【正文】 , which are direct, interesting and informative.(3) Describing pictures As a very useful afterreading activity, there is picture describing. For instance the Ernest Hemingway story on page 51, June 2000 “The World of English”, students can bu organized in pairs or in small groups to describe the Ernest Hemingway picture in the same issue.(4). Retelling the news or story Newspaper and magazine stories are contemporaneous and are closely related to our life. Hence, it is not all boring to read them and retell it to each other. Teacher can divide neighboring students into group A and B and distribute two sets of reading materials to each group. After reading, the teacher can require each student to retell the story to his or her partner.(5). Interviewing, having press conference While covering the hottest, most controversial topics home and abroad they also introduce about famous people, new books, new films, popular songs, etc. All these provide us very good topics to organi。 English Salon, yuan。 CAMPUS LIFE。 the choice of topics takes into consideration the interests and needs of collage leaners. Besides, some columns are designed particularly for collage readers, for instance: LANGUAGE CLASS。vioce。warn。brai drain “rencai wailiu” (d) “shuo”say。 (c) old expressions with new connotations。參考文獻(xiàn)[1］Marshall McLuhan, Understanding Media: The Extensions of Man, 6th ed.［M］.The MIT Press,[2]趙瑞琦《中國(guó)出版》[D] .[3]付君清《淺論報(bào)紙數(shù)字化多元傳播》[D].四川大學(xué) 新聞學(xué) . [4]唐勝宏《試論網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展的影響作者》 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院 新聞學(xué) [5]潘玉鵬《網(wǎng)絡(luò)給報(bào)紙帶來(lái)了一場(chǎng)革命》[J].星辰社區(qū)　. [6],紙媒書(shū)會(huì)不會(huì)消失?[J].轉(zhuǎn)自中華傳媒網(wǎng)[7]默多克駁斥“報(bào)紙行將就木說(shuō)”《參考消息》[N].[8]Li ping 《How to make use of English Newspaper and magazines around us in the extensive reading classroom 》[J].chengdu university 中知網(wǎng) 在此我首先向我的指導(dǎo)老師表示衷心的感謝，本文的選題、創(chuàng)意、撰稿到定稿，導(dǎo)師都給予了悉心的指導(dǎo)，導(dǎo)師的淵博的學(xué)識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和細(xì)致耐心的指導(dǎo)、導(dǎo)師高尚的人格和務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)將使我終生受益。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的報(bào)紙改革，是多樣化的，是靈活的，也是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的一種突破性挑戰(zhàn)，探索與發(fā)展并存，從媒介融合到深度報(bào)道，再到平臺(tái)互動(dòng)和品牌形象，前三者可以歸結(jié)而言是為報(bào)紙這一消費(fèi)品塑造品牌形象。同時(shí)，針對(duì)特定人群，發(fā)展各類經(jīng)濟(jì)、文化、綜藝、宗教、學(xué)術(shù)等報(bào)類面對(duì)新聞發(fā)展。在時(shí)效性趕不上電子媒介時(shí)，注意信息量的堅(jiān)強(qiáng)和評(píng)論出擊，突現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)補(bǔ)己之短。區(qū)域性報(bào)紙關(guān)注區(qū)域內(nèi)讀者的現(xiàn)實(shí)生活，為讀者提供各類資訊，是讀者眼前切實(shí)利益所需，是必要的，但這卻脫離不了經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化。它決定著報(bào)紙的成敗，采寫(xiě)人員的素質(zhì)高低與基本功的軟硬程度，決定著報(bào)紙質(zhì)量的好壞，與報(bào)紙的生存與發(fā)展休戚相關(guān)。