【正文】 ”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)的聲音，神采奕奕的鷹眼式晶鉆前大燈，上揚(yáng)的高腰線形成前沖效果，搭配休閑行李架、酷感后尾燈，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格淋漓盡現(xiàn)。廣告表現(xiàn)如下：場(chǎng)景一：三代同堂已經(jīng)成為了現(xiàn)今80后一代的普遍現(xiàn)象，一家7口人坐在車子里，鏡頭切到車廂內(nèi)，一家人其樂(lè)融融，談笑風(fēng)生，準(zhǔn)備外出旅游，從車廂內(nèi)可以大視角看到外面陽(yáng)光明媚，一片生機(jī)勃勃的景象。保值率低。江淮和悅的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：吉利帝豪EC71奇瑞A奔騰B50、中華駿捷等。而這種概念在汽車消費(fèi)市場(chǎng)上也日益盛行，“一車多能”轎車種類逐漸增多，加上80后生育高峰的到來(lái)，國(guó)內(nèi)“4+2+1”的家庭模式成為主流，這樣的家庭對(duì)車輛的使用空間提出苛刻的要求，這在一定程度上推進(jìn)了“一車多能”細(xì)分市場(chǎng)的勃興。和悅RS的操控感不夠轎車化，過(guò)彎側(cè)傾較明顯，不適宜做過(guò)于激烈的駕駛；2710mm的軸距稱不上過(guò)分的大尺寸，但和悅RS的靈活性確實(shí)不如小巧一些的普力馬。和悅RS作為家用車在適合不過(guò)，它的優(yōu)點(diǎn)太多，長(zhǎng)軸距、空間寬敞、外觀時(shí)尚，并且通過(guò)前通風(fēng)盤后盤剎這一細(xì)節(jié)我們也能揣摩到廠家造車時(shí)的確用心投入。雖不能按比例放倒來(lái)?yè)Q取更靈活的空間，但是出于它的性價(jià)比考慮，這已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)！和悅RS達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)中級(jí)車軸距，所以腿部空間還算充裕。江淮和悅RS在軸距上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2710mm超長(zhǎng)軸距，打破同級(jí)別轎車內(nèi)部空間的局限，任由后座者坐臥躺靠伸展。（2）“三車合一，全能商務(wù)”是新合悅的特色，并且兼具時(shí)尚的外形，是一款宜商宜家的座駕，能夠滿足“多元化”用車訴求，尤其是隨著80后步入而立之年后，4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)成為主流，對(duì)于他們而言，一臺(tái)既能當(dāng)商務(wù)座駕，又能當(dāng)休閑伴侶的車是再合適不過(guò)了。這款新車不僅全新定義了“三車合一、全能商務(wù)”的概念，而且承載了“多元化”、“全覆蓋”的生活態(tài)度，將極大拓展“多能車”細(xì)分市場(chǎng)空間。這款新車最讓人感到意外的是其堪比suv的通過(guò)性。不可否認(rèn)，雖然在瞬間加速時(shí)，新和悅RS的推背感并不是很強(qiáng)烈，但穩(wěn)重扎實(shí)的動(dòng)力輸出時(shí)刻提醒駕駛員，相比刺激的爆發(fā)感而言，溫和平穩(wěn)的幸福感才是一位負(fù)責(zé)任的父親、兒子亦或者是丈夫該追求的生活態(tài)度。值得一提的是， 4g93發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速扭矩輸出會(huì)高出20%，燃油經(jīng)濟(jì)性更高。（6）動(dòng)力：高能低耗的駕控體驗(yàn)好車關(guān)鍵看動(dòng)力。用手機(jī)和平板電腦分別與車子進(jìn)行鏡像、影音互連、智能回控等互動(dòng)，體驗(yàn)過(guò)程十分方便順暢，輕松實(shí)現(xiàn)車載媒體中心與智能便攜設(shè)備共享。（4）底盤——江淮和悅采用前麥弗遜后雙連桿雙獨(dú)立懸架，其前懸架采用了前置前驅(qū)車型使用最為廣泛的麥弗遜式獨(dú)立懸架，其后懸架則采用了中高級(jí)車才使用的雙連桿式獨(dú)立懸架（帶橫向穩(wěn)定桿），該懸架由兩個(gè)點(diǎn)定位車輪，故該車空間大，直線行駛性能好。加上其出色的承載能力，可以造就百變的組合方式，滿足各種需求。新和悅RS的乘坐空間絕對(duì)不亞于同級(jí)suv車型，2710軸距創(chuàng)造優(yōu)異的前后排腿部空間；1600車高成就豁然開朗的頭部空間；無(wú)論是駕駛員還是乘客在車內(nèi)都完全可以保持舒適的坐姿，擁有舒適放松的駕乘感受。（3）空間：和悅RS的內(nèi)部空間在同類車高居首位，超出預(yù)期的完美表現(xiàn)。無(wú)論是三幅方向盤、新炮筒式儀表、鍍鉻出風(fēng)口還是高級(jí)鋼琴漆面板的設(shè)計(jì)，都讓車內(nèi)增添一種尊貴的感官享受。前保險(xiǎn)杠的設(shè)計(jì)變化明顯：加長(zhǎng)加寬的上格柵與大燈直接相連，配合通體設(shè)計(jì)的下格柵，使得五星logo十分醒目。