廣告學(xué)概論第四章、第二節(jié)-全文預(yù)覽
【正文】 長波、中波、短波（前三者均為調(diào)幅廣播）、微波（調(diào)頻廣播） ? 微波：頻率高、音質(zhì)效果好、直線傳播、播出發(fā)射成本高。 廣播廣告媒介的特點： ? 優(yōu)點： ①普及覆蓋率高 ②時效快 （制作簡便，發(fā)布周期短） ③制作費用低 ④多種環(huán)境下均能夠收聽 （最大的優(yōu)點，也是廣播依然能夠存在的關(guān)鍵） ⑤播出費用低 ? 缺點： ①形象感差 ②創(chuàng)作新形式難 廣播廣告的使用條件： ? 調(diào)頻優(yōu)于中波，中波優(yōu)于短波。比如散文模仿詩歌，戲劇模仿小說，電視模仿電影。其他媒介廣告的水平，觀眾不甚關(guān)注，但是對于電視廣告，習(xí)慣造成品評） 。） ? 缺點： ①制作費、發(fā)布費均很高 （電視廣告的制作難度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影、電視劇的制作難度） ②創(chuàng)意設(shè)計難度大 （觀眾很容易比較出優(yōu)劣高下，創(chuàng)意水平低的作品，對于企業(yè)、產(chǎn)品的形象會產(chǎn)生副作用。 ? 超過 3億臺電視機(jī)，是世界規(guī)模最大的電視廣播網(wǎng)。 ? 中波：傳播距離遠(yuǎn)、成本低，但是對接收機(jī)的要求高。 ? 3億臺普通收音機(jī)，八千萬只廣播喇叭。版廣告注意率 =25+ 25 (100－ 25)=% ? 1/10版廣告注意率 =10+ 10 (100－ 10)=19
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