這就是一種品牌意識(shí)，在品牌消費(fèi)時(shí)代，報(bào)紙作為一種消費(fèi)品，也難逃這一規(guī)則，就像受眾想看深度報(bào)道就去選擇《南方周末》一樣，想了解政府對(duì)重大事件的態(tài)度就必須讀《人民日?qǐng)?bào)》一樣。打造高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，必須實(shí)現(xiàn)新舊媒體高度融合。而新媒體所具有的快速傳播的特點(diǎn)，又導(dǎo)致了大量信息沒(méi)有正規(guī)、合法出處，這些缺少把關(guān)的信息使得網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的公信力大打折扣。然而，近年來(lái)隨著新媒體的迅猛崛起，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視、戶外電視所具有的交互性、即時(shí)性以及信息的融合性、海量性等特點(diǎn)，迅速吸引大批受眾，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈的沖擊。三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)還有待國(guó)家制定相關(guān)政策予以支持，相關(guān)法律法規(guī)予以保障。其次，報(bào)紙媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的融合目前還只在極其有限的范圍內(nèi)進(jìn)行，并未實(shí)現(xiàn)集報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體在內(nèi)的全方位媒介融合。由于我國(guó)報(bào)紙媒介的雙重性質(zhì)，報(bào)紙媒介是在政府規(guī)制和市場(chǎng)規(guī)制雙重作用的影響下運(yùn)作的，不同于西方媒體的完全市場(chǎng)化運(yùn)作。一般媒體考慮到成本控制的因素，多媒體報(bào)道不可能分出太多的記者分別承擔(dān)，因此要求有一批優(yōu)秀記者，掌握較全面的多媒體技能，他們配備筆記本電腦、數(shù)字錄音機(jī)、數(shù)字相機(jī)與錄影機(jī)等高科技器材，能夠同時(shí)承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報(bào)道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。關(guān)于這兩類人才，蔡雯教授這樣分析，第一類人才是精通各類媒體的專家，既通曉技術(shù)，能夠利用先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行新聞信息報(bào)道，同時(shí)也懂得媒體的經(jīng)營(yíng)管理。報(bào)社應(yīng)逐步發(fā)展成為現(xiàn)代化的信息采集與傳輸機(jī)構(gòu)，采集信息的手段多樣，傳播信息的渠道也多樣。 首先，在思想觀念上，積極接受并利用多樣而融合的信息采集手段和方式，如電子郵件、MSN、等。最突出的多媒體互動(dòng)的成功案例是汶川地震報(bào)道中的媒介互動(dòng)。這一點(diǎn)突出地體現(xiàn)在重大事件、熱點(diǎn)事件的報(bào)道上。報(bào)紙媒介由紙張一元媒介的載體轉(zhuǎn)換到多元媒介的載體；其傳播渠道由單一的“紙”傳播到現(xiàn)在可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒介進(jìn)行傳播。如《中國(guó)青年報(bào)》“數(shù)周刊”中的“青年社區(qū)”不僅內(nèi)容來(lái)自于網(wǎng)上，而且版面設(shè)計(jì)也像一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面。在媒介融合的背景下，能夠適應(yīng)新的傳播渠道的內(nèi)容形態(tài)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容資源，是未來(lái)媒介融合競(jìng)爭(zhēng)的中堅(jiān)力量。記者把同一條信息按照不同編輯部的需要，制作成多條新聞稿件。這些采訪手段與方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力，降低了傳播的時(shí)效性，也無(wú)法獲得豐富、全面的非語(yǔ)言信息。但它不可能完全取代在內(nèi)容上少而精的紙版報(bào)刊，多種載體的報(bào)刊近期將維持互補(bǔ)共處的關(guān)系。多媒體是用電腦對(duì)文字、圖形、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等信息進(jìn)行綜合數(shù)字化處理的技術(shù)；編輯要處理大量的數(shù)字音頻和視頻信息、3D圖形和網(wǎng)上的寬帶信息。這是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)初步的融合，同樣也奠定了媒體融合的可能性和必要性。媒介的形式本身改寫(xiě)人類的歷史，無(wú)論其承載的內(nèi)容是什么。從這個(gè)意義上說(shuō)，它算是與時(shí)俱進(jìn)地抓住了網(wǎng)絡(luò)提供的機(jī)會(huì)，并實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的榜樣。紙媒完全可以把網(wǎng)絡(luò)作為與讀者互動(dòng)和補(bǔ)充閱讀的平臺(tái)，既可以得到讀者對(duì)每條報(bào)道的看法和報(bào)道效果的反饋，也可以將限于版面無(wú)法刊登的稿件或報(bào)紙稿件外的更廣泛的內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)鏈接以滿足讀者需要。 