護(hù)膚品行業(yè)分析報告(已修改)
2025-08-26 23:16 本頁面
【正文】 護(hù)膚品行業(yè)分析報告一．潤膚品中國市場品牌發(fā)展歷程 在今天的中國，潤膚品 / 護(hù)膚品已經(jīng)從奢侈品變成了日常生活中不可或缺的必需品， 2002 年市場規(guī)模約為 億元人民幣?！? 2003 年 12 月 11 日，在業(yè)界流傳四年之久的歐萊雅收購小護(hù)士的傳言終于成為事實，這不僅標(biāo)志著國際巨頭歐萊雅集團(tuán)真正踏入了中國的大眾護(hù)膚品市場，也意味著中國護(hù)膚品市場格局發(fā)生了重大變化?？偟膩碚f，中國潤膚品 / 護(hù)膚品品牌發(fā)展大致經(jīng)歷以下四個階段。 第一階段（ 70 年代 ~1982 年）：上海品牌壟斷國內(nèi)市場 以上海家化為代表的上海潤膚品 / 護(hù)膚品品牌在那時風(fēng)靡全國。至今，很多人對美加凈、郁美凈、孩兒面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然記憶猶新?！? 第二階段（ 1982~1996 年）：跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明 這段時期，跨國品牌如歐萊雅、玉蘭油、強生、資生堂等紛紛進(jìn)入中國市場，中國護(hù)膚品 / 潤膚品營銷真正起步，這些品牌以高定價瞄準(zhǔn)高收入的年輕女性。與此同時，安利、雅芳等外國品牌把直銷模式引入了中國，取得了不小的成績。而廣東軍團(tuán)如小護(hù)士、丁家宜等上升勢頭非?？?，而大寶集團(tuán)樹立的價廉物美、平民化的品牌路線也非常成功。在這個階段，跨國品牌和本土品牌各自占據(jù)著高端市場和中低端市場，正面交鋒比較少?！? 第三階段（ 1996~2002 年）：本土品牌專業(yè)細(xì)分市場突圍 2002 年的市場規(guī)模是 1982 年的 200 多倍。同時，消費者對護(hù)膚品 / 潤膚品的要求不僅僅停留在滋潤肌膚上，還出現(xiàn)了防曬、美白、保濕、祛痘、香熏美容、男性護(hù)膚等方
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