【正文】 溫約10℃26℃，多雨，早晚較涼，白天戶外直曬較熱，室內(nèi)涼爽。麗江氣候?qū)俚途暥雀咴撅L氣候，陽光充足，紫外線強，冬季干燥，風大，夏季涼爽，多雨。本項目建設(shè)為濕地保護的主要措施之一。 它的外形類似椋鳥及鴉科科鳥類. 嘴形粗短,有些則呈細長鐮刀狀，在頭部及胸部或是翅膀上長出盾狀、螺旋狀、線絲狀、扇狀、幡旗、披肩、斗篷等各式各樣的飾羽,是本科鳥類最引人注目的地方，它多以果實、漿果、無花果、昆蟲及其幼蟲為食，天堂鳥羽翼豐滿絢麗，異常漂亮。如果成群的鵜鶘發(fā)現(xiàn)魚群，它們便會排成直線或半圓形進行包抄，把魚群趕向河岸水淺的地方，這時張開大嘴，鳧水前進，連魚帶水都成了它的囊中之物，再閉上嘴巴，收縮喉囊把水擠出來，鮮美的魚兒便吞入腹中，美餐一頓。鵜鶘灣園區(qū)鵜鶘，讓人一眼就能看到它們嘴下面的那個大皮囊。在這里您可以真切領(lǐng)略到百鳥之王無與倫比的高貴與美麗。有綠孔雀、藍孔雀、黑孔雀和白孔雀四種。一般地方是看不到的，但在拉市海這個自然濕地，你會看見這一珍貴物種，領(lǐng)略它的風采。鴕鳥通常生活在干旱的非洲地區(qū)，想要了解鴕鳥的一切，您無需遠赴非洲，在這里你就可以近距離觀看到真實的原生鴕鳥。它們驅(qū)趕野狼在哈薩克人的草原上是司空見慣的。古代巴比倫王國和羅馬帝國都曾以金雕作為王權(quán)的象征。金雕以其突出的外觀和敏捷有力的飛行而著名；成鳥的翼展平均超過2米，體長則可達1米，其腿爪上全部都有羽毛覆蓋著。相思園園區(qū)因雌雄鳥經(jīng)常形影不離，對伴侶極其忠誠，故稱相思鳥，又稱戀鳥。頭、頸、背至尾均為黑色，并自前往后分別呈現(xiàn)紫色、綠藍色、綠色等光澤。犀鳥形態(tài)優(yōu)美、色彩艷麗，它深受多國人的喜愛和崇拜，甚至把它奉為神靈，在馬來西亞，伊班族人每年都要慶祝犀鳥節(jié)（又稱豐收節(jié)）。犀鳥以某些種類上嘴基部的骨質(zhì)盔突而著名。相傳在樓蘭古國有一種奇特的鳥，待它羽毛豐滿后會一直往南飛，不停的飛，只為在南焰山讓天火將自己的羽毛點燃，然后將火種帶回樓蘭古國，在天翼山化為灰燼。它們在人們的屋頂上做窠，生兒育女，正如燕子在人們的屋里做窠一樣，非常討喜。每年春分后飛回北方繁殖，寒露后飛往南方越冬。主食嫩葉、細根、種子，間或啄食農(nóng)田谷物。體型呈流線型，嘴寬而厚，嚙緣有較鈍的櫛狀突起。鴛鴦是愛情的象征，人們常把相愛的兩個人，比作鴛鴦。雌的體稍小，羽毛蒼褐色，嘴灰黑色。鴛鴦池園區(qū)鴛鴦其實是兩只鳥的合稱，鴛指雄鳥，鴦指雌鳥。在南美洲以外的各大陸均有分布，而在東亞種類最多，中國有9種（包括：黑頸鶴、赤頸鶴、灰鶴、丹頂鶴、白枕鶴、白鶴、沙丘鶴、白頭鶴等），占世界15種鶴的一大半，是鶴類最多的國家，這9種鶴全部是中國的國家重點保護野生動物。有“圣鳥”之稱的白天鵝,純白的羽翼浮動在清澈的水面上，映著藍天白云，幻化出一幅絕妙的畫境，讓你盡情遨游在一個潔白的世界中。這一屬的鳥類是游禽中體形最大的種類，被俗稱為“天鵝”，是國家二級保護動物。當然感受自然，光看鳥兒并不能滿足人們想要認識和了解各個飛禽物種的迫切（深切）渴望。在這里還能清楚的了解小鳥是怎樣孵化出來的，讓人能夠真實、直觀的對飛禽進行一個深度的認識與了解）③互動廣場 （再次零距離領(lǐng)略鳥兒們的風采，進行零距離的互動，如：與鸚鵡、孔雀照相等等）④鳥藝場（看看鳥兒的聰明智慧，小鳥也是多才多藝的，在這里可以與鳥兒們親密接觸）⑤本草園（園中種植著各種珍貴藥材，了解飛禽的同時也能拓展其他方面的知識）⑥飛禽繁殖研究中心（對飛禽的保護和發(fā)展做著積極的研究）⑦飛禽醫(yī)院（保障飛禽能夠健康持續(xù)的發(fā)展）知識教育區(qū)科普長廊：充分普及飛禽知識，不僅使游人在游玩觀賞的同時，還能學習到豐富的鳥類文化，使其拓寬視野，增強保護動物保護環(huán)境的意識。