【正文】 ore I sometimes go to Sanlitun Street.——I e to work at 7 o’clock and leave work on 7 o’clock at night. It doesn’t leave too much for recreation. On weekends I go sightseeing, beijing has a lot of area and do shopping, that’s my recreatiom.——I’d like to go shopping, or go to cafe. – (in holiday)I try to travel, travel in China. ——一般去食堂，跟朋友一起吃晚飯。 無(wú)論是公司、還是其它單位，集體活動(dòng)的一個(gè)最主要目的就是增進(jìn)大家的感情，提高集體的凝聚力，其次就是為了放松減壓。這就需要在考慮對(duì)集體休閑消費(fèi)的吸引時(shí)，更多致力于創(chuàng)建適合集體活動(dòng)的空間與氛圍。同時(shí)，對(duì)于朝陽(yáng)公園全新定位的接受情況也表明，相當(dāng)一部分受訪單位也比較認(rèn)同在將來(lái)的朝陽(yáng)公園內(nèi)舉行商務(wù)活動(dòng)，或集體休閑娛樂(lè)活動(dòng)。而酒店的優(yōu)勢(shì)是交通便利，這通常是一些小型會(huì)議培訓(xùn)，或較短時(shí)間會(huì)議培訓(xùn)的場(chǎng)地。三、商務(wù)社交類活動(dòng)的主要場(chǎng)所就是酒店，而在會(huì)議、培訓(xùn)的場(chǎng)所中，遠(yuǎn)郊是主要場(chǎng)所之一現(xiàn)有的商務(wù)社交類（新聞發(fā)布、酒會(huì)、簽約儀式等）活動(dòng)一般是在酒店舉行，通常大家比較關(guān)注是否有商業(yè)氛圍，是否上檔次。集體的活動(dòng)更需要參與感，雖然不少公園有的游樂(lè)設(shè)施有一定的參與性，但基本是為個(gè)體所設(shè)計(jì)的。 通常頻次較高的活動(dòng)都是體育活動(dòng)，其次為郊游、旅游，也會(huì)有卡拉OK等室內(nèi)集體活動(dòng)?？梢詤⒖家幌绿窖蟀儇浿行慕M成，它那個(gè)有一個(gè)比較像大排檔一樣吧，各國(guó)各種風(fēng)味的都有像快餐一樣的東西，通常都適合就是中檔收入趕時(shí)間的人快一點(diǎn)，有一些適合高檔商務(wù)的人。運(yùn)動(dòng)，皮劃艇，龍舟屬于很大的活動(dòng)，公園的水系不適合，水面降落傘也不可能，蹦極、滑輪都屬于個(gè)人性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從公司角度講，沙灘排球，水上高爾夫，滑沙、水、草、釣魚、游船、棋牌、網(wǎng)球、壁球之類項(xiàng)目還是比較需要的。燒烤有過(guò)，文藝演出看過(guò)，電影基本上沒(méi)有看過(guò)，展覽一般都屬于個(gè)人行為，水晶結(jié)婚禮堂就是結(jié)婚時(shí)用的，高架游覽車沒(méi)有，盛裝花車游行公司不會(huì)設(shè)立的。在游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)置上，受訪者還是傾向于能夠有比較新鮮、有特色的項(xiàng)目。我覺(jué)得應(yīng)該是視野上讓人看起來(lái)比較……就是說(shuō)有一部分設(shè)施比較現(xiàn)代化的，這樣才會(huì)比較適合舉辦這種活動(dòng)。好像上海那邊有一個(gè)空中花園，如果能建成那種理念會(huì)更好了，就是園套園。有這個(gè)有可能性，但是它必須要形成一定的氣氛，讓大家確實(shí)把它當(dāng)成一個(gè)商業(yè)的公園的話，有可能組織一些商業(yè)性的活動(dòng)。草坪是開放的，屬于英式草坪，周圍都是鮮花，服務(wù)設(shè)施很齊全。