關(guān)于大全集團(tuán)品牌建設(shè)和媒體宣傳的一些思考-全文預(yù)覽
【正文】 死。前者的代表是格蘭仕，通過(guò)規(guī)模效益產(chǎn)生的商品低價(jià)來(lái)打市場(chǎng)，待賺穩(wěn)賺足后，再集中精力搞高端微波爐，同時(shí)宣布產(chǎn)品更新?lián)Q代啦，不怕你不掏錢(qián)“鳥(niǎo)槍換炮”。強(qiáng)而不大，是資源浪費(fèi)，比如有的企業(yè)，科技很先進(jìn)，研究出的產(chǎn)品也很好，但由于新產(chǎn)品的成本降不下來(lái)，市場(chǎng)化存在問(wèn)題，對(duì)企業(yè)而言，只有能夠市場(chǎng)化的科技才是真正有用的科技，放在企業(yè)展覽廳中的高科技是擺設(shè)，是資源浪費(fèi)。大全集團(tuán)應(yīng)先做強(qiáng)，再做大。像蘇州的臺(tái)資比例那么高，一旦發(fā)生臺(tái)海危機(jī)，對(duì)它的沖擊不小。 浙江和廣東的許多企業(yè)天生就是民營(yíng)種，浙江有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)甚至已經(jīng)開(kāi)始包裝上市了，一旦上了市，由于拿著股民的錢(qián)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的規(guī)范化要求就更高了?，F(xiàn)在由于蘇南大量外資的引進(jìn)帶來(lái)的繁榮，這些問(wèn)題被掩蓋了，但遲早要爆發(fā)，因?yàn)橘Y產(chǎn)只有在產(chǎn)權(quán)明晰和自由流通中才有可能盡可能地趨利避害。國(guó)有和集體企業(yè)由于“所有者虛置”問(wèn)題使其產(chǎn)權(quán)不清，職責(zé)不明，已大大影響了企業(yè)的發(fā)展。 企業(yè)的名稱是企業(yè)留給受眾的第一印象，其中也包含和寄托了企業(yè)家對(duì)企業(yè)的殷殷厚望。”⑴“大江之上，力圖民族產(chǎn)業(yè)振興；全球之內(nèi)，盡顯行業(yè)精英風(fēng)采。給大全集團(tuán)設(shè)計(jì)的部分廣告語(yǔ)還可以將它設(shè)成集團(tuán)網(wǎng)頁(yè)上的FLASH動(dòng)畫(huà)，與網(wǎng)友溝通等，這些都是很人性的東西。大全集團(tuán)可考慮制作自己的廠歌，每周集會(huì)時(shí)組織職工合唱，振奮人心，增加斗志。對(duì)大全集團(tuán)CI戰(zhàn)略中HI的思考但縱觀西方企業(yè)的發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)企業(yè)都經(jīng)歷了“物本——人本——能本”三個(gè)發(fā)展階段，即早期的以物為本的管理模式，中期的以人為本的管理模式以及目前的以能力為本位的管理模式。三、對(duì)大全集團(tuán)CI戰(zhàn)略和企業(yè)文化的一些思考二是對(duì)廣告牌本身要注意維護(hù)和按時(shí)清洗，一個(gè)殘破和骯臟的廣告牌只會(huì)損壞企業(yè)的品牌形象。另外，企業(yè)參觀紀(jì)念品不等于發(fā)放禮品，要制作有象征意義和保存性，印有企業(yè)標(biāo)志和體現(xiàn)企業(yè)文化的小物品。特別是廠報(bào)廠刊在傳達(dá)企業(yè)信息、凝聚企業(yè)人心，對(duì)外宣傳方面作用非凡。 網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)是互動(dòng)性，用來(lái)搞客戶調(diào)查可謂最好不過(guò)，但如果使用大全集團(tuán)網(wǎng)站以外的公共或商業(yè)網(wǎng)站做廣告，效果未必理想，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)選擇的自由性給了網(wǎng)民屏蔽、攔截廣告的自由，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上過(guò)多的虛假信息也使網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性和權(quán)威性受到質(zhì)疑。對(duì)大全集團(tuán)而言，其以電氣產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)品并不像家庭日用品那樣直接銷(xiāo)售給廣大觀眾，而是銷(xiāo)售給較大的商業(yè)客戶，在電視上做廣告似乎是靶子太大，受眾過(guò)泛，浪費(fèi)火藥，宣傳所瞄準(zhǔn)的受眾還不夠精確。所以廣播適合地方產(chǎn)品做促銷(xiāo)廣告，而不太適合大企業(yè)做品牌宣傳，當(dāng)然全國(guó)性的廣播電臺(tái)除外。但行業(yè)期刊的出版周期一般為半月刊、月刊、雙月刊，最快的也才是周刊，時(shí)效性較差，對(duì)一些商品信息發(fā)布和企業(yè)新聞的宣傳不利，但用它做品牌宣傳則是首選。⑤較強(qiáng)的針對(duì)性。③外觀精美。行業(yè)期刊的優(yōu)點(diǎn)主要有：①可保存性。2. 行業(yè)期刊。⑻就品牌的國(guó)際化而言，作為一個(gè)有外資合資背景的大型企業(yè)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，大全集團(tuán)應(yīng)考慮建立一個(gè)海外事業(yè)部，負(fù)責(zé)海外事務(wù)的處理和企業(yè)品牌的國(guó)際推廣，短期內(nèi)可以考慮先建立一個(gè)小型的國(guó)際部。