【正文】 法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的；(九)違反本法第二十七條規(guī)定發(fā)布農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告的；(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；(十一)違反本法第三十八條第三款規(guī)定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的；(十二)違反本法第三十九條規(guī)定，在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的；(十三)違反本法第四十條第二款規(guī)定，發(fā)布針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告的；(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。接到舉報(bào)的機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法作出處理，并將處理結(jié)果及時(shí)告知舉報(bào)人。第五十二條 工商行政管理部門和有關(guān)部門及其工作人員對(duì)其在廣告監(jiān)督管理活動(dòng)中知悉的商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)。第四十九條 工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責(zé)，可以行使下列職權(quán)：(一)對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查；(二)詢問涉嫌違法當(dāng)事人或者其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和其他有關(guān)人員，對(duì)有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查；(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件；(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料；(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營(yíng)工具、設(shè)備等財(cái)物；(六)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告；(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。第四十七條 廣告主申請(qǐng)廣告審查，應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。第四十二條 有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的；(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的；(四)在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。第四十條 在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。第三十八條 廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。第三十二條 廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：(一)商品或者服務(wù)不存在的；(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。第二十五條 招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：(一)對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外；(二)利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。第二十條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。第十七條 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。第十三條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。第九條 廣告不得有下列情形：(一)使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；(二)使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語；(四)損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；(五)妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；(六)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；(七)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。第七條 廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事廣告活動(dòng)，推動(dòng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。 《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法（1993年修訂）》 《中華人民共和國(guó)食品安全法（2015年修訂）》 《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（2015修訂稿》 《酒類廣告管理辦法（2005年修正本）》 《化妝品廣告管理辦法2015年修訂》 《關(guān)于整頓營(yíng)銷信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》 《宜和購(gòu)物供應(yīng)商認(rèn)證資質(zhì)文件要求》 《宜和購(gòu)物商品資質(zhì)文件要求》深圳廣電集團(tuán)宜和購(gòu)物頻道深圳宜和股份有限公司2015年11月16 日中華人民共和國(guó)廣告法（2015年修訂）第一章 總則第一條 為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法?！袢缂∧w15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。 不得使用他人名義保證或暗示的方法，讓人誤解其效用。（下周去市場(chǎng)監(jiān)督局確認(rèn)） 商品廣告宣傳時(shí)涉及的大師傳人、再傳弟子、鑒定機(jī)構(gòu)、收藏機(jī)構(gòu)等信息，必須提供相應(yīng)的證明文件以及驗(yàn)證渠道。 商品廣告宣傳有限量概念的商品，需提供制作人或制作單位的限量證明文件，商品需要有限量編號(hào)或證書。*如“富貴吉祥”冰糯種翡翠彌勒掛件，無法提供冰糯種證明。不得出現(xiàn)包括：辟邪、鎮(zhèn)宅，允許出現(xiàn)美好祝福寓意。 保健食品所宣傳的功效依照該產(chǎn)品保健批文的保健功能進(jìn)行闡述。 不得聲稱或者暗示為保障健康所必需。 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語言或者表示。 不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。 