不過(guò)它配套設(shè)施比較完善，比如說(shuō)公園里面有酒吧或者是有些休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，有網(wǎng)球場(chǎng)地，或者是有高爾夫球場(chǎng)，游泳池，或者是游泳館，健身器材的話可能會(huì)更吸引人?？梢钥紤]，但是我想像不出來(lái)在公園里舉辦會(huì)是什么樣。要是按這樣發(fā)展當(dāng)然會(huì)去了。而另一方面，商務(wù)活動(dòng)也可以象國(guó)外一樣存在另一種風(fēng)格，如在草坪上輕松進(jìn)行，這不僅需要公園有完備的活動(dòng)空間和設(shè)施，而且取決于大家對(duì)這種新鮮事物的接受度。交通便利是朝陽(yáng)公園吸引單位休閑娛樂(lè)活動(dòng)的有利條件。（學(xué)校）主要還就是參觀，像兒童樂(lè)園基本上都不讓學(xué)生去，因?yàn)榧w那么多人，一個(gè)就是它游樂(lè)園的容量行不行，還有就是學(xué)生的安全，主要就是參觀，還有就是讓他們實(shí)際操作一下。那里邊沒(méi)有什么意思呀！不如像郊區(qū)那種自然的環(huán)境。我們以前曾經(jīng)組織過(guò)活動(dòng)，包括在香山，因?yàn)槟抢镉写蟛萜?，可以圍坐在那里，但現(xiàn)在實(shí)際上市內(nèi)的公園能夠組織這種大型的活動(dòng)的地方很少（學(xué)校）主要還就是參觀，像兒童樂(lè)園基本上都不讓學(xué)生去 4 沒(méi)有選擇公園進(jìn)行集體活動(dòng)的原因?qū)?，大家好像活?dòng)不開一樣，另外市區(qū)也挺嘈雜的。北海啊，還有前一陣子去了香山公園。（主：那你公司組織員工去過(guò)公園或者是游樂(lè)場(chǎng)所組織集體活動(dòng)嗎？）當(dāng)然有。因此，公園要想吸引單位的集體活動(dòng)，最重要的是創(chuàng)造一種集體活動(dòng)的空間與氛圍，便于集體的參與，而不僅僅是觀賞。受訪者對(duì)朝陽(yáng)公園均有認(rèn)知，但基本上很少有受訪單位在朝陽(yáng)公園搞過(guò)集體活動(dòng)。聚餐，現(xiàn)在的娛樂(lè)方式說(shuō)白了也就是那么多，健身，卡拉OK，可選擇性不是太多的。健身的，娛樂(lè)的這些配套設(shè)施，不是說(shuō)隨便玩，都是有固定時(shí)間的。（商務(wù)活動(dòng)后的娛樂(lè)）這個(gè)一般沒(méi)有，做完簽約后頂多就是和客戶吃吃飯，吃完飯就給人家送回去。商務(wù)活動(dòng)與休閑娛樂(lè)的聯(lián)系正規(guī)的商務(wù)社交活動(dòng)一般與休閑娛樂(lè)的聯(lián)系度稍低，如新聞發(fā)布、酒會(huì)、簽約儀式等。安靜的。期望就是當(dāng)然，因?yàn)槟闳绻砉具@種非常正式的會(huì)議，就說(shuō)你的環(huán)境越高越好。還是需要那種商務(wù)型的酒店吧。我覺(jué)著周圍氣氛首先要保證，有一定的氣氛。選擇一些比較高檔一點(diǎn)兒的，然后呢，要設(shè)施比較好一點(diǎn)兒的，比如說(shuō)飯店啊，四五星級(jí)飯店，或者是一些劇院啊這樣子，目前來(lái)講一般都是大飯店。酒店，專門的會(huì)議中心什么的。會(huì)議培訓(xùn)時(shí)最主要的環(huán)境需求就是安靜，無(wú)干擾，這也是為什么大多數(shù)企業(yè)將長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)放在遠(yuǎn)郊的原因。通常每年會(huì)在幾次以上。目的是為了要給員工一個(gè)更健康的環(huán)境吧，可能是鍛煉身體，一個(gè)是孩子通過(guò)看一些實(shí)物，像我們?nèi)ハ闵絽⒂^的是一個(gè)植物園，有一些稀有的植物他們都沒(méi)見過(guò)，像野外生存增加集體的凝聚力。4 活動(dòng)目的就是像我剛才所說(shuō)的那樣，公司有更好的凝聚力，另外員工也不會(huì)經(jīng)常生病，影響工作就是大家提高一下凝聚力吧。要是體育健身，娛樂(lè)一般就是體育館呀，俱樂(lè)部?；蛘咭恍┙∩矸?。一般會(huì)去一些公園，近郊的一些地方。而相對(duì)而言，對(duì)于學(xué)校、使館等單位的員工集體活動(dòng)較少。