如果用一個(gè)人物來(lái)形容新和悅rs，可以說(shuō)他們是一位全能優(yōu)質(zhì)男士——能恰如其分的將轎車的紳士范兒、mpv的商務(wù)范兒以及suv的雅痞范兒糅合在一起。尤其是80后的年輕人，他們需要的是一輛既有大空間又要低能耗，還能兼顧商用的多功能車型。（6）滿足“多元化”用車訴求。后排座椅的折疊前翻功能，讓新和悅RS最多可獲得2100l的拓展空間。 （4）江淮新和悅RS是和悅RS的顛覆性改款車型，在造型、內(nèi)飾、人性化配置等諸多方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，兼具轎車的低能耗、MPV的大空間和SUV的全路況三大核心賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多元化用車需求。（三）產(chǎn)品分析與定位產(chǎn)品生命周期江淮新和悅處于成長(zhǎng)期，是對(duì)現(xiàn)款和悅rs的改進(jìn)，在造型、內(nèi)飾、人性化配置等諸多方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，兼具轎車的低能耗、MPV的大空間和SUV的全路況三大核心賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多元化用車需求。有業(yè)內(nèi)專家分析，隨著80后生育高峰的到來(lái)，國(guó)內(nèi)“4+2+1”的家庭模式成為主流，這樣的家庭對(duì)車輛的使用空間提出苛刻的要求，這也在一定程度上推進(jìn)了“一車多能”細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。他們要求座駕能像轎車般舒適、燃油經(jīng)濟(jì)，兼具M(jìn)PV的靈活空間和SUV的運(yùn)動(dòng)性能，滿足日常需求，又有面子。(二)消費(fèi)者分析：汽車雖作為一種高檔消費(fèi)品，但隨著消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)需求的差異，消費(fèi)者對(duì)汽車的需求也越來(lái)越多樣化。自主品牌的異軍突起給中國(guó)汽車市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了更多看點(diǎn)。（4）現(xiàn)在中國(guó)車市是一個(gè)正在不斷在擴(kuò)大的時(shí)期，中國(guó)人對(duì)汽車的需求也越來(lái)越大，急劇上升。國(guó)家早在九五期間對(duì)大中汽車企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展、壯大。江淮“和悅RS”不僅擁有大空間、高配置、好品質(zhì)的產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)也將高功率、低油耗、強(qiáng)效能的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致?！昂椭C悅動(dòng)和悅RS”汽車廣告策劃實(shí)施方案策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：芭特菲廣告策劃公司2013年5月10日公司名稱：芭特菲廣告策劃公司公司標(biāo)志：說(shuō)明：芭特菲取自英文butterfly（蝴蝶）和better fly（更好的飛翔）的讀音，寓意公司能夠破繭成蝶和蒸蒸日上，所以圖案采用一個(gè)飛翔的翅膀，背景用藍(lán)色，符合展翅高飛的特征和寓意。和悅轎車大燈的造型精致大氣的同時(shí)內(nèi)蘊(yùn)靈動(dòng)的時(shí)尚氣質(zhì)，前大燈的造型、中格柵及鍍鉻裝飾條、霧燈周邊的設(shè)計(jì)，恰到好處地確立了整個(gè)前臉的橫向視覺基調(diào)。（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。和家電下鄉(xiāng)政策，利于開擴(kuò)農(nóng)村市場(chǎng)和海外汽車市場(chǎng)。市場(chǎng)上對(duì)江淮汽車構(gòu)成威脅的主要有同為小排量的奇瑞、吉利自由艦等，潛在威脅有一汽大眾，華晨中華等。2013款新和悅RS是在現(xiàn)款車型基礎(chǔ)之上所推出的改款車型，主要變化集中在外觀/內(nèi)飾的造型以及功能配置上的多項(xiàng)升級(jí)，而從具體外部參數(shù)上來(lái)看與現(xiàn)款車型并沒有差別，2710mm的軸距在同級(jí)別車型至今無(wú)人超越。他們家庭年收入在15萬(wàn)元~30萬(wàn)元之間，有一定的事業(yè)基礎(chǔ)，積極樂(lè)觀，懂得工作與生活的平衡；在消費(fèi)觀念上，他們懂得品味時(shí)尚，崇尚時(shí)尚但不奢華的品質(zhì)感。 不同年齡段、家庭情況的消費(fèi)者基本需求、購(gòu)買能力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)也存在很大差異。的確，和悅RS憑借其出色的做工、豐富的配置以及 最為關(guān)鍵的巨大空間，成為很多人在10萬(wàn)元區(qū)間里購(gòu)車的目標(biāo)，其家用大兩廂的理念也確實(shí)是時(shí)下很多人的購(gòu)車選擇。 （3）“悅”的體驗(yàn)：同級(jí)車最大的空間，提供最佳的愉悅駕乘。（5） 空間方面更是和悅RS的優(yōu)勢(shì)，新和悅RS不僅延續(xù)了老款2710mm的同級(jí)最長(zhǎng)軸距，還裝備了獨(dú)立座椅，擁有更多人性化儲(chǔ)物空間。配合江淮五星底盤，以及前麥弗遜后縱臂雙連桿四輪全獨(dú)立懸架，以及205/55r15的寬胎，讓新和悅RS具備了難得的“越野”實(shí)力。隨著越來(lái)越多的年輕人對(duì)“多元化產(chǎn)品”的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈，汽車行業(yè)也不例外。產(chǎn)品物質(zhì)特點(diǎn)分析：（1）外形：酷炫跨界范兒首先，作為一個(gè)不折不扣的“外貌協(xié)會(huì)”成員，不得不說(shuō)，新和悅rs外觀造型是屬于老少通吃的上乘之作。神采奕奕的鷹眼式晶鉆前大燈，采用熏黑設(shè)計(jì)，透露出與和悅?cè)龓I車的血緣關(guān)系。（2）內(nèi)飾：尊貴的商務(wù)派頭新和悅RS的內(nèi)飾較之現(xiàn)款，處理得更為考究，商務(wù)氣息濃郁。精致的內(nèi)飾使得這款車的性價(jià)比大為提升。新和悅rs的空間表現(xiàn)堪稱完美，長(zhǎng)寬高達(dá)到4550*1775*1600mm，2710mm的超長(zhǎng)軸距可以輕松實(shí)現(xiàn)7座安排，同時(shí)最大2100l裝載空間也能滿足消費(fèi)者的載物需求，可以滿足消費(fèi)者商用、家用、出行娛樂(lè)的多種選擇。如果需要放置大件或大量物品，那么可前翻的中排座椅顯然提供了便利。杯座、儲(chǔ)物格等設(shè)計(jì)在四個(gè)車門下方都有，且新和悅RS配備了車頂行李架，周到體貼的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了對(duì)乘客的人性化關(guān)懷。新和悅RS配得上“潮車”的稱號(hào)，配備了多個(gè)智能科技配置，行車更為方便的同時(shí)，更能享受到智“in”生活。前席預(yù)緊式安全帶、胎壓檢測(cè)系統(tǒng)等安全裝備為駕乘人員提供了更到位的安全保護(hù)。據(jù)悉，分別是高效的“中國(guó)芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)——，以及“greenjet銳捷特”旗下最新優(yōu)化的4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)。這些可以說(shuō)均得益于新和悅RS可媲美合資品牌同排量發(fā)動(dòng)機(jī)的4ga5發(fā)動(dòng)機(jī)。橫向穩(wěn)定桿的配備，很大程度上提升了新和悅RS的循跡性，體現(xiàn)了自主品牌這么多年的造車積累。新和悅RS是老款和悅RS顛覆性改款車型，兼具轎車的低能耗、mpv的大空間以及suv的全路況三大核心賣點(diǎn)，在外形、配置、空間、動(dòng)力、操控性等各方面均達(dá)到或超越合資品牌水準(zhǔn)。所以，三車合一理念更能打動(dòng)消費(fèi)者。飽滿硬實(shí)的腰身矯健有力，尤其在尾部線條交錯(cuò)處嵌入了箭鏃式尾燈，賞心悅目時(shí)已有凌風(fēng)駕馭的沖動(dòng)。5座式設(shè)計(jì)，后排座椅可以整體放倒。配置方面，和悅RS宜家舒適版配備了雙氣囊、ABS以及EBD，同時(shí)在舒適性配置上有前后電動(dòng)車窗以及電動(dòng)后視鏡調(diào)節(jié)，這樣的配置算中規(guī)中矩，不過(guò)讓人欣喜的是，和悅RS全系標(biāo)配了前通風(fēng)盤、后盤式剎車，考慮到MPV在乘坐多人時(shí)的自重較高，盤式剎車的制動(dòng)力熱衰減得到了良好控制，可以始終保持較高的制動(dòng)效率，從而提高主動(dòng)安全性。兩側(cè)的視野夠好，但是前方視野卻不夠好，原因是中控臺(tái)往前延伸很多，比奧德賽的幅度還要大，不僅實(shí)際視野受影響，從心理上也容易認(rèn)為這是一部大車，日常行走擁堵道路時(shí)，會(huì)有不小的心理壓力?？偨Y(jié)：目前集合性多功能產(chǎn)品已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)的潮流所趨，不管是兼具游戲機(jī)功能的智能手機(jī)，還是安裝了wifi的平板電腦，“一物多能”成為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，不斷滲透進(jìn)我們生活的各個(gè)角落。那么“靠什么競(jìng)爭(zhēng)？靠什么發(fā)展？”變得至關(guān)重要。但是它有很多缺陷，耗油，耗油較大，城市耗油9個(gè)，高速7個(gè)左右，起步較弱，屬于后勁十足的類型，車窗、開關(guān)、一些小的配件容易壞。二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）電視、網(wǎng)絡(luò)廣告本次廣告策劃的主題是“和諧”、“悅動(dòng)”