潘高壽涼茶推廣策劃書——張育亮-全文預(yù)覽
【正文】 勢(shì)。 傳統(tǒng)涼茶如黃振龍，通過涼茶鋪模式進(jìn)行營(yíng)銷，遍布廣東的街頭巷尾。 先外省，再?gòu)V東，再?gòu)V州，最后進(jìn)軍國(guó)外。穩(wěn)定原有市場(chǎng)，逐步擴(kuò)大規(guī)模，搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向國(guó)際市場(chǎng)。Opportunities 機(jī)會(huì)SO戰(zhàn)略WO戰(zhàn)略 近年來，養(yǎng)生文化興起，涼茶無毒有效的優(yōu)點(diǎn)十分符合現(xiàn)代人的消費(fèi)特點(diǎn)。 與澳大利亞新資源集團(tuán)合作，擁有國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的品牌知名度。這對(duì)于開發(fā)涼茶市場(chǎng)十分有益。一個(gè)涼茶品牌能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，其決定因素在兩個(gè)方面。第二陣營(yíng)是以鄧?yán)蠜霾铻榇淼奶厣珱霾璁a(chǎn)品，它們以傳統(tǒng)涼茶為基礎(chǔ)進(jìn)行改良，打出現(xiàn)代涼茶的概念，并且通過文化營(yíng)銷扮演了行業(yè)傳承者的角色；在第二陣營(yíng)中，以廣東地區(qū)首批通過國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)認(rèn)定的十幾家涼茶企業(yè)為主，其中較具實(shí)力的企業(yè)包括養(yǎng)和堂（鄧?yán)蠜霾瑁⑴烁邏?、星群制藥、香雪制藥（上清飲）、白云山和記黃埔等。過去守著涼茶鋪喝涼茶的局面被打破，涼茶被加工成配方更合理、飲用更方便、口味更適中的顆粒劑、袋泡茶、利樂包、罐裝等多種規(guī)格，突破了涼茶鋪只有2．5公里銷售半徑的局限，為涼茶產(chǎn)品由珠三角地區(qū)逐步向全國(guó)和海外市場(chǎng)擴(kuò)張創(chuàng)造了條件。其中，制藥企業(yè)正在成為涼茶市場(chǎng)的一支勁旅，并且正在對(duì)涼茶進(jìn)行不斷的開發(fā)與研究，并利用現(xiàn)代科技加以改進(jìn)與提高，使其更好、更方便地被消費(fèi)者所服用，發(fā)揮其改善亞健康狀態(tài)、增強(qiáng)身體免疫力的作用。2006年5月，廣東涼茶被國(guó)務(wù)院認(rèn)定為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使其獲得了發(fā)展的加速度。涼茶屬快速消費(fèi)品，涼茶等草本飲料成為了潛力巨大的第六代飲料，其市場(chǎng)前景十分可觀，潘高壽涼茶以中藥養(yǎng)生的理念，造時(shí)尚的飲品，走向全國(guó)，實(shí)施的是保健飲料市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略。2006年6月30日，潘高壽涼茶正式上市，在廣州是繼王老吉、白云山和黃、星群藥業(yè)、養(yǎng)生醫(yī)藥和香雪制藥之后的第六家。 公司簡(jiǎn)介廣州潘高壽藥業(yè)股份有限公司始建于清光緒十六年（公元1890年），迄今已有118年的歷史，是廣藥集團(tuán)旗下廣州藥業(yè)（香港H股和上海A股上市企業(yè)）的核心企業(yè)之一，是以生產(chǎn)止咳化痰藥著稱的中成藥生產(chǎn)企業(yè)。潘高壽涼茶推廣策劃市場(chǎng)營(yíng)銷2班 張育亮 20070400566目錄 前言1 公司簡(jiǎn)介12. 市場(chǎng)背景分析3（2011年，以廣州市場(chǎng)為例）86．消費(fèi)者促銷910．總結(jié)1314 / 17 前言本策劃書是針對(duì)潘高壽公司2006年推出的產(chǎn)品“潘高壽涼茶”所做的擴(kuò)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1