艾米詩(shī)服裝店?duì)I銷策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 目前，人們的生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)服裝的要求也在不斷的提高，他們喜歡款式時(shí)尚、新穎、很有個(gè)性的服裝；對(duì)于服裝的舒適性也要有很高的要求。選取集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略，可使本企業(yè)經(jīng)營(yíng)的服裝滿足該消費(fèi)群體的需求，生產(chǎn)專業(yè)化程度較高，由于該策略針對(duì)性較強(qiáng)，節(jié)約了成本和營(yíng)銷費(fèi)用，減少了風(fēng)險(xiǎn)，也方便李氏集團(tuán)集中企業(yè)優(yōu)勢(shì)投資服裝市場(chǎng)。該群體的女性具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。在合理的目標(biāo)市場(chǎng)定位分析的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的品牌,才具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。重慶服裝業(yè)要在中國(guó)發(fā)展壯大，必須以戰(zhàn)略的眼光看待為題，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整；有針對(duì)性的進(jìn)行行業(yè)信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)和虛擬經(jīng)營(yíng)；加強(qiáng)品牌意識(shí)，打造“渝派”精品；堅(jiān)持“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”，加強(qiáng)和中東部合作；建立健全外地人才引進(jìn)和本土人才培養(yǎng)制度；改變落后觀念，避免閉門造車，政府多加支持。 當(dāng)今社會(huì)的時(shí)尚風(fēng)潮正以驚人的速度席卷全球，人們消費(fèi)服裝的心理和行為特征也是在不斷的改變著。尤其是國(guó)家近幾年對(duì)重慶市經(jīng)濟(jì)的重視和扶持，很多企業(yè)都看好重慶市的未來(lái)的發(fā)展，因而大量的企業(yè)不斷地進(jìn)駐重慶市場(chǎng)，其中也包括服裝行業(yè)，有不少的沿海服裝生產(chǎn)企業(yè)也在重慶投資建廠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。我國(guó)約有5億人。3．潛在競(jìng)爭(zhēng)者各種女性品牌形象的服裝品牌店，重慶服裝市場(chǎng)具有爆發(fā)力的品牌。作為最年輕的直轄市—重慶，在民國(guó)作為陪都以來(lái)有著深厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),近年來(lái)在國(guó)家的支持和自身的努力下也具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?．地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 重慶立足于嘉陵江和長(zhǎng)江交匯處，發(fā)達(dá)的水路運(yùn)輸為重慶的發(fā)展提供了保障。市就業(yè)局有關(guān)人士介紹說(shuō)，重慶大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可貸一百萬(wàn)，小額貸款政府將全部貼息。近年來(lái)，為了鼓勵(lì)高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)和靈活就業(yè)，國(guó)家、重慶市先后出臺(tái)了很多優(yōu)惠政策，如工商部門從快辦理登記手續(xù)，推出了大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)小額貸款和擔(dān)保、減免行政事業(yè)性收費(fèi)等措施。重慶服裝起于20年代，興于40年代，盛于80年代，發(fā)展于90年代。服裝的新產(chǎn)品周期(設(shè)計(jì)、成衣到進(jìn)入銷售)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家平均2周，美國(guó)最快4天，而我國(guó)平均是10周時(shí)間，差距非常明顯。而近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。二、市場(chǎng)狀況分析（一）宏觀環(huán)境1．根據(jù)全國(guó)市場(chǎng)調(diào)查分析：中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。這些舉措極大地刺激了服裝行業(yè)的更大發(fā)展；企業(yè)已向管理現(xiàn)代化，服裝科技化深化，現(xiàn)有4戶企業(yè)與北京智環(huán)、深圳旗風(fēng)管理顧問(wèn)公司共同搭建企業(yè)信息化平臺(tái)，同時(shí)人才引進(jìn)、設(shè)備更新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓都逐步與沿海甚至世界同行靠近，重慶3533印染服裝總廠連續(xù)兩年獲得全國(guó)服裝百?gòu)?qiáng)、雙百?gòu)?qiáng)殊榮，并且有四川美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院、重慶師范大學(xué)服裝學(xué)院等一批大專院校為重慶服裝產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)各類人才，是我市服裝業(yè)興旺發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)，協(xié)信商廈女裝名城擁有數(shù)百個(gè)重慶及阜外的著名女裝品牌，為其提供了良好的市場(chǎng)，地產(chǎn)服裝已達(dá)到重慶服裝市場(chǎng)銷售的22%，同時(shí)行業(yè)中涌現(xiàn)出以全國(guó)知名設(shè)計(jì)師梁明玉、劉敏為代表的一大批現(xiàn)代新型設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，用她們的聰明才智來(lái)點(diǎn)綴山城。低利潤(rùn)的服裝加工為我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展積累了雄厚的資本基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，我國(guó)高利潤(rùn)的品牌服裝民族企業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)一直是全球最大的服裝加工基地，服裝加工技術(shù)堪稱世界一流。90年代以來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，我市服裝行業(yè)發(fā)展壯大應(yīng)運(yùn)而生，以股份制、合資、民營(yíng)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)成分為主的企業(yè)已有3000多個(gè)，從業(yè)人員20萬(wàn)人，產(chǎn)值50億元，1997年重慶設(shè)立直轄市，給重慶服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力；特別是1992000、2002連續(xù)三屆重慶國(guó)際服裝文化節(jié)的成功舉辦，市委，市政府出臺(tái)了一系列啟動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展的政策，并評(píng)出重慶名牌11個(gè)，著名商標(biāo)9個(gè)，最佳服裝品牌25個(gè)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1