護(hù)膚品行業(yè)分析報告(專業(yè)版)
【正文】 2003 年更是請來了在中國女性消費(fèi)者中頗有人緣的張曼玉作為新生換膚系列品牌代言人。但如何能在這塊新戰(zhàn)場上取得勝利，對于不同類型的產(chǎn)品來說，還需要采取不同的策略。 ?。?）玉蘭油是唯一一家進(jìn)入競爭力前五名的合資品牌，它以較優(yōu)的性價比占據(jù)了護(hù)膚品的中端市場?！? 第一階段（ 70 年代 ~1982 年）：上海品牌壟斷國內(nèi)市場 以上海家化為代表的上海潤膚品 / 護(hù)膚品品牌在那時風(fēng)靡全國。比較成功的有小護(hù)士（維他命防曬）、索膚特（木瓜減肥）、丁家宜（一洗白）、珊拉娜（祛痘）、大寶（男士也可以用）等。 男性護(hù)膚品市場分析 男性護(hù)膚市場也逐漸得到了開發(fā)，但經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者在年齡和收入上存在很大的差別，現(xiàn)以大寶為例對這個問題進(jìn)行說明。大寶價廉物美的訴求正好滿足了他們的需求?？梢灶A(yù)見，未來中國護(hù)膚品 / 潤膚品市場的競爭將更加激烈，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。很多消費(fèi)者都對大寶 SOD 蜜的廣告語 大寶，挺好的 、 大寶，天天見 記憶深刻。主要消費(fèi)者是中老年女性；一個以新品牌為主，如小護(hù)士、丹巴碧。同時，消費(fèi)者對護(hù)膚品 / 潤膚品的要求不僅僅停留在滋潤肌膚上，還出現(xiàn)了防曬、美白、保濕、祛痘、香熏美容、男性護(hù)膚等方面的需求?！? 第二階段（ 1982~1996 年）：跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明 這段時期，跨國品牌如歐萊雅、玉蘭油、強(qiáng)生、資生堂等紛紛進(jìn)入中國市場，中國護(hù)膚品 / 潤膚品營銷真正起步，這些品牌以高定價瞄準(zhǔn)高收入的年輕女性。另一方面，很多區(qū)域性品牌如彩詩、丁家宜等在近年成長迅速（見
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