【正文】 生產(chǎn)線，今后生產(chǎn)的液晶屏將有部分用于液晶彩電。同等離子彩電相比，液晶彩電過去屏幕尺寸較小，117英寸的液晶彩電多用在餐廳和臥室中，而37英寸大屏幕液晶彩電的價格又較高。與此同時，康佳集團(tuán)上海分公司也正與上海部分銷售商緊急協(xié)商，打算在一周內(nèi)發(fā)動液晶促銷戰(zhàn)，30英寸液晶彩電將在現(xiàn)價的基礎(chǔ)上下調(diào)約1000元。截至5月底，海信等離子、液晶等數(shù)字高清產(chǎn)品出口量同比增長了180%，并逐步確立起“高清專家的品牌形象。2002年8月，海信直接推出了42英寸16：9模式可接數(shù)字高清電視信號的第三代等離子電視，并率先自主規(guī)?；可a(chǎn)。據(jù)分析，作為“十五期間新的經(jīng)濟(jì)增長點，如全國城鎮(zhèn)有15%的家庭改用數(shù)字電視，年均市場銷售額將達(dá)上千億元。由此看來，牡丹電視重回北京娘家還有待時日。”銷售公司一位工作人員對記者表示。輾轉(zhuǎn)從賽博牡丹電子銷售公司獲悉，雖然賽博牡丹的大部分產(chǎn)品計劃出口國外，但重新投產(chǎn)的首批牡丹電視將主要投放在國內(nèi)市場。在經(jīng)歷了9個月的廠房建設(shè)和設(shè)備搬遷安裝之后，今年6月12日，賽博牡丹年產(chǎn)300萬臺彩電的整機(jī)項目正式投產(chǎn)，這也是華東地區(qū)產(chǎn)能最大、裝備最好的彩電生產(chǎn)基地，在北京娘家基本上停產(chǎn)了3年的牡丹電視重新投產(chǎn)。為此，創(chuàng)維集團(tuán)正在加大采購力度，日夜加班，擴(kuò)大生產(chǎn)能力，同時加緊占地41萬平方米的新工業(yè)區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)。以往許多彩電企業(yè)實行淡季放假、旺季加班的辦法，來舒解膨脹的生產(chǎn)能力。創(chuàng)維高清健康電視在各專柜的銷售走旺。創(chuàng)維掀起“健康高清”風(fēng)暴以來，創(chuàng)造了該系列產(chǎn)品在10天內(nèi)達(dá)到創(chuàng)維總銷量30%的成績。中國正在向過剩的市場環(huán)境走，并且很多產(chǎn)品已經(jīng)過剩，所以市場環(huán)境對營銷的真正考驗是：先瞄準(zhǔn)后再打槍，而不是以前先閉著眼打槍然后再瞄準(zhǔn)。樂華的死因也該歸于此吧。就像股票一樣，股票的價格可以偏離股票價值的基本面，但是不可能永遠(yuǎn)偏離。這種信用工具(即所謂的品牌資產(chǎn))形成的本質(zhì)，是企業(yè)為消費者提供的產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量狀況，也就是企業(yè)經(jīng)營行為的信用化沉淀。短缺時代產(chǎn)品不需要叫賣就有人買，從短缺到過剩的過渡時代，比的不是產(chǎn)品，而是叫賣聲音的高低，誰的叫賣聲高，出貨量就大，叫賣聲小出貨量就小。隨著夏普大批量、低成本的玻璃面板問市，必將促使液晶彩電全行業(yè)產(chǎn)量增加、價格走低。 但由于占成本70%的玻璃面板全部依賴進(jìn)口，全球生產(chǎn)能力目前又十分有限，導(dǎo)致大屏幕液晶彩電在國內(nèi)市場動輒數(shù)萬元，令多數(shù)中國普通消費者可望不可及。近期要加強(qiáng)在大屏幕、數(shù)字化技術(shù)方面的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化工作，努力縮小與國外的差距；落實數(shù)模兼容彩電接收機(jī)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化工作。加入WTO后，中國彩電存在進(jìn)一步擴(kuò)大出口的潛力。 3. 