肯德基廣告案例分析-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)者購買行為是指消費(fèi)者為滿足其個(gè)人或家庭生活而發(fā)生的購買商品的決策過程。 廣告媒體策略 ? 目標(biāo)涉眾：家庭成員 ? 媒介選擇：網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策略：優(yōu)化網(wǎng)站、突出訂餐電話，提高刷新頻率、保障提供最新促銷信息。 性別差異 ? 廣告中有男性和女性，并無性別傾向。 肯德基企業(yè)文化 ? 公司名稱：肯德基 ? 外文名稱： Kentucky Fried Chicken ? 總部地點(diǎn)：美國肯塔基州路易斯維爾加德納里1441號(hào) ? 成立時(shí)間： 1952年 ? 經(jīng)營范圍：西式快餐食品 ? 公司性質(zhì)：美國連鎖 ? 公司口號(hào)：生活如此多嬌 廣告策略的心理基礎(chǔ) ? 年齡差異 ? 性別差異 ? 經(jīng)濟(jì)收入差異 年齡差異 肯德基的廣告選用了大學(xué)生和兒童等幾個(gè)不同的身份，并都在廣告中表現(xiàn)了年輕、朝氣蓬勃的人物形象。大衛(wèi) 肯德基廣告案例分析 廣告心理學(xué)簡介 ? 廣告心理學(xué)作為應(yīng)用心理學(xué)在廣告學(xué)方面的一個(gè)分支，研究廣告對(duì)于消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的購買決策的動(dòng)機(jī)的影響。 肯德基品牌簡介 ? 肯德基（ Kentucky Fried Chicken，肯塔基州炸雞），簡稱 KF
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