深度訪談提綱由本項(xiàng)目負(fù)責(zé)人擬定，項(xiàng)目指導(dǎo)修改并由委托方確認(rèn)；深度訪談對(duì)象由項(xiàng)目督導(dǎo)按照指定的條件預(yù)約并由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人確認(rèn)。2. 研究方法深度訪談是定性研究的一種常用方法，通常由訪問(wèn)人員根據(jù)研究人員預(yù)先擬定好的訪問(wèn)提綱進(jìn)行，時(shí)間在3060分鐘，在受訪對(duì)象許可條件下錄音，并最終整理成書面文字資料，深度訪談的優(yōu)點(diǎn)在于研究人員可以就相關(guān)問(wèn)題獲得比較深入的信息，并能夠針對(duì)不同的受訪對(duì)象追問(wèn)不同的問(wèn)題。前兩種方法主要針對(duì)北京普通居民群體的研究，而深度訪談主要針對(duì)單位消費(fèi)者及境外在京人士的研究。零點(diǎn)調(diào)查基于專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查及對(duì)中國(guó)社會(huì)文化的深刻理解，借助零點(diǎn)集團(tuán)旗下前進(jìn)策略公司的深度咨詢和“指標(biāo)網(wǎng)站”的全息化，即時(shí)性信息服務(wù)，對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代植根于中國(guó)市場(chǎng)的本土企業(yè)和著眼于中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化企業(yè)提供全程的市場(chǎng)調(diào)查與咨詢服務(wù)。它運(yùn)用現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查手段和咨詢技術(shù)，側(cè)重于為市場(chǎng)先導(dǎo)型企業(yè)提供調(diào)查服務(wù)，并研究轉(zhuǎn)軌時(shí)期各種突出社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。一是焦點(diǎn)團(tuán)體座談會(huì)，二是居民入戶調(diào)查，三是深度訪談。而對(duì)境外人士研究時(shí)，側(cè)重于境外人士的個(gè)人休閑消費(fèi)行為。樣本量：?jiǎn)挝?0個(gè)；境外在京人士15個(gè)。第二部分 調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)一（單位消費(fèi)者）一、公司集體休閑消費(fèi)情況 公司集體活動(dòng)的組織情況一般的企業(yè)，無(wú)論是國(guó)營(yíng)、民營(yíng)、還是合資，公司員工集體活動(dòng)的機(jī)會(huì)都比較多，頻次很高，從一周一次到一、兩個(gè)月一次。范圍比較廣，像休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，大家累了，一起聚聚，唱唱歌，也就是卡拉OK，還有其它的就是旅游，北京這些都逛遍了。會(huì)選擇一些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。每一年有兩次的春游和秋游，不光是娛樂(lè)，還有野炊，生存那種活動(dòng)，還有鍛煉學(xué)生品質(zhì)方面的，從這些點(diǎn)出發(fā)的。因此，在訪談中許多單位也表示，不會(huì)選擇那些純個(gè)人的活動(dòng)項(xiàng)目。員工的目的就是聯(lián)絡(luò)感情，還有就是大家在一起工作到一個(gè)段落了，大家出去玩一玩。 二、公司商務(wù)活動(dòng)消費(fèi)情況商務(wù)活動(dòng)（商務(wù)社交、會(huì)議培訓(xùn)）組織情況及場(chǎng)所選擇除學(xué)校外，一般的公司、單位都會(huì)有酒會(huì)、簽約儀式、新聞發(fā)布、會(huì)議、培訓(xùn)等商務(wù)活動(dòng)中的幾種，頻次不等，主要跟公司所從事的業(yè)務(wù)有關(guān)系。