自身價格彈性managerial20economics20lecture-全文預(yù)覽
【正文】 百事可樂 ∕ 可口可樂希望透過漲價提高利潤 22 案例 35 早餐麥片的訂價策略 ? 對前十名品牌麥片的自身價格彈性只有 ? 對其他小廠品牌的彈性只有 ? 問題關(guān)鍵 ? 消費者是否對價格敏感？ ? 漲價總會降低銷售量 ? 真正的問題是，漲價會怎樣影響利潤？ 23 預(yù)測銷售收入 ? 價格上漲將會： ? 透過價格影響使銷售收入上升 ? 透過銷售量影響使銷售收入下降 ? 如果需求是缺乏彈性的，提高價格會增加銷售收入和利潤 24 估計的正確性 ? 彈性隨各自變量（價格、所得等）變化而變化 ? 需求彈性提供的訊息比需求曲線少 ? 當(dāng)價格變化愈大或影響需求的其他因素變化愈大時，以自身價格彈性所得到的估計結(jié)果，誤差也就愈大 25 其他彈性 0( ) 0 1( ) 103. 3 ( .88 )( .89)yyyyYQY YQYiiiPP????????? ? ?? ????????y所 得彈性 ( i n c o m e e l a s t i c i t y )正 常財必 需 品奢 侈 品劣等 財e . g . 表表26 表 33 市場需求的所得彈性 項目 市場 所得彈性 資料來源 消費品 香菸 美國 Tegene (1991) 烈酒 美國 Baltagi amp。1 第三章 彈性 緒言 自身價格彈性 需求量與支出的預(yù)測 其他彈性 調(diào)整時間的長短 彈性的估計 結(jié)論 2 緒言 ? Case 1 : Asian Wall Street Journal 40% Q ? R ? ? Case 2 : 蘋果日報 $5 $10 聯(lián)合報 $15 $10 中時 $15 $10 ? 需求彈性 :一個變數(shù)變動對需求影響的大小 ? 自身價格彈性 :當(dāng)價格變動 1%時 ,需求量變動的 百分比 (對價格的敏感程度 ) 3 亞洲華爾街日報 (Asian Wall Street Journal) ? 1999年收入 ? 廣告收入： 7,330萬元 ? 報紙銷售收入： 4,360萬元 ? 2022年 4月重新投入市場 ? 先進的印刷時間 ? 降低報攤零售和長期訂閱的價格 ? 和在線編輯綑綁 4 亞洲華爾街日報 (Asian Wall Street Journal) （續(xù)） ? 訂閱 ? 最廣泛的地區(qū)和全球商業(yè)新聞和金融訊息 ? 65位編輯記者 ? 15個地區(qū)聯(lián)絡(luò)處 ? 先進的印刷時間：可以清晨送達許多城市 ? 亞洲華爾街日報利用衛(wèi)星將消息發(fā)送到各個印刷中心，包括香港、新加坡 5 亞洲華爾街日報訂價 前 後 變動 香港 零售 15港幣 9港幣 40% 訂閱 2,550港幣 2,298港幣 10 % 新加坡 零售 40 % 訂閱 510新加坡幣 298新加坡幣 40 % 6 亞洲華爾街日報訂價
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