【正文】 金華、麗水、溫州三地串聯(lián)成線，三地同時擁有以上海為中心的全國居民出游率相對較高的長江三角洲客源市場。二、客源市場區(qū)域合作與競爭力分析（一）區(qū)域合作分析 麗水自然景觀優(yōu)美，素有“浙南林?！薄罢憬G谷”的美譽(yù)，是浙江省重要的生態(tài)屏障、華東地區(qū)的環(huán)境等級高地，是全國生態(tài)示范區(qū)。今后應(yīng)突破傳統(tǒng)的旅游營銷模式，加強(qiáng)宣傳促銷力度，提高旅游營銷效率，擴(kuò)大客源市場份額。表51:1997年以來麗水市旅游業(yè)有關(guān)情況統(tǒng)計(jì)表年份游客總數(shù)（萬人次）同比增長（%）國內(nèi)旅游者（萬人次）入境旅游者（萬人次）旅游業(yè)總收入（億元）同比增長（%）1997――――1998199920002001200220032004（二）市場需求的季節(jié)變化明顯目前，麗水市的旅游產(chǎn)品以觀光型旅游產(chǎn)品為主，特色項(xiàng)目缺乏，結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品開發(fā)力度較弱，加上淡季缺乏有力的促銷手段等，造成旅游客源市場的季節(jié)性變化大，淡旺季分明。能否進(jìn)一步提高和明確旅游業(yè)在麗水市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略中的地位，采取有效措施強(qiáng)化區(qū)域合作，已經(jīng)成為麗水旅游業(yè)能否迅速崛起甚至后來居上的重要前提。麗水屬于全省工業(yè)化滯后區(qū)，加快推進(jìn)工業(yè)化步伐，提高經(jīng)濟(jì)總量和人均收入，是今后經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然要求。麗水市雖然總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，但民營經(jīng)濟(jì)相對比較發(fā)達(dá)，2003年底全市共有民營企業(yè)8171家，其中產(chǎn)值或銷售額超過500萬元的383家，注冊資本超億元的民營集團(tuán)公司已達(dá)20多家。一是在人均可支配收入不斷增加和旅游消費(fèi)觀念不斷強(qiáng)化的情況下，長三角客源市場對麗水的旅游需求將持續(xù)趨旺。2．政策導(dǎo)向省委“八八戰(zhàn)略”明確提出，要發(fā)揮山海資源優(yōu)勢，將欠發(fā)達(dá)地區(qū)培育成為我省新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)與浙西南山區(qū)欠發(fā)達(dá)地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。三、發(fā)展機(jī)遇與內(nèi)外挑戰(zhàn)（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇1．交通改善對外交通條件的逐步改善將引起市場空間的拓展和投資合作機(jī)會的增加。因此，麗水旅游業(yè)的發(fā)展必須充分考慮到自己的實(shí)際條件，優(yōu)先選擇既能發(fā)揮自身資源環(huán)境優(yōu)勢、又能避免大規(guī)模投資的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。特別是以景寧為中心、遍布各區(qū)縣（市）的畬鄉(xiāng)風(fēng)情，更是長三角其他地區(qū)缺乏的最具特色和最有吸引力的人文旅游資源。目前，麗水市擁有2個國家級自然保護(hù)區(qū)和1個省級自然保護(hù)區(qū)，1個國家級森林公園和9個省級森林公園，兩級自然保護(hù)區(qū)和森林公園的面積接近1000平方公里。在浙江省環(huán)境監(jiān)測中心公布的2004年度浙江省生態(tài)環(huán)境質(zhì)量評價報告中，麗水市的整體生態(tài)環(huán)境質(zhì)量名列全省第一。表42:2004年浙江省11個市主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較入境人數(shù)（萬人次）外匯收入（萬美元）國內(nèi)人數(shù)（萬人次）國內(nèi)收入（億元）旅游總收入（億元）旅游收入占GDP（％）全 省10600杭州市3016寧波市2010溫州市嘉興市湖州市紹興市金華市衢州市舟山市臺州市麗水市資料來源：2004浙江省旅游概覽，浙江省旅游局。