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 　　重點圍繞大屏幕彩電、HDTV和關(guān)鍵零部件，積極采用先進(jìn)技術(shù)和工藝，加大技改強(qiáng)度，開發(fā)適應(yīng)不同消費層次需求的產(chǎn)品，發(fā)展技術(shù)含量高、功能全、款式新的彩電，跟蹤國際潮流，提高彩電產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。以優(yōu)勢企業(yè)和著名品牌為主體，加大技術(shù)改造和企業(yè)兼并與聯(lián)合，尤其是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引導(dǎo)增量投入向優(yōu)勢企業(yè)集中。另外，還有一部分已經(jīng)脫困的國有企業(yè)將會返困，企業(yè)職工下崗再就業(yè)的壓力進(jìn)一步加大，由此引發(fā)的社會矛盾不容忽視。彩電產(chǎn)業(yè)也不會例外。 （三）面臨挑戰(zhàn) 1. 資本、技術(shù)、知識密集的高檔產(chǎn)品的進(jìn)入會形成沖擊作用 從整機(jī)產(chǎn)品來看，加入WTO后，我國彩電的競爭優(yōu)勢在于技術(shù)含量和附加價值較低、占我國彩電國內(nèi)市場80%以上的中低檔彩電。 3. 彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整，資源配置效率提高，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力得以加強(qiáng) 加入WTO前，我國彩電企業(yè)的發(fā)展階段處在主要是以引進(jìn)設(shè)備、加工組裝為主的模仿期、產(chǎn)品雷同、低價競爭是其主要特征，引進(jìn)生產(chǎn)線、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模是其主要手段，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，研發(fā)能力不足，產(chǎn)品難以上檔次。 （二）發(fā)展機(jī)遇 1. 出口條件得以改善，將進(jìn)一步擴(kuò)大彩電產(chǎn)品出口和企業(yè)跨國經(jīng)營，拉動IT產(chǎn)業(yè)增長加入WTO后，對以勞動密集型為主、出口導(dǎo)向的彩電行業(yè)將面臨難得的歷史機(jī)遇和環(huán)境。 3. 行業(yè)集中度顯著提高，具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭能力 彩電工業(yè)改革開放20年以來發(fā)展迅猛，已改變過去80%左右依賴進(jìn)口到現(xiàn)在的20%左右由我國的合資企業(yè)生產(chǎn)，80%左右自產(chǎn)的市場結(jié)構(gòu)狀況。這表明，我國彩電企業(yè)現(xiàn)在所面臨的競爭環(huán)境基本上等同于中國加入WTO后的環(huán)境。 改革開放以來，尤其是“九五”以來，我國彩電工業(yè)的國際化程度不斷提高，彩民出口量已連續(xù)年全球第一，出口額迅猛擴(kuò)大，對外資依存度等國際化指標(biāo)不斷提高。目前，機(jī)頂盒充當(dāng)了模擬電視與數(shù)字電視的過渡產(chǎn)品，它能將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換成模擬電視信號。 我國數(shù)字電視播放時間表為：2003年底在北京、上海、深圳、成都等地開始試播數(shù)字電視信號，2008年在國內(nèi)全面開播數(shù)字電視，到2016年，全國停播模擬電視信號。目前，人們使用的電視機(jī)多為模擬電視，不能直接接收數(shù)字電視信號。 上海廣電發(fā)展部的一位人士預(yù)測，數(shù)字彩電的出現(xiàn)對于彩電行業(yè)而言，將是一次類似于從黑白電視到彩色電視的技術(shù)飛躍，巨大的市場空間不言而喻。 上海廣電剛剛推出目前國內(nèi)最大的液晶數(shù)字電視。索尼、三星、ＬＧ紛紛前來搶灘，康佳、夏普也對壘布陣。