽(yáng)廣播電視報(bào)》每期一個(gè)整版對(duì)啤酒節(jié)進(jìn)行形象宣傳和刊登倒計(jì)時(shí)。同時(shí)將各媒體對(duì)啤酒節(jié)的報(bào)道集中在一起，供網(wǎng)友隨時(shí)點(diǎn)擊。（開幕式方案另做） 三 、喝啤酒大賽 參賽要求： 凡進(jìn)入啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的群眾均可參加 。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 15 A、參與獎(jiǎng)，凡是參與的現(xiàn)場(chǎng)觀眾均獎(jiǎng)勵(lì)啤酒一瓶。 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，放映露天電影至 23點(diǎn)。 B、演唱 1 分鐘以上獎(jiǎng)勵(lì)啤酒 2 瓶。 五 、冠名 和 贊助 企業(yè)專場(chǎng)展示活動(dòng) 活動(dòng)方式和節(jié)目由展示單位組織，組委會(huì)可協(xié)助提供主持人支持，幫助策劃活動(dòng)方案，配合協(xié)調(diào)文藝節(jié)目（費(fèi)用由企業(yè)支付）。 評(píng)選規(guī) 則： 金雞獨(dú)立者堅(jiān)持時(shí)間越久，疊啤酒瓶的時(shí)間越久，期間疊得最高的選手獲勝。 B、小組冠軍一名，獎(jiǎng)勵(lì)啤酒五瓶。失敗組表演節(jié)目一個(gè)，得啤酒 一 瓶，獲勝者得啤酒 二 瓶。弄破一個(gè)氣球扣一個(gè)球。 蘿卜蹲 啤酒、老狼、兔子、蘿卜、大地、小麥六個(gè)角色，四個(gè)角色依次相克，如啤酒醉老狼，老狼吃兔子、兔子吃蘿卜、蘿卜踩大地、大地生小麥、小麥釀啤酒。 吸星大法 每位游戲者發(fā)啤酒一杯、吸管二條，透明膠一卷。 九 、啤酒節(jié)閉幕式笑星大聯(lián)歡晚會(huì) 資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 18 為將啤酒節(jié)的歡樂(lè)氣氛推到高潮，在閉幕式上邀請(qǐng)三至四位巴蜀笑星和部分其他文藝節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)演出，吸引人氣給大家留下一個(gè)難忘的印象，為來(lái)年再做啤酒節(jié)打下基礎(chǔ)。 B、啤酒燒烤狂歡區(qū)（ B 區(qū)）： 啤酒燒烤狂歡區(qū)設(shè)在三賢文化公園主會(huì)場(chǎng)周圍，采用統(tǒng)一布展的方式展示。統(tǒng)一的效果強(qiáng)化了與消費(fèi)者直接溝通的方式，達(dá)到互動(dòng)性的展示效果。 資陽(yáng)廣播電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)中心 2020 資陽(yáng)首屆啤酒節(jié)策劃方案 20 第五部分 啤酒節(jié) 活動(dòng)時(shí)間表 啤酒節(jié) 8 月 6 日 至 8 月 15 日活動(dòng)時(shí)間表 日期 白天 晚上 活動(dòng)內(nèi)容 晚上 活動(dòng)內(nèi)容 6 日 特色商品美食巡展 20： 00至 21：30 開幕儀式和文藝演出 21： 30至23： 00 露天電影 7 日 特色商品美食巡展 20： 00至 21：30 喝啤酒大賽（比賽