屬于第一層次的杭州和寧波，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上已經(jīng)開始進(jìn)入成熟階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力將逐步從資本推動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新推動，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)將逐步從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向效益提升，主要體現(xiàn)為：產(chǎn)品功能從以觀光游覽為主轉(zhuǎn)向以休閑度假和商務(wù)旅游為主，客源市場從以國內(nèi)市場為主轉(zhuǎn)向以國際市場為主；屬于第二層次的七個市，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)比較強(qiáng)大，總體上正在進(jìn)入加速階段。除入境游客接待量和旅游外匯收入高于衢州市外，麗水市的主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不僅均位居全省末位，并且與其他市存在十分明顯的差距。經(jīng)過短短幾年的努力，旅游產(chǎn)業(yè)的初步框架已經(jīng)基本形成。景寧是全國唯一的畬族自治縣，也是華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣，畬鄉(xiāng)風(fēng)情將成為全國特別是華東地區(qū)的旅游亮點(diǎn)；麗水堪稱整個長三角地區(qū)的“山之都、水之源”，依托大面積的山水優(yōu)勢，將有望使麗水真正成為長三角地區(qū)旅游產(chǎn)品的“山水頂峰”；遂昌金礦、竹炭、青田僑鄉(xiāng)文化、石雕、龍泉黃茅尖、寶劍、青瓷和慶元廊橋等，都有可能開發(fā)成為具有市場壟斷性的優(yōu)勢旅游產(chǎn)品。表明麗水各地都具備了開發(fā)旅游資源和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源基礎(chǔ)。二、資源特色與比較優(yōu)勢（一）資源總量豐富，高品位資源單體較多全省旅游資源普查結(jié)果表明，麗水市是浙江省旅游資源最為豐富的地區(qū)之一。地文景觀主類優(yōu)良級資源單體110個，數(shù)量最多，%,遺址遺跡主類優(yōu)良級資源單體最少，%。單體類型覆蓋了全部8個主類，31個亞類中的29個，%，155個基本類型中的120個，%。綠色經(jīng)濟(jì)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品不斷集聚，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會文明安定，生活環(huán)境日益完善。麗水是中國第一個“攝影之鄉(xiāng)”，攝影等文藝創(chuàng)作在國內(nèi)外享有較高知名度，中國攝影藝術(shù)展未來10年、連續(xù)五屆將在麗水舉辦。科技、教育、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育等各項(xiàng)社會事業(yè)全面發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投資環(huán)境也有了較大改善。特別是近幾年來，呈現(xiàn)出加快發(fā)展的良好態(tài)勢。畬族的飲食也富有特色，一年約有三分之二的時間吃熱鍋，鍋內(nèi)以蘿卜、筍干或青菜墊底，上鋪豆腐及肉片。隨著經(jīng)濟(jì)以及自然條件的變化發(fā)展，不斷由廣大人民創(chuàng)造出農(nóng)作、撐船、飼養(yǎng)、飲食、服飾、生育、喪葬、婚嫁、祭祖、建房、砌灶、三月三、傳統(tǒng)節(jié)日、時令節(jié)日、宗族、婚禮、迷信等獨(dú)特的生活習(xí)俗，還有敦厚淳樸、重人情的畬鄉(xiāng)風(fēng)習(xí)俗。同姓原則上不通婚。畬族的住房選擇向陽避風(fēng)近水源之處。青田龍現(xiàn)村的“稻魚共生”系統(tǒng)（稻田養(yǎng)魚）已有1200多年的歷史，已被聯(lián)合國糧農(nóng)組織授予全球首批、亞洲唯一的全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。僑俗大都寄托對僑胞的美好祝愿，表達(dá)對鄉(xiāng)親的深厚情誼。至今許多地方仍保留有古老的習(xí)俗，如二都戲、迎仙會、菇神廟會等，部分地區(qū)除祭拜吳三公外，還祭拜五谷仙、藥王、真武、觀音旅、土地、城隍等民間神氏，有在節(jié)慶日制作社馃、黃馃、辣椒糟、浸芋、菜鹵、筒筍、雞蛋糕、燒梅、山須、肉丸、鼠蠟等地方食品。老一輩革命家粟裕、葉飛、劉英等都在慶元指揮過戰(zhàn)斗，留下了許多可歌可泣的業(yè)績。新米飯要請長輩先嘗，米湯先給牛喝，認(rèn)為新谷收成有牛的功勞。新婚媳婦回娘家，邀請長輩來家嘗新。但是隨著歷史的推移，社會的發(fā)展，許多習(xí)俗也在不斷的演變中，而那些帶迷信色彩的習(xí)俗也漸漸淡出生活的舞臺。