【正文】 （2）授權(quán)書（必須由持有人授權(quán)） 包括：知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、生產(chǎn)授權(quán)和經(jīng)銷授權(quán)。供應(yīng)商認證資質(zhì)文件要求（1）營業(yè)執(zhí)照 a)須清晰體現(xiàn)50萬以上的注冊資本和實收資本；b)經(jīng)營范圍包含所提供的商品；（2）組織機構(gòu)代碼證是企業(yè)的身份證，必須在有效期之內(nèi)。對停止發(fā)布廣告的處罰決定，當事人必須立即履行。對不符合規(guī)定的，不得承辦或者代理。 本辦法所稱的特殊用途化妝品，是指用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。　　第十三條 違反本辦法第七條、第八條、第九條規(guī)定的，依照《廣告法》第三十九條規(guī)定處罰?！　〉诹鶙l 酒類廣告應(yīng)當符合衛(wèi)生許可證的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品相混淆的用語。　　第十六條 本規(guī)定自１９９７年２月１日施行。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家，消費者的名義或者形象做證明。　　特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。被指定的經(jīng)營者借此銷售質(zhì)次價高商品或者濫收費用的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當沒收違法所得，可以根據(jù)情節(jié)處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款。廣告的經(jīng)營者，在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令停止專法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。第四章 法律責任第二十條 經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應(yīng)當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤；并應(yīng)當承擔被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權(quán)益的不正當競爭行為所支付的合理費用。第十三條 經(jīng)營者不得從事下列有獎銷售：（一）采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；（二）利用有獎銷售的手段推銷質(zhì)次價高的商品；（三）抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五千元。第九條 經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。第六條 公用企業(yè)或者其他依法具有獨占地位的經(jīng)營者，不得限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，以排擠其他經(jīng)營者的公平競爭。第二條 經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。大眾傳播媒介有義務(wù)發(fā)布公益廣告。第六十九條 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔民事責任：(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；(二)假冒他人專利的；(三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品、服務(wù)的；(四)在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的；(五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。第五十九條 有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：(一)廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的；(二)廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的；(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的；(四)違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的。第五十六條 違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。工商行政管理部門和有關(guān)部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權(quán)向其上級機關(guān)或者監(jiān)察機關(guān)舉報。第四十八條 任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查批準文件。第四十四條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。第三十九條 不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，廣告中應(yīng)當顯著標明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處?？h級以上地方工商行政管理部門主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級以上地方人民政府有關(guān)部門在各自的職責范圍內(nèi)負責廣告管理相關(guān)工作。本法所稱廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。 不得出現(xiàn)有涉及“化妝品性能”或者“功能”、銷量等方面的數(shù)據(jù)內(nèi)容。 不得宣傳大師或老師歷史作品的拍賣紀錄，所有拍賣必須為真實的，不得虛構(gòu)。珠寶玉石類商品命名建議參照國家檢測機構(gòu)出具的鑒定證書或檢驗報告。同時，保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。 不得明示或暗示個人、商業(yè)、社會、體育、性生活等方面的成功歸因于飲酒。 以特殊身份出鏡的廠家代表需提供相應(yīng)的特殊身份證明資料，若以嘉賓出鏡則不需要提供證明資料。可使用“內(nèi)地與香港”、“大陸與臺灣”或“京港”、“滬港”、“閩臺”等?！袢纭叭珖N量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導(dǎo)品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認名（品）牌”、 “推薦產(chǎn)品（品牌）”。數(shù)據(jù)引用來源需為國家級機構(gòu)，如財務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、文化部等權(quán)威機構(gòu)發(fā)布，不建議使用無法確認真?zhèn)蔚姆菄覚C構(gòu)或國外機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)。 商品比價時，對比的參照商品應(yīng)為當期市場上功能、材質(zhì)相近的商品，不得使用異類商品進行虛假比價。涉及關(guān)于商品的品牌、產(chǎn)地、規(guī)格、材質(zhì)成分、原裝分裝等概念問題應(yīng)當實事求是表述，不可出現(xiàn)鉆字眼、模糊概念，讓顧客產(chǎn)生誤解的情況。 妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護。 使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。 使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?！袢?0英寸電視機，而不能簡稱為50寸電視機。對比參照商品不得出現(xiàn)具體商標、名稱、實體店名、網(wǎng)址等具體內(nèi)容。實驗數(shù)據(jù)均需由國家級檢驗機構(gòu)出具的檢驗報告提供。● 如“認定”、“認可”、“展示”、“薈萃”、“指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等。●對臺灣當局“政權(quán)”系統(tǒng)和其他機構(gòu)的名稱，無法回避時應(yīng)加引號，如臺灣“立法院”、“行政院”、“監(jiān)察院”等。 商品廣告宣傳時不得宣傳商品具有升值的話術(shù)。 不得有酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評品牌、推薦評比。 不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。 保健食品所宣傳的功效依照該產(chǎn)品保健批文的保健功能進行闡述。*如“富貴吉祥”冰糯種翡翠彌勒掛件，無法提供冰糯種證明。（下周去市場監(jiān)督局確認） 商品廣告宣傳時涉及的大師傳人、再傳弟子、鑒定機構(gòu)、收藏機構(gòu)等信息，必須提供相應(yīng)的證明文件以及驗證渠道。●如肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。第七條 廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設(shè)。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示。廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當對廣告時長作出明顯提示。第十七條 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(一)商品或者服務(wù)不存在的；(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。第四十條 在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。第四十九條 工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責，可以行使下列職權(quán)：(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現(xiàn)場檢查；(二)詢問涉嫌違法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他有關(guān)人員，對有關(guān)單位或者個人進行調(diào)查；(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關(guān)證明文件；(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料；(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營工具、設(shè)備等財物；(六)責令暫停發(fā)布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告；(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。接到舉報的機關(guān)應(yīng)當依法作出處理，并將處理結(jié)果及時告知舉報人。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。第六十四條 違反本法第四十五條規(guī)定，公共場所的管理者和電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，明知或者應(yīng)知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，由有關(guān)部門依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。第七十條 因發(fā)布虛假廣告，或者有其他本法規(guī)定的違法行為，被吊銷營業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起三年內(nèi)不得擔任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級管理人員。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應(yīng)當按照規(guī)定的版面、時段、時長發(fā)布公益廣告。本法所稱的不正當競爭，是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。第七條 政府及其所屬部門不得濫用行政權(quán)力，限定他人購買其指定的經(jīng)營者的商品，限制其他經(jīng)營者正當?shù)慕?jīng)營活動。廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告。第十四條 經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽。被侵害的經(jīng)營者的合法權(quán)益受到不正當競爭行為損害的，可以向人民法院提起訴訟。第二十五條 違反本法第十條規(guī)定侵犯商業(yè)秘密的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令停止違法行為，可以 根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。第三十一條 監(jiān)督檢查不正當競爭行為的國家機關(guān)工作人員濫用職權(quán)、玩忽職守，構(gòu)成犯罪的， 依法追究刑事責任；不構(gòu)成犯罪的，給予行政處分?！　〉谌龡l 食品廣告必須真實、合法、科學(xué)、準確，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者?！　〉谑畻l 保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準的說明書和標簽為準，不得任意擴大范圍。本規(guī)定施行前制定的其他有關(guān)食品廣告管理的行政規(guī)章內(nèi)容與本規(guī)定不符的，以本規(guī)定為準?！　〗?jīng)衛(wèi)生行政部門批準的有醫(yī)療作用的酒類商品，其廣告依照《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》進行管理。　　第十四條 本辦法由國家工商行政管理局負責解釋。 第三條 化妝品廣告內(nèi)容必須真實、健康、科學(xué)、準確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費者。 第十條 有下列情況之一的，工商行政管理機關(guān)可以責令廣告客戶或者廣告經(jīng)營者停止發(fā)布廣告： （一）化妝品引起嚴重的皮膚過敏反應(yīng)或者給消費者造成嚴重人身傷害等事故的； （二）化妝品質(zhì)量下降而未達到規(guī)定標準的； （三）營業(yè)執(zhí)照、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》或者《化妝品生產(chǎn)許可證》被吊銷的。 第十七條 本辦法由國家工商行政管理局負責解釋。（3）稅務(wù)登記證稅務(wù)登記證相關(guān)信息與營業(yè)執(zhí)照副本一致；供應(yīng)商需具備國稅、地稅兩證。