會(huì)議培訓(xùn)一般會(huì)選擇在酒店，或郊區(qū)度假村、會(huì)議培訓(xùn)中心等。我們會(huì)租一些大的賓館，像在長(zhǎng)城飯店開個(gè)酒會(huì)。如果我是面向全國(guó)的一個(gè)發(fā)布會(huì)，在安排住的情況下，選擇一個(gè)郊區(qū)的酒店，因?yàn)樗凶〉?，還可以安排一些燒烤的活動(dòng)，如果室內(nèi)的發(fā)布會(huì)以酒會(huì)為多，這樣對(duì)人數(shù)的限制會(huì)少一點(diǎn)，參加的人更多一點(diǎn)。三四星級(jí)一般就能滿足我們的要求。周圍的設(shè)施如果從城里開發(fā)布會(huì)那就應(yīng)該是交通方便，繁華地區(qū)，起碼讓人家找起來(lái)好找，如果交通不是很方便在胡同里不行，第二就是標(biāo)志性的地點(diǎn)，比如說(shuō)大北窯，國(guó)貿(mào)，標(biāo)志性的建筑，標(biāo)志性的地點(diǎn)會(huì)比較好一點(diǎn)。環(huán)境，交通便利，離單位不能太遠(yuǎn)。安靜，別太嘈雜就可以了。也是一些酒店，或者就是遠(yuǎn)郊的渡假村目前主要就是在飯店，包括我們自己也有自己的會(huì)議室，小的可以在內(nèi)部就辦了。（問(wèn)：您單位一般在舉辦這種商務(wù)活動(dòng)時(shí)會(huì)不會(huì)安排其它的休閑娛樂(lè)活動(dòng)呢？）有時(shí)候會(huì)有的。培訓(xùn)基地里面讓他們?nèi)ヅ嘤?xùn)，基地里面有一些配套的服務(wù)設(shè)施。（問(wèn)：那在進(jìn)行會(huì)議或者是培訓(xùn)的時(shí)候會(huì)不會(huì)安排一些休閑娛樂(lè)活動(dòng)？）應(yīng)該有的。三、公園的集體消費(fèi)情況一般在公園內(nèi)搞集體活動(dòng)的比較少，通常是在郊外。而另一方面，即使把集體分為個(gè)體進(jìn)行活動(dòng)，本身其游樂(lè)設(shè)施的容量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。沒(méi)有（去公園集體活動(dòng)過(guò)）。去過(guò)。香山這種算是公園的話那就是去過(guò)，市內(nèi)的公園很少去，現(xiàn)在很少組織了，這些都是大家隨時(shí)都可以去的，一般家庭去的會(huì)比較多，公司組織去的少一點(diǎn)?？赡苁怯^點(diǎn)不一樣吧！他們覺(jué)得沒(méi)意思。怎么說(shuō)呢，因?yàn)楸本┑墓珗@我覺(jué)得就是你如果組織一次北京的出游，結(jié)果你去的是北京的一個(gè)公園，那樣你就會(huì)感覺(jué)就跟沒(méi)出去一樣，沒(méi)有什么意義，而且我覺(jué)得就是說(shuō)像北京的公園給我的感覺(jué)都是一些外地人到北京來(lái)，去逛逛，去看看，像北京人自己包括我我覺(jué)得公園應(yīng)該沒(méi)有什么我不太喜歡的地方，只不過(guò)就是說(shuō)從這個(gè)我們出游的目的來(lái)看，不太適合我們員工組織出游集體的活動(dòng)。但總的來(lái)說(shuō)，兩者也均存在著一定的障礙?，F(xiàn)代、上檔次是能夠舉辦商務(wù)活動(dòng)的前提，而能否烘托出商業(yè)氣氛是影響大家能不能改變現(xiàn)有“在酒店辦活動(dòng)”習(xí)慣的重要因素。我估計(jì)應(yīng)該不錯(cuò)。恩……不能說(shuō)完全沒(méi)有可能。對(duì)于公司來(lái)講舉行體育活動(dòng)會(huì)更加吸引大家，如果說(shuō)組織大家去聽一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的話各方面的條件也不是很成熟，還是讓大家鍛煉身體什么的，如果公園有什么新奇的體育設(shè)施可能會(huì)更加吸引大家，因?yàn)橄裼鹈?，籃球這種大眾化的娛樂(lè)設(shè)施在其他的地方也可以找到，而且也比較便宜，如果說(shuō)在商務(wù)化的公園的話最好有一些與眾不同高檔次的體育設(shè)施。