藥品推廣計(jì)劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 爾濱市第一胃藥品牌。 【用法用量】 口服，一次4粒，一日3次，飯后服用。二、 市場(chǎng)定位分析1.《葵花胃康靈》產(chǎn)品分析【藥品名稱(chēng)】通用名稱(chēng)：胃康靈膠囊【作用類(lèi)別】本品為內(nèi)科胃脘痛類(lèi)非處方藥藥品。目前嗎丁啉與斯達(dá)舒成為了中國(guó)大陸胃藥的主導(dǎo)品牌，在消費(fèi)者心中這兩種胃藥已經(jīng)成了中國(guó)胃藥的代名詞，而三九胃泰雖然在一直努力著將自己的形象通過(guò)名人效應(yīng)來(lái)重新樹(shù)立但還是沒(méi)有充分的發(fā)掘自身的特點(diǎn)，從而處在緩慢發(fā)展中，葵花胃康靈同樣也在第二梯隊(duì)中掙扎。大部分消費(fèi)者通過(guò)廣告媒體宣傳了解產(chǎn)品。被評(píng)為同名產(chǎn)品中唯一的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)品種，年銷(xiāo)售超過(guò)10億粒，占有率居全國(guó)中成藥胃藥市場(chǎng)前兩名?？ㄎ缚奠`作為葵花藥業(yè)集團(tuán)的龍頭產(chǎn)品之一，是由葵花藥業(yè)獨(dú)家研制、首家生產(chǎn)的治療慢性胃炎急性胃炎、胃潰瘍及十二指腸潰瘍等胃部疾病。一、 市場(chǎng)分析對(duì)于哈爾濱而言，嗎丁啉、斯達(dá)舒位于 A 區(qū)域，說(shuō)明其市場(chǎng)份額大并且忠誠(chéng)度高，是腸胃藥市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而三九胃泰、葵花胃康靈均處于 B 區(qū)域，其市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但忠誠(chéng)度較高，說(shuō)明其在某一細(xì)分市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這和腸胃藥產(chǎn)品本身的特點(diǎn)有關(guān)，與一般快速消費(fèi)品不同，藥品尤其是腸胃藥，一般都有一個(gè)比較長(zhǎng)的療程，藥品的療效也需要一段時(shí)間才能顯現(xiàn)出來(lái)，因此，在相對(duì)短的一個(gè)時(shí)間內(nèi)（如一年），腸胃藥的忠誠(chéng)度比一般的快速消費(fèi)品的忠誠(chéng)度高。而斯達(dá)舒則是促進(jìn)胃粘膜再生，緩解胃痙攣引起的疼痛。用于急慢性胃炎，胃潰瘍，糜爛性胃炎，十二指腸潰瘍及胃出血等癥。三、 渠道設(shè)計(jì) 中間商類(lèi)型① 藥店:直接面對(duì)消費(fèi)者,能加深產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率② 醫(yī)院:與醫(yī)院聯(lián)合，更有利于提高產(chǎn)品知名度③ 醫(yī)藥經(jīng)銷(xiāo)公司：提升產(chǎn)品知名度，讓更多的消
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