今年底，數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，5年后數(shù)字電視在國內(nèi)全面開播。 在日前落幕的“2003年亞洲國際信息及通信技術(shù)展覽會”上，記者感到，無論是彩電廠家還是ＩＴ制造商都格外重視數(shù)字電視這一新寵，早早謀劃如何從中搶得第一桶金?！笨导焉虾７止窘?jīng)理李斌向記者透露。本是冤家對頭，此番為何攜手作戰(zhàn)？“洋品牌正以前所未有的力度反攻國內(nèi)彩電市場，但打出的概念各不相同，消費者一時沒了方向，因此本土廠家借《宣言》統(tǒng)一口徑，把高 端彩電全部戴上‘高清’的帽子推向市場，給大眾造成數(shù)字高清時代已經(jīng)來臨的感覺，刺激高端電視的消費。但業(yè)界人士認(rèn)為，此舉實際上代表著TCL在產(chǎn)品策略方面的重大調(diào)整，而這種調(diào)整正代表著中國彩電未來幾年的發(fā)展方向。至此，國內(nèi)彩電企業(yè)成功地完成了由低端市場向高端市場的轉(zhuǎn)型，并形成了高端市場的兩大陣營。電腦制造商在生產(chǎn)液晶和等離子顯示器的技術(shù)，領(lǐng)先于以生產(chǎn)顯像管電視機(jī)為主的傳統(tǒng)家電商。實事上，2002年底，柯達(dá)和三洋已經(jīng)合作生產(chǎn)出了15英寸的OLED(有機(jī)發(fā)光顯示)顯示屏樣品。10月，摩托羅拉攜手唯冠，“試水”數(shù)字電視，結(jié)束了中國電視市場沒有歐美品牌的歷史。當(dāng)天，聯(lián)想涉足高清數(shù)字電視也被證實。此類電子產(chǎn)品一般在23年后進(jìn)入維修期，以20%的維修量計算，保守估計，明后年我國有40萬臺背投將發(fā)生各種維修問題。而維修企業(yè)不愿降價。然而，飛利浦的立場遭到多數(shù)彩電巨頭的一致反對。目前的“三包”條例尚未對背投、等離子、液晶等高端彩電產(chǎn)品的維修做出明確界定，包括維修范圍、維修價格、保修期限等。事實上，目前平板顯示市場“諸侯爭雄”的緊迫形勢已經(jīng)在一定程度上改變了國內(nèi)彩電企業(yè)單純打“價格戰(zhàn)”的競爭格局。其次，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)布局的逐步推進(jìn)，加快了彩電接收終端的產(chǎn)業(yè)升級，平板顯示商機(jī)乍現(xiàn)。“無論從技術(shù)成熟程度、市場培育完善度還是消費者的認(rèn)知度而言，平板顯示都已成為大勢所趨。值得一提的是，平板顯示電視巨大的市場潛力吸引了跨國巨鱷“跨行”加入。四、國內(nèi)彩電開始全面“戰(zhàn)略升級”盡管傳統(tǒng)CRT電視仍然在國內(nèi)彩電市場中擁有最大的份額，但來自國內(nèi)各個彩電制造廠商的信息顯示，我國彩電業(yè)的戰(zhàn)略重心已經(jīng)開始向高端的平板顯示方向轉(zhuǎn)移。當(dāng)數(shù)字電視產(chǎn)品越來越呈現(xiàn)出IT產(chǎn)品的特征時，家電企業(yè)的供應(yīng)鏈管理可能就會面對新的挑戰(zhàn)，最明顯的一個變化將是反應(yīng)速度的提升。而長虹已經(jīng)和世界第三大LCD面板廠商友達(dá)光電合作，有消息稱，明年，長虹將建成中國最大的液晶生產(chǎn)基地。惟一可能掣肘中國企業(yè)的是一些核心部件的生產(chǎn)：目前，無論是LCD面板還是等離子屏，其技術(shù)仍然掌握在日韓系企業(yè)手中，像三星這樣。換句話說，數(shù)字電視不是單—的產(chǎn)品，而是一套解決方案。重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化改造就是康佳和英國的NDS公司合作完成的。這佯的策略也得到了其他品牌的策應(yīng)。今年上半年以來，康佳的液晶電視暈軍突起。比如，廠商說自己的數(shù)字電視能接受數(shù)字電視信號，但是，能接收數(shù)字電視信號和能顯示高清晰度的圖像信號不完全是一回事。按照中國數(shù)字電視的推進(jìn)規(guī)劃，最先實現(xiàn)突破的應(yīng)該是東部沿海的大中城市，這些城市的電視臺因為掌握了關(guān)鍵的物理架構(gòu)——有線電視網(wǎng)絡(luò)而將扮演舉足輕重的角色。