1935年5月13日，以栗裕為師長，劉英為政委全師500余人的中國工農(nóng)紅軍挺進(jìn)師進(jìn)入遂昌縣境，輾轉(zhuǎn)進(jìn)行了艱苦卓絕的革命斗爭，建立起以王村口為中心，縱橫百余公里的浙西南游擊根據(jù)地，王村口鎮(zhèn)因此也保留了眾多的革命遺址遺跡，1997年8月被列為浙江省文物保護(hù)單位，使之成為浙江省“紅色古鎮(zhèn)”的核心代表，已成為省內(nèi)重要的革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育基地。城隍廟是遂昌百姓傳統(tǒng)節(jié)日活動的場所，城隍老爺、蔡王老佛兜受遂昌百姓崇拜，常年香火不斷。70年代后，磚木結(jié)構(gòu)居多。每旬一、六這些集市貿(mào)易行一直保留至今。另外大竹溪、小竹溪的元宵擺祭較有特色。歷代以來，北方的士族、庶民受戰(zhàn)亂的影響紛紛遷入境內(nèi)，有葉氏、賴氏、紀(jì)氏、項(xiàng)氏等族，后發(fā)展成大族。鼎湖峰相傳是黃帝觴百神后駕龍飛仙之處，黃帝祠宇的前身為縉云堂，在仙都山蒼龍峽內(nèi)，是古代公祭始祖之地?？N云的地方風(fēng)味主要有索面卵、縉云羹、縉云燒餅、缸覆筍、真尿卵、縉云蕃薯、黃花菜、好溪玳瑁魚等。龍泉的民間活動豐富多彩，歷史淵遠(yuǎn)流長，除有些民俗活動與其他地方大同小異外，還形成了自己地方的獨(dú)特風(fēng)情，如石馬正月十五龍燈節(jié)、安仁元宵板龍節(jié)，龍淵端午龍舟節(jié)、鳳陽山七月十六廟會和龍泉重陽登山節(jié)、約定俗成，年年如是，是可開發(fā)的旅游資源。蓮都區(qū)還是畬族聚居地，現(xiàn)設(shè)有老竹、麗新兩個畬族鄉(xiāng)鎮(zhèn)?，F(xiàn)仍留存的習(xí)俗有：春節(jié)、元宵、接春、社日、清明、立夏 、端午 、天貺節(jié) 、七夕 、中元節(jié)、點(diǎn)街燈 、中秋 、重陽 、冬至 、祀灶神、除夕等習(xí)俗。蓮都區(qū)以及麗水市大部分地區(qū)民間風(fēng)俗源遠(yuǎn)流長，歷代傳承?？谷諔?zhàn)爭時期，浙江鐵工廠遷入，并創(chuàng)辦一批工廠，是孕育現(xiàn)代工業(yè)的胚胎；上海稻香村食品店、杭州天香樓酒家等一大批商店遷入，商業(yè)繁榮一時。明朝，產(chǎn)品有絲、布、紙、靛、漆、鐵、銀、桕、燭、青瓷和圖書石等；龍景慶一帶由吳三公發(fā)明砍花法，開始世界人工種植香菇的歷史，香菇由此發(fā)源。龍泉青瓷始于五代，盛于南宋，龍泉市大窯有“瓷都”之稱。清1911年，成立處州軍政分府。開皇十二年改處州為括州。2000年7月撤消麗水地區(qū)行政公署，設(shè)立地級麗水市。1982年1月恢復(fù)松陽縣。1963年5月恢復(fù)麗水專區(qū)，轄麗水、青田、縉云、遂昌、云和、龍泉6縣。清宣統(tǒng)三年（1911年）11月，辛亥革命后成立處州軍政分府。隋開皇九年（589年）建處州，十二年（592年）改為括州，大業(yè)三年（607年）改為永嘉郡。傳統(tǒng)工藝品有馳名中外的青田石雕、龍泉寶劍和青瓷、云和木制玩具、遂昌黑陶等。水資源總量185億立方米，占全省水資源總量的近五分之一；2002年全市人均擁有水資源8691立方米/年，；水力資源理論蘊(yùn)藏量可觀，可開發(fā)水電裝機(jī)容量290萬千瓦，%。全市有3800多種植物，國家重點(diǎn)保護(hù)植物42種，其中百山祖冷杉、九龍山榧為我國特有孑遺瀕危樹種。海拔800—1200米，為溫性針葉林、甜櫧林、木荷林帶。植被類型主要有針葉林、針葉闊葉混交林、常綠闊葉林、常綠落葉闊葉混交林、落葉林、山地矮林、山地灌草叢、竹林，以針葉林木面積最大。位于甌江上游龍泉溪的緊水灘電站水庫即仙宮湖，是全區(qū)最大、全省第二大人工湖泊。 （二）江溪湖泊境內(nèi)有甌江、錢塘江、飛云江、靈江、閩江、交溪水系，為六江干支流源頭區(qū)。西南部以中山為主，有低山、丘陵和山間谷地；東北部以低山為主，間有中山及河谷盆地。主要分布在9個縣（市、區(qū)）的176個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦事處）、1283個行政村、2196個自然村。,‰ 。市政府駐蓮都區(qū)。26′和北緯27176。根據(jù)委托單位麗水市旅游局的要求，規(guī)劃的主要任務(wù)是：1．總體要求：根據(jù)《旅游規(guī)劃通則》要求，明確旅游產(chǎn)業(yè)在麗水市的地位與作用，提出旅游業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展定位，優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)和空間布局，明確重點(diǎn)開發(fā)的旅游產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)任務(wù)，提出實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的政策措施；規(guī)劃期限為2005－2020年。