云南的鳥類資源在全國是絕無僅有的，而像拉市海這樣完整的濕地系統(tǒng)在全省亦是罕有的，拉市海應(yīng)該具有良好的觀鳥前景主要建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模見表11。因而，省政府于1998年6月正式批準建立云南麗江拉市海高原濕地自然保護區(qū)，包括拉市海、文海、吉子水庫、文筆水庫等4個片區(qū)，總面積6523公頃，其主體部分拉市海片區(qū)，面積5330公頃，成為候鳥的棲息樂園。過去，湖面季節(jié)變化顯著，雨季水位高，水面9平方公里，水深可達9米；干季水位下降，甚至干涸?！? 多途徑營銷戰(zhàn)略云南麗江拉市海飛禽公園處于開發(fā)的初級階段，知名度非常低，因此在開發(fā)初期必須通過活動營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告營銷等營銷手段，選擇核心市場，進行重點突破，激活并立足于核心市場?！? 概念先行戰(zhàn)略云南麗江拉市海飛禽公園建設(shè)項目資源本身不具有競爭優(yōu)勢，加之作為新項目根本沒有市場認知度，因此需依托“云南自然資源旅游”的核心概念植入整個項目的運營理念之中，通過概念的營銷確立產(chǎn)品的地位?？傮w戰(zhàn)略分為以下兩個層面：◆ 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略“云南麗江拉市海飛禽公園”的開發(fā)，不能延續(xù)其他景點的開發(fā)理念及方式，需要從云南自然資源的大局出發(fā)，站在云南自然資源的最高點為云南旅游服務(wù)。以概念催生潮流，以潮流引導(dǎo)實踐，以實踐創(chuàng)新產(chǎn)品，以產(chǎn)品塑造品牌，以品牌占據(jù)市場。因此項目建設(shè)中網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為關(guān)鍵因素之一。項目建設(shè)由云南飛禽農(nóng)業(yè)科技有限公司承擔建設(shè)主體，由項目建設(shè)主體單位即云南飛禽農(nóng)業(yè)科技有限公司組建項目項目建設(shè)，項目結(jié)合云南麗江拉市海濕地公園共同承擔市場運營。也是飛禽公園發(fā)展的亮點。云南麗江拉市海飛禽公園通過飛禽養(yǎng)殖帶動候鳥的保護及麗江拉市海濕地保護，“塑造云南麗江新形象”是云南麗江拉市海飛禽公園建設(shè)項目的核心主題，也是云南麗江拉市海飛禽公園發(fā)展的方向。重視游客的利益回饋，尋求政策與本地居民的支持。云南麗江拉市海飛禽公園是集濕地保護、動物保護為一體的 “新型”旅游產(chǎn)品。加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入。以科學發(fā)展觀、可持續(xù)理念指導(dǎo)項目發(fā)展。通過飛禽展示，形象推廣云南濕地保護文化，為游客提供一個直觀的“濕地天堂”的形象。