大光明眼鏡廣告策劃書-全文預覽
【正文】 并付出行動彌補；如果有好的建議也可以通過信箱傳達給公司。配鏡優(yōu)惠政策購名牌鏡片送品牌鏡架；促銷時間： 每學期開學初維期一個月，一般是9月1號到10月7日和2月15日到3月16日兩個階段。 老年人市場： 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人口老齡化的加深，老年市場也越來越寬了。他們對價格的敏感度相對較低，不過對質(zhì)量的關注是從不放松的。這一市場，大家最為關注的是質(zhì)量。第三部分 大光明眼鏡市場定位 凡是使用眼鏡或可能使用眼鏡的人都會是眼鏡運營商的目標。他們覺得自己是一個獨立的個體，要塑造自己的個性。畢竟眼鏡市場的競爭不僅是價格一方面的戰(zhàn)斗，更重要的是質(zhì)量、品牌、人員素質(zhì)以及服務的綜合競爭。但精益眼鏡作為成都規(guī)模最老的眼鏡零售企業(yè)，其專業(yè)和品質(zhì)在成都地區(qū)還是有一定影響的，可以完全保證產(chǎn)品質(zhì)量以及服務。僅僅在不足1公里的公路上，就能出現(xiàn)2家寶島、2家精視力、1家精益，此外還有其他品牌的店?？偨Y(jié)：大光明眼鏡店在價格及服務方面占有一定優(yōu)勢，同時可借消費者質(zhì)量觀念的提升，來進行自身品牌建設，促使營業(yè)額提升，但還沒有開展強有力的活動來支持。①眼鏡市場相對混亂，易于突圍而出，借機樹立自己的品牌形象。W劣勢：①在成都眼鏡市場相對混亂，強勁對手寶島、精益等連鎖店，同時還有眾多小型眼鏡店虎視眈眈。這就要求我們不斷吸引新顧客、維持老顧客。3．業(yè)內(nèi)人士認為，成都眼鏡行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展的成熟度還是比較高的，這從市場集中度和購買人群上都可以看出來，在購買眼鏡的消費者中，65%是年齡在11—25之間的青少年。第二部分 營銷環(huán)境分析 一、眼鏡行業(yè)環(huán)境分析 在成都，眼鏡行業(yè)的發(fā)展勢頭非常猛，由一個不為人知的小行業(yè)發(fā)展成如此富有競爭性、挑戰(zhàn)性的巨頭行業(yè)。 大光明眼鏡廣告策劃書 姓名 學號 班級目錄目錄 1第一部分 大光明眼鏡簡介 2第二部分 營銷環(huán)境分析一、眼鏡行業(yè)環(huán)境分析 2二、大光明眼鏡的SWOT分析 3 三、競爭者分析 大光明在品牌店中的立足點主要是價格較低，卻有很好的質(zhì)量和服務狀況，這讓收入不高的學生非常滿意，這使大光明在它的消費者中擁有較好的美譽度。2．眼鏡市場產(chǎn)品的價格有兩種極端：如寶島、精益、大光明等品牌店其價格就比較高，至少也百來元，多的話也有上萬的，而像一些小店小販的，他們
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