麗水市旅游發(fā)展總體規(guī)劃作者：日期：項(xiàng)目名稱：麗水市旅游發(fā)展規(guī)劃（20052020） 委托單位：麗水市旅游局編制單位：浙江大學(xué)風(fēng)景旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究中心規(guī)劃編制組：組 長：程玉申 王少華 金平斌成 員：汪 波 李 睿 翟國慶 方幼君 李 超韓悅芬 郎富平 邵 祎 陸 佳 黃金華吳從越 蘇瓊瓊 溫 燕 吳 昊制 圖：李 超審 核：金平斌審 定：程玉申規(guī)劃資質(zhì)：旅規(guī)乙182004編制時間：目錄第一章 總則 1一、規(guī)劃范圍與期限 1二、規(guī)劃性質(zhì)與任務(wù) 1三、規(guī)劃的主要依據(jù) 1第二章 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市域背景 2一、境域概況 2二、自然環(huán)境特點(diǎn) 2三、歷史文化積淀 3四、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展 5第三章 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源支撐 6一、市域旅游資源概況 6二、資源特色與比較優(yōu)勢 6第四章 旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與發(fā)展機(jī)遇 8一、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與發(fā)展階段 8二、有利條件與制約因素 9三、發(fā)展機(jī)遇與內(nèi)外挑戰(zhàn) 9第五章 客源市場需求現(xiàn)狀與前景 11一、客源市場需求現(xiàn)狀 11二、客源市場區(qū)域合作與競爭力分析 11三、市場需求前景 12第六章 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 13一、旅游產(chǎn)業(yè)的總體地位 13二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路 13三、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo) 13四、各個階段的預(yù)期目標(biāo) 14第七章 形象定位與市場營銷 15一、市域旅游總體形象 15二、目標(biāo)客源市場定位 15三、目標(biāo)市場營銷規(guī)劃 15第八章 旅游產(chǎn)品開發(fā) 18一、旅游產(chǎn)品開發(fā)方向 18二、休閑度假產(chǎn)品開發(fā) 18三、山水觀光產(chǎn)品開發(fā) 20四、特色旅游產(chǎn)品開發(fā) 20五、旅游購物品開發(fā) 24六、旅游節(jié)事活動開發(fā) 24第九章 旅游開發(fā)空間布局 25一、旅游開發(fā)總體布局 25二、各縣市開發(fā)方向與重點(diǎn) 26第十章 旅游線路開發(fā)與組織 28一、旅游線路開發(fā)的方向 28二、旅游線路組織 28三、特色旅游線路組織 29四、自駕車旅游線路 29第十一章 旅游服務(wù)體系建設(shè) 31一、道路交通設(shè)施規(guī)劃 31二、旅游住宿設(shè)施規(guī)劃 32三、旅游餐飲服務(wù)規(guī)劃 33四、旅行社發(fā)展與導(dǎo)游服務(wù)規(guī)劃 34五、旅游商品開發(fā)與旅游購物規(guī)劃 35六、文化娛樂業(yè)發(fā)展規(guī)劃 36第十二章 旅游資源與環(huán)境保護(hù) 37一、保護(hù)現(xiàn)狀與問題 37二、保護(hù)對象與范圍 37三、保護(hù)原則與措施 38第十三章 近期建設(shè)規(guī)劃 40一、近期優(yōu)先實(shí)施的五大工程 40二、近期推薦實(shí)施的預(yù)備重點(diǎn)項(xiàng)目 40第十四章 麗水市區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃 47一、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) 47二、分階段旅游發(fā)展預(yù)期指標(biāo) 47三、空間布局與旅游開發(fā)重點(diǎn) 48四、住宿接待和交通設(shè)施建設(shè) 48五、重點(diǎn)開發(fā)區(qū)塊規(guī)劃方案 48第十五章 規(guī)劃實(shí)施的保障措施 49一、建立更加高效的旅游管理體制 49二、制定更加有力的旅游發(fā)展政策 49三、探索更