國家土地政策可能存在的風險；飛禽公園管理與經(jīng)營模式本土化的過程也是個利益群體不斷博弈的過程，這將是一個全新的挑戰(zhàn)；通過國際國內(nèi)社會對“七彩云南旅游天堂”的關(guān)注，提升產(chǎn)品的競爭力和知名度；旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實施為本項目與國際市場接軌創(chuàng)造了機遇；云南省旅游二次創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略部署帶來機遇，旅游服務(wù)項目的建設(shè)得到了國家相關(guān)部門的支持；項目初期沒有形成一定的影響力，缺乏強有力的市場支撐；項目規(guī)模大產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)突出。位于東盟的前沿，是我國連接東南亞的重要通道，經(jīng)濟區(qū)位優(yōu)勢明顯。還要建立銷售顧問式培訓機制，選拔優(yōu)秀的主管擔任培訓助理，隨時在工作中給與情景領(lǐng)導(dǎo)式的激勵。2）其次要確立一種觀念，麗江飛禽公園營銷不僅是賣旅游產(chǎn)品，而是推廣濕地保護意識及野生動物的保護意識。 休閑和探險背包客；而消費素質(zhì)與能力最高的省內(nèi)“專業(yè)級”散客、其他地區(qū)的度假客及歐美散客，雖然近期由于投資水平、整合的旅游目的地形象等問題，可能較難滿足其需求，但未來應(yīng)努力爭取其成為項目的主流消費群體之一。潛在市場：北方地區(qū)、東南亞國際市場。3. 專業(yè)背包客此所指專業(yè)背包客，不只是一般意義上的“驢友”，也包括有日常出游習慣的“白領(lǐng)”、“小資”等，即“背著包就出游的專業(yè)人士”。對于旅行團游客本身的需求而言，其往往需要：其需求也與旅行社的營銷需求吻合，而這方面，對于本項目而言，基本可操作之一。2012年1至6月，%，%，%。走進云南，你就在不經(jīng)意間走進了納西族的東巴文化、大理的白族文化、傣族的貝頁文化、彝族的貝瑪文化……，走進匯集了神話、歌舞、繪畫、古樂的民俗風情。早在氏族社會時期，云南就生活著“羌、濮、越”三大族群，他們是云南最早的先民，后經(jīng)歷代的不斷演變，到了明清時代，各族的分布才趨于穩(wěn)定。全省共有16個地、州、市，128個縣、市（區(qū)）。云南省與鄰國的邊界線總長為4060公里，其中：中緬段1997公里，中老段710公里，中越段1353公里。全境東西最大橫距864．9公里，南北最大縱距900公里，總面積39．4萬平方公里，占全國陸地總面積的4．1％，居全國第八位。8’32’’29176。本項目在科研實驗的方式發(fā)展部分外來的飛禽物種，在實驗階段外來陌生的物種不會大量繁衍，只作為科研及觀賞的作用。且技術(shù)的可行性及可靠性已在遼寧沈陽的“沈陽鳥島”得到的驗證，完全實現(xiàn)了“無籠無網(wǎng)、定位馴放”的效果需求。項目技術(shù)主要來自公司技術(shù)人員多年來與鳥的接觸和對鳥的研究，負責技術(shù)的工作人員都在沈陽鳥島、扎龍自然保護區(qū)等鳥園工作學習了多年，對鳥類習性及其生存環(huán)境等進行了系統(tǒng)的觀察、記錄和研究，并從中得到了自己獨特的見解和鳥禽馴養(yǎng)方法。第三章 項目技術(shù)方案拉市海飛禽公園飛禽養(yǎng)殖種類的選擇充分考慮拉市海濕地自然環(huán)境，以涉禽和游禽為主，具體種類略舉如下：涉禽：丹頂鶴、蓑羽鶴、白枕鶴、黑頸鶴、灰鶴、蒼鷺、白鷺、大白鷺、大藍鷺、白鸛、彩鸛、黑鸛、紅鹮、白鹮等。