藥品推廣計劃書-全文預覽
【正文】 爾濱市第一胃藥品牌。 【用法用量】 口服，一次4粒，一日3次，飯后服用。二、 市場定位分析1.《葵花胃康靈》產(chǎn)品分析【藥品名稱】通用名稱：胃康靈膠囊【作用類別】本品為內(nèi)科胃脘痛類非處方藥藥品。目前嗎丁啉與斯達舒成為了中國大陸胃藥的主導品牌，在消費者心中這兩種胃藥已經(jīng)成了中國胃藥的代名詞，而三九胃泰雖然在一直努力著將自己的形象通過名人效應來重新樹立但還是沒有充分的發(fā)掘自身的特點，從而處在緩慢發(fā)展中，葵花胃康靈同樣也在第二梯隊中掙扎。大部分消費者通過廣告媒體宣傳了解產(chǎn)品。被評為同名產(chǎn)品中唯一的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價品種，年銷售超過10億粒，占有率居全國中成藥胃藥市場前兩名?？ㄎ缚奠`作為葵花藥業(yè)集團的龍頭產(chǎn)品之一，是由葵花藥業(yè)獨家研制、首家生產(chǎn)的治療慢性胃炎急性胃炎、胃潰瘍及十二指腸潰瘍等胃部疾病。一、 市場分析對于哈爾濱而言，嗎丁啉、斯達舒位于 A 區(qū)域，說明其市場份額大并且忠誠度高，是腸胃藥市場上的領導品牌，而三九胃泰、葵花胃康靈均處于 B 區(qū)域，其市場份額相對較小，但忠誠度較高，說明其在某一細分市場上具有競爭優(yōu)勢。這和腸胃藥產(chǎn)品本身的特點有關，與一般快速消費品不同，藥品尤其是腸胃藥，一般都有一個比較長的療程，藥品的療效也需要一段時間才能顯現(xiàn)出來，因此，在相對短的一個時間內(nèi)（如一年），腸胃藥的忠誠度比一般的快速消費品的忠誠度高。而斯達舒則是促進胃粘膜再生，緩解胃痙攣引起的疼痛。用于急慢性胃炎，胃潰瘍，糜爛性胃炎，十二指腸潰瘍及胃出血等癥。三、 渠道設計 中間商類型① 藥店:直接面對消費者,能加深產(chǎn)品的市場覆蓋率② 醫(yī)院:與醫(yī)院聯(lián)合，更有利于提高產(chǎn)品知名度③ 醫(yī)藥經(jīng)銷公司：提升產(chǎn)品知名度，讓更多的消
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