護(hù)膚品行業(yè)分析報告-全文預(yù)覽
【正文】 消費者意識到使用護(hù)膚品不僅僅是護(hù)膚，還可以提高自身形象?！? 就目前來看，男性消費市場呈現(xiàn)如下特點： ?。?）對護(hù)膚品沒有太高的要求，使用的主要目的就是滋潤、保護(hù)皮膚，對于大多數(shù)的男性來說，像大寶這樣的低端產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足基本需求，無需再花更高的價錢購買高檔次的產(chǎn)品。 男性護(hù)膚品市場分析 男性護(hù)膚市場也逐漸得到了開發(fā)，但經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，男性消費者和女性消費者在年齡和收入上存在很大的差別，現(xiàn)以大寶為例對這個問題進(jìn)行說明?！? ?。?）低端市場：基本上是低收入或無收入（學(xué)生）的女性在購買?！? 2 、行業(yè)集中度低，競爭日趨激烈 ?。ǘ┦袌龈偁幧疃确治觥? 品牌之間消費群結(jié)構(gòu)差異明顯 從行業(yè)集中度曲線來看，前四名的市場份額之和只占到了總量 40 ％，還未形成壟斷，發(fā)展空間巨大。如上海家化推出的 佰草集 就是一個比較成功的案例，而深圳麗斯集團(tuán)高端品牌 蘭歌 的失敗，卻直接導(dǎo)致了集團(tuán)的小護(hù)士品牌被歐萊雅收購。比較成功的有小護(hù)士（維他命防曬）、索膚特（木瓜減肥）、丁家宜（一洗白）、珊拉娜（祛痘）、大寶（男士也可以用）等。在這個階段，跨國品牌和本土品牌各自占據(jù)著高端市場和中低端市場，正面交鋒比較少。至今，很多人對美加凈、郁美凈、孩兒面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然記憶猶新。護(hù)膚品行業(yè)分析報告一．潤膚品中國市場品牌發(fā)展歷程 在今天的中國，潤膚品 / 護(hù)膚品已經(jīng)從奢侈品變成了日常生活中不可或缺的必需品， 2002 年市場規(guī)模約為 億元人民幣。 第一階段（ 70 年代 ~1982 年）：上海品牌壟斷國內(nèi)市場
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