不得有酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)品牌、推薦評(píng)比。 不得在商品節(jié)目中出現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等畫面。 商品廣告宣傳時(shí)不得宣傳商品具有升值的話術(shù)。 特許、指定類商品需有相應(yīng)的機(jī)構(gòu)或名人的授權(quán)。●對(duì)臺(tái)灣當(dāng)局“政權(quán)”系統(tǒng)和其他機(jī)構(gòu)的名稱，無法回避時(shí)應(yīng)加引號(hào)，如臺(tái)灣“立法院”、“行政院”、“監(jiān)察院”等。香港、澳門、臺(tái)灣等地區(qū)和多個(gè)國(guó)家名稱連用時(shí)，需使用“國(guó)家和地區(qū)”字樣?！?如“認(rèn)定”、“認(rèn)可”、“展示”、“薈萃”、“指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等。 商品廣告宣傳時(shí)涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，需要?biāo)明專利號(hào)和專利種類，未獲取專利的商品，不得謊稱取得權(quán)利權(quán)。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)均需由國(guó)家級(jí)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)報(bào)告提供?！窆哦c仿品比價(jià) 商品比價(jià)時(shí)，不得使用夸張?zhí)摷俚氖袌?chǎng)價(jià)、柜臺(tái)價(jià)、標(biāo)簽價(jià)等價(jià)格。對(duì)比參照商品不得出現(xiàn)具體商標(biāo)、名稱、實(shí)體店名、網(wǎng)址等具體內(nèi)容。 商品廣告宣傳時(shí)不得使用貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)?！袢?0英寸電視機(jī)，而不能簡(jiǎn)稱為50寸電視機(jī)。 使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的。 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)優(yōu)良風(fēng)尚。 使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。文件編號(hào)： 深圳廣電集團(tuán)宜和購(gòu)物頻道深圳宜和股份有限公司《廣告法》解讀之《商品廣告內(nèi)容呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)》制定日期：2015年11月11日審批人：劉新制作人：魏家屹 張嫣然鄭重聲明：未經(jīng)批準(zhǔn) 不得擴(kuò)散修訂記錄版本號(hào)修改原因生效日期 41 / 411. 目的為了規(guī)范商品銷售過程中廣告活動(dòng)，確保供應(yīng)商提供的商品資料、商品包裝內(nèi)容、節(jié)目呈現(xiàn)和制作內(nèi)容符合《中華人民共和國(guó)廣告法》及我公司內(nèi)部的相關(guān)制度要求，特制訂此標(biāo)準(zhǔn)。 使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。 危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私。 妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)。 商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。涉及關(guān)于商品的品牌、產(chǎn)地、規(guī)格、材質(zhì)成分、原裝分裝等概念問題應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是表述，不可出現(xiàn)鉆字眼、模糊概念，讓顧客產(chǎn)生誤解的情況。 商品的廣告宣傳用語中不得使用極限或絕對(duì)用語，如“最、特、極、冠、頂、專供、獨(dú)家、唯一、第一、至尊、永久、王牌、萬能、巔峰、領(lǐng)導(dǎo)者、遙遙領(lǐng)先、絕無僅有、史無前例、空前絕后、世界領(lǐng)先”等。 商品比價(jià)時(shí)，對(duì)比的參照商品應(yīng)為當(dāng)期市場(chǎng)上功能、材質(zhì)相近的商品，不得使用異類商品進(jìn)行虛假比價(jià)。●如玉髓和翡翠比價(jià)。數(shù)據(jù)引用來源需為國(guó)家級(jí)機(jī)構(gòu)，如財(cái)務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、文化部等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，不建議使用無法確認(rèn)真?zhèn)蔚姆菄?guó)家機(jī)構(gòu)或國(guó)外機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)?！袢缰恍枰惶欤例X就真的白了，無法提供《功效作用驗(yàn)證報(bào)告》?！袢纭叭珖?guó)銷量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者首選品牌”、“中國(guó)公認(rèn)名（品）牌”、 “推薦產(chǎn)品（品牌）”。不得稱其為國(guó)家?？墒褂谩皟?nèi)地與香港”、“大陸與臺(tái)灣”或“京港”、“滬港”、“閩臺(tái)”等。嚴(yán)禁用“中華民國(guó)總統(tǒng)（副總統(tǒng)）”稱呼臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人，即使加注引號(hào)也不得使用。 以特殊身份出鏡的廠家代表需提供相應(yīng)的特殊身份證明資料，若以嘉賓出鏡則不需要提供證明資料。包含不得出現(xiàn)直接飲酒，不得有酒杯拿到嘴邊聞或者送到嘴邊的動(dòng)作。 不得明示或暗示個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活等方面的成功歸因于飲酒?！拔寮Z液”注冊(cè)商標(biāo)：可以使用在“五糧液1618”、“五糧液老酒”等45個(gè)品牌上……（QC注意包裝核查，資質(zhì)代理每一層必須完整）7. 一般食品類商品廣告內(nèi)容要求 不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。 不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。同時(shí)，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。9. 珠寶、收藏類商品廣告內(nèi)容要求 商品的寓意等內(nèi)容需客觀、中肯，避免主觀性、夸張性語言。珠寶玉石類商品命名建議參照國(guó)家檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的鑒定證書或檢驗(yàn)報(bào)告?！袢缡┤A洛世奇原石不等于施華洛世奇。 不得宣傳大師或老師歷史作品的拍賣紀(jì)錄，所有拍賣必須為真實(shí)的，不得虛構(gòu)。 不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語。 不得出現(xiàn)有涉及“化妝品性能”或者“功能”、銷量等方面的數(shù)據(jù)內(nèi)容。11. 參考資料 《中華人民共和國(guó)廣告法（2015年修訂）》。本法所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。第四條 廣告不得含有虛假或