這是我省深入貫徹黨的十七大精神，落實科學發(fā)展觀，建設(shè)生態(tài)文明的重大舉措。滇西北地區(qū)生態(tài)區(qū)位極其重要，生物多樣性極為豐富、獨特，但生態(tài)環(huán)境脆弱，貧困面較大。 “十二五”期間要著力實現(xiàn)“八個轉(zhuǎn)變”：一是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要從數(shù)量驅(qū)動增長向質(zhì)量驅(qū)動增長轉(zhuǎn)變；二是要從政府主導(dǎo)向政府主要引導(dǎo)轉(zhuǎn)變；三是旅游產(chǎn)業(yè)布局要從松散向集中轉(zhuǎn)變；四是旅游產(chǎn)品開發(fā)要由分散向集群轉(zhuǎn)變；五是旅游資源利用要從粗放向集約轉(zhuǎn)變；六是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要從小散弱向集團化轉(zhuǎn)變；七是旅游產(chǎn)品供給要從單一向多樣轉(zhuǎn)變，從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變；八是旅游服務(wù)要從傳統(tǒng)粗放向現(xiàn)代精細轉(zhuǎn)變。但在國內(nèi)，觀鳥還處于起步階段。 拉市海由季節(jié)湖變成了保持一定水位的高原湖泊，如鏡的湖面倒映著玉龍雪山，越冬水鳥安然棲息，或翱翔于藍天白云之間，構(gòu)成高原濕地特有的氣息。拉市海位于麗江縣城西面約10公里處的拉市壩中部，是云南省第一個以“濕地”命名的自然保護區(qū)。就世界而言，濕地保護政策還在不斷發(fā)展和完善，遏制濕地面積減少和通過綜合政策手段增加濕地面積是其政策的共同點。第五，廣泛的社會參與政策，通過立法和相關(guān)制度建設(shè)搭建公眾參與濕地保護的平臺，利用社會力量增加濕地保護投入，并通過濕地保護信息公布制度加大社會監(jiān)督是發(fā)達國家濕地保護政策的新走向。美國、加拿大等先進國家對于濕地都采取“可持續(xù)管理”的政策和制度。在濕地保護政策手段選擇上，這些國家既重視法律和管理手段的應(yīng)用，也越來越重視通過市場、稅收、補償?shù)冉?jīng)濟手段處理濕地保護和利用中的各種利益關(guān)系。世界各國雖多重視濕地保護，但由于國情不同采取的具體行動和政策也有較大差異，發(fā)達國家由于社會整體發(fā)展水平較高，全民生態(tài)環(huán)境意識強，國家用于環(huán)境和生態(tài)保護的公共財政體系完善，其濕地保護政策更加完備。美國國家委員會、環(huán)保局、農(nóng)業(yè)部和水域生態(tài)系統(tǒng)恢復(fù)委員會于1990年和1991年提出了在2010年前恢復(fù)受損河流64萬平方公里，湖泊67萬公頃，濕地400萬公頃的龐大生態(tài)恢復(fù)計劃。例如，在美國。抑制濕地面積減少已成為世界濕地保護政策的核心，一些國家也正在嘗試通過立法、政策調(diào)整和經(jīng)濟手段解決濕地面積銳減的問題，并在控制濕地面積總量減少的基礎(chǔ)上，通過恢復(fù)、重建、遷移等方式恢復(fù)和擴大濕地面積，在這當中取得了一些值得學習和借鑒的經(jīng)驗。農(nóng)業(yè)開墾和商業(yè)性開采，英國的泥炭濕地消失了近84%。