因而，從某種意義上說，機(jī)頂盒只是一種過渡型產(chǎn)品。國內(nèi)某知名家電品牌的新聞發(fā)言人告訴記者，機(jī)頂盒產(chǎn)品的技術(shù)門檻未見得多高，關(guān)鍵是訂單規(guī)模解決不了。尤其是創(chuàng)維，已經(jīng)獲得了相當(dāng)比例的國內(nèi)市場份額，甚至為此成立了創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司。（二）不同企業(yè)對此標(biāo)準(zhǔn)推遲出臺的態(tài)度不同企業(yè)的認(rèn)識不同，就目前的市場分析，很難講淮對誰錯?！庇腥耸空f?！绷硗?，臺灣人對中國本土文化與市場的了解不在內(nèi)地廠商之下，“ACER等廠家的生產(chǎn)線已基本建成，明年將會放量”。而彩電行業(yè)的體制也將受到后進(jìn)入者的挑戰(zhàn)，尤其是臺灣廠家的挑戰(zhàn)。實際上，這種危險是存在的。他指出，即使是剛剛興起的液晶、等離子彩電，同樣成本的產(chǎn)品，中國的價格一般都比同類的產(chǎn)品價格偏低，而價格手段的背后反映出來的是中國企業(yè)的軟肋：對管理與技術(shù)水平的忽視?！彼f。張學(xué)斌也向記者表示，只要時間與條件成熟，創(chuàng)維不排除與國外廠家合資的可能。他認(rèn)為，國際公司的本土化過程實際上也是其研發(fā)中心、管理經(jīng)驗向中國轉(zhuǎn)移的過程?！痹撊耸客嘎?，實質(zhì)上湯姆遜今年的虧損已達(dá)9億，與湯姆遜的合資存在一定風(fēng)險，這是康佳遲遲無法決斷的原因，但是TCL閃電般的完成了這段涉外婚姻，“TCL的魄力更大，也更急切”，該人士評價。一方面中國本土的制造優(yōu)勢正在不斷擠壓著國外廠商的利潤空間，而LG、三星等日韓上游器件廠商的中國擴(kuò)張無疑也在加重了中國的競爭籌碼。（二）新合資運動這個鏈條正在壯大，被誘惑的不僅是傳統(tǒng)的消費電子類廠商，還有芯片、電腦等IT巨子，這將在中國本土導(dǎo)演一出新的合資浪潮。盡管三星、LG占據(jù)了PDP顯示屏的絕對份額，但同為終端廠商的三星與LG其內(nèi)部消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以讓自己“吃飽”，“三星在中國的彩管年產(chǎn)上千萬條，而三星中國的需求只有幾十萬條”，而LG彩電前端器件公司為LG飛利浦，鑒于投資主體的不同，LG同樣采取的是開放的市場策略?！爸袊某蓴Q定我們的成敗。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2003年下半年中國彩電市場需求量將超過1850萬臺，%，%。機(jī)會隨著我國彩電行業(yè)的不斷發(fā)展，高端產(chǎn)品不斷推出，出口量不幅度增加。進(jìn)口彩電市場看好。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得顯著進(jìn)展、高端產(chǎn)品的比重逐漸加大。弱勢商標(biāo)法律的意識不強(qiáng)，在出口中出現(xiàn)劣勢。但下半年市場熱點和亮點仍將繼續(xù)圍繞高端產(chǎn)品展開，背投彩電依靠清晰度的不斷提高與顯著的價格優(yōu)勢市場份額將會有較明顯突破。這是中國家電業(yè)最為興奮和躁動的時刻，所有變化都在傳播一個行業(yè)變局的信號。對于中國企業(yè)而言，數(shù)字時代的誘惑不僅僅是可觀的市場空間，還有與模擬時代截然不同的、充滿開放精神的技術(shù)體系：模擬電視的核心技術(shù)在東芝、索尼、飛利浦等消費類電子廠商手中，而這些企業(yè)本身就是自己的下游廠家，市場上的直接競爭導(dǎo)致這些企業(yè)經(jīng)常對競爭對手采取封鎖核心部件的手段；而數(shù)字時代則不同，就顯示器件本身，Lcos光機(jī)、LCD（液晶）屏等核心部件不僅為LG、三星、NEC等日韓廠商所有，臺灣中華硬管、奇普等也同樣有相應(yīng)技術(shù)，而數(shù)字信號處理等技術(shù)則大多掌握在美國硅谷的技術(shù)公司手上，“這些企業(yè)的服務(wù)面向的是所有下游廠商”，而這是打破壟斷的前提。