中國(guó)報(bào)紙媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 振作信心，以我為主，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面對(duì)歐美一些紙媒的頹勢(shì)，盡管可以產(chǎn)生一些傷感的懷舊之情，但中國(guó)的紙媒體完全不必得出覆轍不遠(yuǎn)的結(jié)論[2]。從投資方看，創(chuàng)辦免費(fèi)報(bào)紙需要得到大型媒體集團(tuán)和大財(cái)團(tuán)的支持。如果將這些房屋租賃小廣告集中起來(lái)，將是很大一塊市場(chǎng)，而且會(huì)受到讀者的歡迎。從廣告市場(chǎng)看，我國(guó)存在免費(fèi)報(bào)紙獨(dú)特的廣告市場(chǎng)空間。比較而言，傳統(tǒng)付費(fèi)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于它有固定的讀者，有聲望和品牌，在地方報(bào)道、時(shí)事分析和對(duì)公共事件評(píng)論等方面具有強(qiáng)勢(shì)。它們的廣告效應(yīng)比其他的地鐵廣告要好得多。付費(fèi)報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)上把主要市場(chǎng)目標(biāo)鎖定在經(jīng)常讀者上，而免費(fèi)報(bào)紙則把市場(chǎng)目標(biāo)定在偶爾讀者上，還有一部分是經(jīng)常讀者和原來(lái)的非讀者群。一種是在一般的報(bào)亭中贈(zèng)發(fā)，另一種是設(shè)專營(yíng)比如地鐵站就是許多免費(fèi)報(bào)紙主要的專營(yíng)點(diǎn)。因?yàn)樽x者，即消費(fèi)者花在內(nèi)容上只是時(shí)間而不是金錢。另外，發(fā)行量越大，讀者因訂閱和購(gòu)買報(bào)紙所支付的錢款就越多，報(bào)紙所獲得的收入也就越高。2001年，《號(hào)角報(bào)》再三掂量，將《理性報(bào)》收購(gòu)并改版，使之從對(duì)開(kāi)大報(bào)變?yōu)?開(kāi)小報(bào)，全部彩色印刷?！抖际腥?qǐng)?bào)》每天的發(fā)行量達(dá)30萬(wàn)份，只有2～4個(gè)版面，主要內(nèi)容為新聞提要，作為香港傳統(tǒng)報(bào)紙的一種補(bǔ)充。這份24版的小報(bào)周一至周五出版，發(fā)行量為50萬(wàn)份，發(fā)行范圍僅限于大東京地區(qū)，主要在便利店、地鐵站報(bào)亭、旅館和大學(xué)校園發(fā)送。報(bào)紙一問(wèn)世，立即對(duì)科隆的報(bào)刊市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)形成有力沖擊。然后，編輯部換一批人，再于下午和傍晚發(fā)行40萬(wàn)份免費(fèi)報(bào)供人取閱。但是我們真正從事的事業(yè)并不是在死去的樹(shù)上印字，而是給予我們讀者非凡的新聞和非凡的判斷。世界各地都有向人們贈(zèng)閱的報(bào)紙，但絕大多數(shù)是一些基金會(huì)辦的，有些是群眾團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部為溝通組織內(nèi)部情況而辦的。對(duì)于市場(chǎng)化程度比較高的報(bào)紙，或者意圖開(kāi)發(fā)自費(fèi)市場(chǎng)的報(bào)紙，報(bào)紙網(wǎng)站應(yīng)該有非常大的發(fā)揮空間，也有能力為傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)有力的支持。通過(guò)這種方式，報(bào)紙即使在內(nèi)容上網(wǎng)之后也能有效保持自己的品牌影響力。類似的結(jié)論被一家門戶網(wǎng)站近期的調(diào)查所證實(shí)，網(wǎng)民最經(jīng)常訪問(wèn)的“新聞網(wǎng)站”不是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、南方周末等媒體網(wǎng)站，而是像搜狐新浪等各大門戶網(wǎng)站。傳統(tǒng)報(bào)紙是不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙所取代，傳統(tǒng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙都需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)，在各網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的網(wǎng)站上還開(kāi)辟BBS，郵件列表等服務(wù)，供受眾在網(wǎng)上發(fā)布信息。大眾傳媒面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的壓力，并不是消極的規(guī)避和否認(rèn)，而是積極地引進(jìn)新技術(shù)，在保持傳統(tǒng)媒體龐大受眾的基礎(chǔ)上，適時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子報(bào)刊、網(wǎng)上電視等新生代“媒體”，吸引更多的受眾。隨著越來(lái)越多的中國(guó)人都能夠擁有電視和電腦，以及能夠利用互聯(lián)網(wǎng)，處于電子媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)下的報(bào)紙就被賦予了更嚴(yán)格的使命。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的地方，只有遵守一定的規(guī)則，才能得以生存和發(fā)展。一個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，處于世紀(jì)之交，今天的新中國(guó)已紀(jì)躋身于世界民族之林，綜合國(guó)力在不斷提高，國(guó)家的繁榮昌盛從而帶動(dòng)了我國(guó)新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使其發(fā)生了翻天腹地的變化。