中國mp3播放器市場年度分析報告-全文預覽
【正文】 MB產(chǎn)品在N系列中也占據(jù)一定的數(shù)量。 YH系列產(chǎn)品均為三星主流硬盤式MP3播放器，累計數(shù)量為3款。尤其是T7在市場的火熱后，T8的上市，為三星在整體市場競爭力的提高增加了看點。其中，硬盤式MP3播放器、256MB與512MB這三類產(chǎn)品在數(shù)量上持平，均為3款。 波波系列MP3播放器主要是車載型MP3播放器，此類產(chǎn)品在外形設(shè)計上具有一定特色。 對比愛國者各個系列產(chǎn)品可見，月光寶盒系列產(chǎn)品累計數(shù)量較多，是愛國者MP3播放器中的主流。在此系列產(chǎn)品中，128MBMP3播放器僅有2款分布其間。256MB產(chǎn)品以6款之差隨后，其主流產(chǎn)品數(shù)量為13款。兩款閃存式播放器為其探測中端市場開路，其中蘋果 iPod shuffle(512MB)在本年度市場的大獲成功為其關(guān)注度的提升起到一定的促進作用。 三星與另一國外廠商艾利和這兩大廠商產(chǎn)品分布數(shù)量接近，分別為42款和44款。 紐曼其次，其產(chǎn)品數(shù)量累計不及100款。在其產(chǎn)品線中，主流的128MB產(chǎn)品與256MB產(chǎn)品數(shù)量相對均衡，分別為55款和60款，這兩大系列產(chǎn)品也是愛國者在市場上的主攻產(chǎn)品系列。 amp。愛國者在下半年中MP3播放器新品推出的速度減緩，這也是影響其關(guān)注比例下滑的重要因素。但在第三季度中，其關(guān)注比例出現(xiàn)下跌，%。 圖6 2005年14季度六大MP3播放器廠商關(guān)注度走勢 對比主流廠商在2005年四個季度中關(guān)注比例變化狀況可見，在這六大廠商中，紐曼、蘋果與魅族這三大廠商呈上升勢頭，且升幅較為明顯。增長幅度在負2個百分點以上的還有長虹朝華以及愛國者這兩大廠商，%%。其中，魅族的優(yōu)勢較為明顯。8226。 主要容量產(chǎn)品關(guān)注比例走勢 以下是主要容量MP3播放器在2005年四個季度中關(guān)注比例走勢狀況。但在前7個月較低的關(guān)注度的影響下，%的關(guān)注比例，%。MP3市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 不同容量關(guān)注比例對比 由于MP3播放器進入門檻較低，使得諸多廠商多以容量作為市場競爭的亮點。下半年的市場發(fā)力將其關(guān)注比例抬升，并于第四季度升至本年度的最高點，%。 蘋果在四個季度中關(guān)注比例處于上下波動的狀態(tài)，緊隨其后的魅族在四個季度中關(guān)注比例呈上升勢頭，%，排名升至第二?！蹏咴诒灸甓戎嘘P(guān)注比例下滑勢頭明顯，%%，整體下滑幅度超過6個百分點。 位居15大廠商后五位的昂達、索尼、明基、聯(lián)想與優(yōu)百特這五大廠商關(guān)注比例相對較低，均在3個百分點及以下。其在2005年下半年市場中表現(xiàn)較佳，并在12月份超過愛國者、艾利和等廠商躍居第二，創(chuàng)造其全年中的最好成績。尤其在2005年第二季度中，三星T系列產(chǎn)品在市場上的大力推廣，為其關(guān)注比例的提升添彩。但在整體市場激烈的價格戰(zhàn)狀況下，產(chǎn)品價格下滑，導致了以中端價格為主打的愛國者關(guān)注比例下跌。 圖1 2005年度中國市場最受關(guān)注的十五大MP3播放器品牌 在ZDC統(tǒng)計中顯示，%的關(guān)注比例成為本年度MP3播放器市場的冠軍，并且它還是整體市場上關(guān)注比例在10個百分點以上的唯一一家廠商。而伴隨著用戶對音質(zhì)的追求，促使這將是2006年MP3播放器市場改進的一大重點。此外，大容量產(chǎn)品在市場上掀起的熱度仍在持續(xù)，這使得大容量產(chǎn)品關(guān)注比例仍在走高。然而華南數(shù)百家廠商的倒閉并沒有帶來MP3播放器市場熱情的降低，相反的是，價格戰(zhàn)仍在延續(xù)，并造成2005年整體市場出以下主要特征： 首先，MP3播放器在市場上進入成熟期，進入廠商的增多以及價格戰(zhàn)導致產(chǎn)品利潤空間縮減，洗牌成為市場發(fā)展的趨勢。市場的混亂以及標準的不統(tǒng)一，使得洗牌成為2005年一大必然。而主流容量的更替，成為本年度MP3播放器市場發(fā)展一個質(zhì)的變化。 此外，通過解碼所造成的音質(zhì)損失仍是MP3播放器一大的詬病，這一問題在2005年度仍沒有得到解決。MP3市場品牌格局分析 二、市場結(jié)構(gòu)分析 (一) 品牌格局整體市場品牌格局 2005年度，整體MP3播放器市場品牌格局較為分散，廠商在整體市場競爭力懸殊不大，使得整體市場上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。 在2005年年初，愛國者掀起的“彩屏MP3節(jié)”為其關(guān)注比例的提升帶來一定促進作用，使其穩(wěn)守排行榜榜首近半年之久。二者在2005年關(guān)注度排行榜上的排名接近，且均處于上下變動的狀態(tài)，但三星關(guān)注比例稍占優(yōu)勢。但從蘋果iPod shuffle(512MB)這款不足1000元產(chǎn)品的大力推廣來看，其產(chǎn)品出現(xiàn)下滲勢頭，而這款產(chǎn)品的上市也為其向中端市場開拓奠定了基礎(chǔ)。藍魔在本年度市場表現(xiàn)較為突出，
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