對(duì)于國(guó)內(nèi)外各種權(quán)威的品牌評(píng)估和品牌認(rèn)證機(jī)構(gòu)，大全集團(tuán)要爭(zhēng)取建立起良好的合作關(guān)系，“好風(fēng)憑借力，送我上青云。⑸就品牌維護(hù)而言，包括因產(chǎn)品生命周期循環(huán)中的產(chǎn)品老化帶來(lái)的產(chǎn)品品牌更新以及出于企業(yè)商標(biāo)、專利的保護(hù)帶來(lái)的產(chǎn)品品牌法律保護(hù)兩個(gè)方面。因此，建立在企業(yè)文化上的“集團(tuán)品牌”的延伸力要遠(yuǎn)大于建立某個(gè)產(chǎn)品功能上的“產(chǎn)品品牌”的延伸力，就后者而言，延伸時(shí)還會(huì)產(chǎn)生“翹翹板效應(yīng)”，即一個(gè)產(chǎn)品品牌名稱不能同時(shí)代表兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品，當(dāng)一種上來(lái)時(shí)，另一種就要下去?？破辗茽栔赋觯蛊放蒲由炝μ嵘?，品牌的觀念要從產(chǎn)品配方、專有技術(shù)、獨(dú)特外觀向其價(jià)值理念和核心價(jià)值方向發(fā)展。總之這是一項(xiàng)非常重要的工作，是產(chǎn)品品牌留給消費(fèi)者的第一印象。 服務(wù)性公關(guān)就是通過(guò)各種實(shí)惠性服務(wù)，以行動(dòng)去獲取公眾的了解、信任和好評(píng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)維護(hù)企業(yè)形象與聲譽(yù)的目的。大全集團(tuán)可以考慮對(duì)與本企業(yè)有關(guān)的科研活動(dòng)進(jìn)行贊助，既支持了我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，吸引各種媒體加以宣傳，樹(shù)立起大全良好的社會(huì)形象，也為企業(yè)的發(fā)展提供了智力后備軍，可謂一舉兩得。 品牌推廣實(shí)際上還離不開(kāi)公關(guān)部的公關(guān)行為，據(jù)我了解，大全集團(tuán)目前還沒(méi)有公關(guān)事業(yè)部，這不能說(shuō)不是一個(gè)遺憾，因?yàn)椤按猴L(fēng)化雨潤(rùn)物無(wú)聲”的公關(guān)要比過(guò)于直接的宣傳行為效果更好，是一種高級(jí)的宣傳藝術(shù)，特別是企業(yè)的危機(jī)公關(guān)活動(dòng)，在突發(fā)性事件上對(duì)維護(hù)企業(yè)形象，化解公眾的信任危機(jī)可謂作用非凡。銷(xiāo)售推廣對(duì)產(chǎn)品品牌在短期內(nèi)知名度的提高十分有利，并且有利于產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率的提高，但是不太利于產(chǎn)品品牌美譽(yù)度的提高和保持，因此采用銷(xiāo)售推廣是大全集團(tuán)產(chǎn)品新品牌建立初期采用的策略，在產(chǎn)品品牌的成長(zhǎng)階段，銷(xiāo)售推廣不宜經(jīng)常使用。 2. 就大全集團(tuán)的品牌建設(shè)而言，包括品牌定位，品牌培育，品牌推廣，品牌延伸，品牌維護(hù)，品牌評(píng)估，品牌產(chǎn)品群的建設(shè)以及品牌國(guó)際化等，這里主要涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和傳播學(xué)的理論知識(shí)。還有一類企業(yè)，其集團(tuán)品牌和產(chǎn)品品牌是分離的，據(jù)我了解，大全集團(tuán)的一些產(chǎn)品品牌如“凱帆”就和集團(tuán)品牌“大全”不一致，寶潔公司的產(chǎn)品也具有多個(gè)品牌，好處是可以形成多品牌戰(zhàn)略，分化風(fēng)險(xiǎn)，一旦某個(gè)產(chǎn)品品牌出現(xiàn)問(wèn)題，該集團(tuán)的其它產(chǎn)品品牌受到的沖擊較?。ú还茉鯓?，完全不受影響是不可能的），缺點(diǎn)就是宣傳成本加大，既要宣傳集團(tuán)品牌，又要宣傳產(chǎn)品品牌，還要讓人知道二者的關(guān)聯(lián)。關(guān)于大全集團(tuán)品牌建設(shè)和媒體宣傳的一些思考 鄒陶嘉由于歷史及各種利害關(guān)系的考慮，有些企業(yè)的集團(tuán)品牌與產(chǎn)品品牌是合一的，如春蘭集團(tuán)和海爾集團(tuán)，其產(chǎn)品也使用“春蘭”和“海爾”商標(biāo)，好處是能夠節(jié)省大量宣傳成本，客戶容易記憶，壞處是一旦某一產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)殃及整個(gè)集團(tuán)品牌。⑵就品牌培育而言，則需要大全集團(tuán)的品牌部通過(guò)實(shí)施CI戰(zhàn)略（Corporate Identity，也稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要包括VI視覺(jué)識(shí)別，MI理念識(shí)別和BI行動(dòng)識(shí)別三部分）和CS戰(zhàn)略（Customer Satisfaction，也稱顧客滿意戰(zhàn)略，其中顧客包括
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