綜上述幾個(gè)角度來(lái)看，我們來(lái)具體分析兩者的優(yōu)缺點(diǎn)：傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：便于攜帶、閱讀方便、直觀性強(qiáng)、便于閱讀、閱讀成本低。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體以及報(bào)刊需要改變運(yùn)作模式，以求能夠取得自己的市場(chǎng)份額，在網(wǎng)絡(luò)沖擊下生存并發(fā)展下去。無(wú)論報(bào)紙新創(chuàng)辦或者改版，都需要“硬件”保障，如20世紀(jì)90年代我國(guó)很多省級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)創(chuàng)辦都市報(bào)，一般都要投放幾百上千萬(wàn)的啟動(dòng)資金，與資金同時(shí)啟動(dòng)的，還有辦公場(chǎng)所、印刷廠、各類通訊、攝影設(shè)備、交通車輛等，而且很多工作環(huán)節(jié)都離不開(kāi)高新技術(shù)手段，需要有技術(shù)方面的保證。報(bào)紙的生產(chǎn)還需要其他信息傳載的中介，如通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以及其他信息網(wǎng)絡(luò)收集信息，通過(guò)紙張油墨附載信息等。廣告是報(bào)刊行業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，報(bào)紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，而現(xiàn)在由于報(bào)刊廣告效益的難以調(diào)查，不易計(jì)算投入與產(chǎn)生的效益比例，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)有效點(diǎn)擊和注冊(cè)等計(jì)算廣告效益，相對(duì)容易計(jì)算投入與產(chǎn)生效益的比例，導(dǎo)致廣告客戶的流失。這表明年輕的、受過(guò)高等教育的讀者紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，改變了以往依靠紙媒獲取信息的媒體接觸習(xí)慣，對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度降低，這將對(duì)媒體今后的發(fā)展格局產(chǎn)生極大的沖擊。由此可見(jiàn)，報(bào)紙讀者老齡化趨勢(shì)明顯，年輕讀者尤其是24歲以下的讀者流失相當(dāng)嚴(yán)重。央視CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%，%，%，%，其在報(bào)紙媒體的廣告投放份額已經(jīng)從2008年的30%下降到2010年的24%。據(jù)中國(guó)政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年，%。與前一年相比，%，%，%，%。報(bào)刊的營(yíng)利主要靠廣告，同時(shí)廣告也是現(xiàn)代報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，報(bào)紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此對(duì)廣告市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可避免，尤其是那些完全進(jìn)入市場(chǎng)的報(bào)紙，會(huì)更加自覺(jué)地將廣告客戶作為自己的服務(wù)對(duì)象和爭(zhēng)取目標(biāo)。我國(guó)報(bào)紙?zhí)貏e是主流報(bào)紙大多接受各級(jí)行政機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)。數(shù)字技術(shù)改變了以往報(bào)紙僅提供單一形態(tài)信息的特點(diǎn)，使其具有了提供多媒體信息及產(chǎn)品的能力[4]。類似的結(jié)論被一家門戶網(wǎng)站近期的調(diào)查所證實(shí)，網(wǎng)民最經(jīng)常訪問(wèn)的“新聞網(wǎng)站”不是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、南方周末等媒體網(wǎng)站，而是各大門戶網(wǎng)站[2]。2007年，他拿出50億美元收購(gòu)《華爾街日?qǐng)?bào)》母公司道瓊斯集團(tuán)，其出價(jià)比道瓊斯之前的股價(jià)高出65％。同時(shí)，如全球媒體大亨默多克所說(shuō)，大眾對(duì)信息的渴求是前所未見(jiàn)的，而報(bào)紙能夠在不同聲音的碰撞中提供可信賴的信息源——這對(duì)于注意力和時(shí)間都有限的受眾來(lái)講是至關(guān)重要的，[7]“我對(duì)紙媒體外觀和觸感的喜愛(ài)不亞于任何一個(gè)人。” 而且，報(bào)紙依然是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的活力源泉，白紙黑字的報(bào)紙內(nèi)容比計(jì)算機(jī)上的一切東西都更加可靠，它不會(huì)“戰(zhàn)栗在消失的邊緣”[1]。本論文就對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊產(chǎn)生的沖擊，市場(chǎng)不景氣的問(wèn)題提出了報(bào)刊如何能夠更好的生存發(fā)展下去的問(wèn)題。但是，本論文認(rèn)為這不意味著新媒體即將取代舊媒體，畢竟，新媒體在獲取信息源、保有可信度等方面對(duì)傳統(tǒng)媒體仍然有很深的依賴。 提供一鍵清空、復(fù)制功能、支持雙語(yǔ)對(duì)照查看，使您體驗(yàn)更加流暢Key words: traditional newspapers； Internet medi