娛樂(lè)活動(dòng)品種多樣化。 4 適合商務(wù)類活動(dòng)（商務(wù)社交和會(huì)議培訓(xùn)）的公園環(huán)境環(huán)境非常優(yōu)雅，給人的感覺(jué)進(jìn)去以后不象是一個(gè)普通的城市公園，充滿現(xiàn)代氣息，并且很清新的感覺(jué)。或者是說(shuō)很現(xiàn)代，或者是說(shuō)很自然，或者說(shuō)很有中國(guó)特色，不要不倫不類的，不能亂糟糟的。組織商務(wù)社交活動(dòng)應(yīng)該是分區(qū)的，幾塊的，因?yàn)椴豢赡苁俏覀円粋€(gè)，大大小小的都以草坪為主，草坪周圍做一些料理，弄一些飯，在草坪上來(lái)一個(gè)酒會(huì)，或者是野炊，是這種開放式的，便于交流，田園的風(fēng)情，如果舉辦會(huì)議應(yīng)該是封閉的，如果是培訓(xùn)它的飲食方面應(yīng)該考慮到，解決吃飯的問(wèn)題。五、所測(cè)試項(xiàng)目的接受情況總的來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)有的策劃項(xiàng)目中，絕大部分是為大家所接受的，其中部分項(xiàng)目已經(jīng)是過(guò)去的集體活動(dòng)中已有消費(fèi)經(jīng)歷的。這也從另一個(gè)方面啟示我們，要吸引集體消費(fèi)者，在項(xiàng)目的設(shè)置上應(yīng)盡可能考慮集體參與性。娛樂(lè)：烘烤、展覽、高架瀏覽車會(huì)需要，文藝演出，特色電影，水晶婚禮堂，花年游行則完全屬于一種個(gè)人的喜好，從公司的角度來(lái)講是不需要的。餐飲的話也可以，這肯定是必備的，還有餐飲最好是高檔、中檔都有的，小飯館最好不要有。而相對(duì)而言，對(duì)于學(xué)校、使館等單位的員工集體活動(dòng)較少。在大家的感覺(jué)中，公園不適合組織集體活動(dòng)，本身城市的環(huán)境就給人一種壓抑感，覺(jué)得活動(dòng)不開，另一方面，確實(shí)公園沒(méi)有適合集體活動(dòng)的地方，以及適合集體活動(dòng)的氛圍。即使是最簡(jiǎn)單的適合于集體活動(dòng)的一塊草坪，我們的草坪也是只能看，不能踩的。會(huì)議培訓(xùn)時(shí)最主要的環(huán)境需求就是安靜，無(wú)干擾，這也是為什么大多數(shù)企業(yè)將長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)放在遠(yuǎn)郊的原因。五、朝陽(yáng)公園存在吸引集體休閑消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)的潛力，但應(yīng)致力于創(chuàng)建適合集體活動(dòng)的空間與氛圍，而在商務(wù)方面，是否能烘托出公園商務(wù)區(qū)的商業(yè)氛圍成為關(guān)鍵因素從現(xiàn)有情況來(lái)看，單位消費(fèi)者對(duì)朝陽(yáng)公園的認(rèn)知度較高。但對(duì)于將來(lái)的朝陽(yáng)公園，在吸引集體活動(dòng)方面，仍然存在的主要障礙是能不能有適合集體休閑娛樂(lè)活動(dòng)的空間氛圍，這也是現(xiàn)在大家不太接受公園內(nèi)進(jìn)行集體活動(dòng)的主要原因。六、現(xiàn)有策劃項(xiàng)目總體接受度較高，但在吸引集體消費(fèi)方面，應(yīng)注意項(xiàng)目的集體性屬性總的來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)有的策劃項(xiàng)目中，絕大部分是為大家所接受的，其中部分項(xiàng)目已經(jīng)是過(guò)去的集體活動(dòng)中已有消費(fèi)經(jīng)歷的。第三部分 調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)（境外在京人士）一、境外在京人士一般性休閑消費(fèi)情況休閑消費(fèi)特點(diǎn)境外在京人士的休閑生活一般相對(duì)簡(jiǎn)單，主要以下三種方式：一