美國損失了8700萬公頃的濕地，占54%，主要用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。 主要技術(shù)經(jīng)濟指標表13 項目主要技術(shù)經(jīng)濟指標序號名稱數(shù)量1總投資 其中：固定資產(chǎn)投資 鋪地流動資金 建設(shè)期利息 2正常年份銷售收入 3正常年份總成本 4銷售稅金及附加 5利潤總額 6所得稅 7稅后利潤 8內(nèi)部收益率%稅后 9財務(wù)凈現(xiàn)值（萬元）稅后 11投資回收期（稅前 年） 12投資回收期（稅后 年） 13投資利潤率% 14資本利潤率% 15盈虧平衡點（產(chǎn)量%） 第二章 項目建設(shè)背景及必要性 世界濕地的發(fā)展狀況世界濕地保護經(jīng)歷了濕地過度開墾和破壞、濕地保護與控制利用、濕地全面保護與科學恢復(fù)3個階段。即每年前往拉市海旅游人數(shù)有100萬人左右，預(yù)計門票收入為100萬*30*。依據(jù)2012年1至6月。項目資金主要企業(yè)自籌。不僅如此，園區(qū)還設(shè)有大型的科普長廊供人們游覽，在那里，您能看到園區(qū)內(nèi)所有飛禽物種的詳細介紹，對了解飛禽物種有著更深層次更全面的認知。飛禽公園本著科普、環(huán)保、趣味的理念，極力打造出原汁原味的自然生態(tài)環(huán)境，讓人們在游園的過程中能生動、真實的看到各種鳥兒在野外最本真的生存形態(tài)，并通過科學的馴養(yǎng)技術(shù)，使鳥兒在最原生態(tài)的環(huán)境下自在生活不懼怕人類，力求做到“春去花還在，人來鳥不驚”的生存狀態(tài)。它包括游客服務(wù)中心（方便游人咨詢和詳細了解整個飛禽公園觀賞游玩的內(nèi)容）；設(shè)有育嬰室、尿布更換設(shè)施（給帶有嬰幼兒的家庭游園時極致的方便與舒適）；租借兒童手推車、輪椅、幼童代步車（給不方便的人以方便，保證游人的舒適與安全）；飲食站（設(shè)有各色小吃供給游客，讓游客在觀賞游玩的同時極大滿足味蕾，使其心情愉悅，樂不思蜀）；休息站（在舒適的環(huán)境得到充分的休息）；廁所；再循環(huán)桶；禮品店，飛禽合影（在愉快的游玩過程中留下值得紀念的東西，在與飛禽的合影里深刻體會到人與自然和諧共處的美妙感覺）。拉市壩是其中最高的壩子，壩中至今仍有一片水域，便稱拉市海，湖面海拔2437米。 建設(shè)地點項目建設(shè)地點為麗江拉市海濕地公園內(nèi)富裕場地改造利用。本項目就是在這樣的情況下提出的。為更好地挖掘云南旅游內(nèi)涵和發(fā)展?jié)摿Γ先÷糜钨Y源，實現(xiàn)云南旅游產(chǎn)業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)是一項關(guān)聯(lián)性很強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，可以提供眾多的勞動就業(yè)機會，蘊含著廣闊的大眾創(chuàng)業(yè)空間。由于候鳥種群的豐富和數(shù)量的巨大，于2005年元月被《國際濕地公約》秘書處列入《國際重要濕地名錄》，成為麗江旅游的第四大國際品牌。 云南飛禽農(nóng)業(yè)科技有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化飛禽養(yǎng)殖企業(yè)。 62 62 63 63 63 64 64 64第十六章 結(jié)論及建議 65