在數(shù)字電視這條產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上，如果說三星、LG等廠商站在上游并占據(jù)了主動的話，中國企業(yè)與作為后進(jìn)入者的摩托羅拉、戴爾以及臺灣IT企業(yè)一樣站在同一起跑線上，甚至有更優(yōu)于這些廠商的市場優(yōu)勢：中國甚為龐大的彩電市場，制造能力，以及近乎完美的產(chǎn)業(yè)鏈。無論是中國企業(yè)還是伺機(jī)進(jìn)入中國的跨國公司都顯得有點迫切。“湯姆遜8月底才開始找TCL，一個月時間就談成了。在他看來，與跨國企業(yè)的合作正是走向國際化的重要組成部分。而合資及OEM是進(jìn)入國際市場的捷徑?！斑@種合作還會越來越多。中國企業(yè)仍在維系模擬時代的價格利刃是危險的。因而從一定意義上說三星不僅控制了PDP的市場規(guī)模，也完全可以左右單個廠家的PDP生產(chǎn)規(guī)模?！盠G飛利浦人士同樣評價。“它們善于吸收人才和技術(shù)并迅速轉(zhuǎn)化為自己的能力?！跋Ｍ碌暮腺Y浪潮帶給中國企業(yè)不僅僅是規(guī)模，還有其它更多的東西。某整機(jī)廠商的負(fù)貴人表示，盡管標(biāo)準(zhǔn)的出臺可能要推后一年，但并不意味著整機(jī)廠商無可作為，相反，廠商都使出渾身解數(shù)，希望在塵埃落定之前盡可能地“跑馬圈地”。目前，包括長虹、創(chuàng)維、康健等多家整機(jī)廠商都在推廣自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品。但是，由于機(jī)頂盒產(chǎn)品還不能實現(xiàn)機(jī)、卡分離，導(dǎo)致很多企業(yè)在機(jī)頂盒產(chǎn)品上不能實現(xiàn)量產(chǎn)?！钡?，—旦國家標(biāo)準(zhǔn)確立了，機(jī)頂盒被內(nèi)置到整機(jī)產(chǎn)品中去，數(shù)字電視即插即用地方向似乎更為業(yè)界認(rèn)同。還有一個讓整機(jī)廠商看中機(jī)頂盒產(chǎn)品的重要原因，可能是與地方電視臺磨合的機(jī)會。導(dǎo)演液晶電視降價風(fēng)暴提前適應(yīng)“IT速度” 北京顧能研究機(jī)構(gòu)的鄭輝表示，現(xiàn)在，很多廠家在借由市場的不規(guī)范打擦邊球。目前TCL集團(tuán)正在全國各大城市猛推自己的“數(shù)字窗”計劃，能顯示標(biāo)清／高清信號的普通CRT彩電以及等離子、液晶等高端電視產(chǎn)品都將涵蓋到計劃中來,TCL集團(tuán)的相關(guān)人士表示，目前數(shù)字窗系列的產(chǎn)品銷量已經(jīng)占到了總銷量的50%以上。遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開了主要國際品牌，形成了對國內(nèi)液晶電視市場的壟斷?！背藱C(jī)頂盒與前端顯示之外，已經(jīng)有整機(jī)廠商嚴(yán)蛤參與到數(shù)字電視解決方案中去。”（三）家電企業(yè)的供應(yīng)鏈管理可能面對新的挑戰(zhàn)數(shù)字電視并不僅僅是讓用戶看到更清晰的畫面而巳，數(shù)字電視將為用戶提供一個互動的平臺，用戶可以點播，下戴視頻、音頻節(jié)如果中國三網(wǎng)合一的計劃能夠逐步推進(jìn)，電視運營商也能涉足寬帶業(yè)務(wù)，那么數(shù)字電衩將成為家庭數(shù)字娛樂和生活的網(wǎng)關(guān)。”有專家表示，“中國整機(jī)廠商在應(yīng)用技術(shù)上并不差，所以在數(shù)字電視時代，中國的整機(jī)廠商幾乎是與國外品牌站在同—條起跑線上。今年9月，海爾的董事長張瑞敏赴臺，與聲寶和華映洽談合作液晶與等離子面板的計劃。創(chuàng)維和德州儀器的合作也已經(jīng)進(jìn)行了相當(dāng)長的時間。不過，長虹公司似