家紡品牌規(guī)劃工程-全文預覽
【正文】 外部宣傳文案的規(guī)劃 ? 設計外部傳播物料。 在品牌策略定位的指導下，規(guī)范永利家紡品牌在整合傳播方面的策略與規(guī)則，培養(yǎng)品牌管理隊伍，幫助永利家紡中高層干部對永利家紡品牌的認知，確保品牌戰(zhàn)略的順利實施。 ? 對企業(yè)而言，是企業(yè)及產(chǎn)品形象最精練最直接的訊息傳遞標志； ? 對消費者而言，則是識別與記憶企業(yè)及產(chǎn)品最有力的工具。 ? 交付品： 《 品牌定位與策略建議報告書 》 ， 包括品牌命名 、 品牌特性 、 品牌定位 、 未來品牌發(fā)展建議等 ， 為未來永利家紡品牌的規(guī)劃創(chuàng)作 ， 提出戰(zhàn)略性的見解 。永利家紡 整體品牌規(guī)劃工程 永利家紡品牌規(guī)劃初擬 永利家紡的發(fā)展階段 初創(chuàng)期 成長期 衰退期 再次成長期 ? 永利家紡是永利集團的產(chǎn)業(yè)品牌之一，永利家紡作為消費品牌，首先必須進行品牌定位（品牌命名）；以完整的視覺管理系統(tǒng)科學地有計劃地對外進行傳播；總的來說，永利家紡尚處于品牌建設階段。包括：產(chǎn)品形象，市場定位，銷售情況，市場大致份額 消費者的特征和洞察是什么？ 消費者產(chǎn)品形象評價；核心優(yōu)勢是什么；對比同行的市場細分，尋找品牌的最佳市場定位 策略的整合 ? 綜合上述規(guī)劃 ， 從企業(yè)自身 、 競爭環(huán)境 /發(fā)展趨勢 、 消費者需求三方面進行品牌建設計劃 。 VI是企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心目中最為直觀的記號。 （ 形象總店設計 ） 標準的工作流程 ? 選擇永利 （ 形象總店設計 ） 家紡標準樣板店 1個 （ 100平方米以上 1個 ） 進行新視覺設計規(guī)劃； ? 建立銷售空間應用標準系統(tǒng) ， 形成包括門面形象 、 內(nèi)部空間規(guī)劃 、 展示材料的銷售空間品牌規(guī)劃規(guī)范； ? 建立銷售空間配套標準系統(tǒng)； ? 對貨架設計 、 陳列 、 指示 、 廣告展示等銷售道具進行系統(tǒng)規(guī)劃 工作成果 《 永利家紡品牌 SIS銷售終端視覺系統(tǒng)執(zhí)行手冊 》 ? 品牌策略定位 ? 品牌表現(xiàn) ? 銷售空間品牌設計規(guī)范系統(tǒng) ? 品牌內(nèi)部傳播和外部傳播的開發(fā) ? 品牌推廣 我們要走的幾個步驟 品牌應用 ? 對
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1