【正文】 復(fù)雜色調(diào)和層次，顏料有較強(qiáng)的遮蓋力、描繪較自由、易于修改、干燥后堅(jiān)固耐久、能保持光澤、可長(zhǎng)期收藏。通常以素描為習(xí)作或制作的起稿和構(gòu)圖，也可以用素描形式進(jìn)行創(chuàng)作，有7K平的素描畫也具有獨(dú)立的藝術(shù)價(jià)值。由于書畫同源，兩者在線條上的運(yùn)用，以及抒情達(dá)意的緊密結(jié)合，因此中國(guó)畫融詩(shī)、書、畫、印為一體，互補(bǔ)共存、相得益彰，形成了顯著的中華民族繪畫藝術(shù)特征。它與西洋畫有很大差別，中國(guó)畫不受焦點(diǎn)透視和瞬間光色變化的局限，不拘泥于外表的肖似，多強(qiáng)調(diào)抒發(fā)作者的主觀情趣。諸如包裝裝潢、廣告設(shè)計(jì)、環(huán)境裝飾等與設(shè)計(jì)都有著密切的聯(lián)系。他們強(qiáng)調(diào)對(duì)客觀事物的主觀感受，形象概括大膽，視覺(jué)效果強(qiáng)烈?；B(niǎo)畫有五代黃筌的富麗工巧，徐熙的樸素風(fēng)格，有明代徐渭的灑脫俊逸的水墨花鳥(niǎo)，鄭板橋的風(fēng)格秀逸的竹，更有現(xiàn)代齊白石的蝦，徐悲鴻的揮灑自如的馬。北宋范寬的《溪山行旅圖》表達(dá)生活風(fēng)情和人生理想，南宋馬遠(yuǎn)的《寒江獨(dú)釣圖》、夏圭《漁笛清出》含蓄準(zhǔn)確表達(dá)詩(shī)的意境。元代的永樂(lè)宮壁畫表現(xiàn)的氣勢(shì)宏大莊嚴(yán)的朝拜場(chǎng)面，人物前后呼應(yīng)，線條流暢、回旋曲折、渾厚大氣，又具有裝飾性。第二節(jié) 繪畫與設(shè)計(jì)一、關(guān)于繪畫的概念繪畫是用筆、刀等工具，墨、顏料等材料，在紙、木板、紡織物、墻壁等平面上，通過(guò)構(gòu)圖、造型和設(shè)色等表現(xiàn)手段創(chuàng)造可視的有審美價(jià)值的圖形，其特征在于把三維空間事物表現(xiàn)在二維平面上。裝飾從美觀、適用、經(jīng)濟(jì)的原則出發(fā)，通過(guò)裝飾材料、裝飾性造型、裝飾性結(jié)構(gòu)、裝飾紋樣、裝飾性色彩與裝飾工藝方法，塑造裝飾主體美觀獨(dú)有的個(gè)性化特色，以裝飾形式與內(nèi)容統(tǒng)一和諧美的藝術(shù)魅力給人們留下深刻的印象。裝飾與設(shè)計(jì)，在宏觀上具有廣義的聯(lián)系，例如裝飾工藝品設(shè)計(jì)，本身就是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)藝術(shù)門類；而裝飾設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)則是一個(gè)具有同一內(nèi)涵的模糊概念，產(chǎn)品裝飾可以稱謂產(chǎn)品裝潢，建筑裝飾亦可以稱作建筑裝潢，再如室外裝飾與室內(nèi)裝潢，裝飾門面與裝潢門面等稱謂都可以通用，在詞典中裝飾與裝潢都注解為使事物美觀的意思。裝飾藝術(shù)的范疇，包含應(yīng)用于各類事物形式美化的裝飾性設(shè)計(jì)與工藝技術(shù)操作；再就是裝飾品、陳設(shè)工藝品的設(shè)計(jì)加工生產(chǎn)與應(yīng)用。不同的國(guó)家、民族和地域，不同的政治、信仰與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同進(jìn)程的制約，形成了不同民族和地區(qū)內(nèi)容風(fēng)格各異的裝飾藝術(shù)特色。元代至明清時(shí)期，陶瓷藝術(shù)中的釉彩、青花與五彩裝飾是新的成就；漆器裝飾工藝方法已形成雕、嵌、描、彩、磨等百余種；織繡與印染裝飾涌現(xiàn)出多種不同風(fēng)格的名錦、名繡、地毯、蠟染、印花裝飾等爭(zhēng)奇奪秀；明代的家具形成獨(dú)具中華民族特色的裝飾工藝風(fēng)格；其他如景泰藍(lán)、首飾、料器、雕刻小工藝品等都得到了空前的繁榮發(fā)展；在此同期，適應(yīng)建筑和宗教藝術(shù)的發(fā)展，宮殿、廟宇、佛龕、樓閣、壁畫、寶塔、彩塑等裝飾方面，都留下了輝煌的藝術(shù)遺產(chǎn)。大至生活環(huán)境、建筑物、壁畫、室外雕塑、展覽，小至首飾、服飾、各類工藝品、兒童玩具、日用生活用品、包裝裝潢、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、各類民間藝術(shù)等，無(wú)不包含裝飾藝術(shù)的因索。裝飾孕育了造型、圖案、美術(shù)、工藝美術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)。裝飾意指美化與修飾，廣義的概念是使事物美觀的藝術(shù)形式和手法；狹義的裝飾則專指美觀的物品——裝飾品與裝飾物。因此，不斷地學(xué)習(xí)積累提高藝術(shù)素養(yǎng)和藝術(shù)表現(xiàn)技能，是設(shè)計(jì)人員必須具備的基本素質(zhì)之一。為適應(yīng)工業(yè)化社會(huì)機(jī)械自動(dòng)化、大批量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的普及發(fā)展，迫使設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制造人員分離，從而在原來(lái)工藝美術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展形成了相對(duì)獨(dú)立的現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)體系。無(wú)論公共建筑、紀(jì)念性建筑，還是民用建筑與工業(yè)建筑，其建筑物的造型、結(jié)構(gòu)形式、選用材質(zhì)、裝飾形式與色彩等無(wú)不與美術(shù)相關(guān)，愈是隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，對(duì)建筑藝術(shù)的要求就愈顯重要。同時(shí)，傳統(tǒng)的工藝美術(shù)還包含商業(yè)美術(shù)、裝飾設(shè)計(jì)等實(shí)用性美術(shù)。彩塑是我國(guó)雕塑藝術(shù)中重要的一個(gè)類型。繪畫主要是在平面上描繪各種事物的形象并再現(xiàn)對(duì)象的形神風(fēng)貌。這章著重就與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的美術(shù)與裝飾、繪畫和書法基礎(chǔ)知識(shí)以及與設(shè)計(jì)相互間的關(guān)系作簡(jiǎn)要闡述，對(duì)后繼性學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)藝術(shù)基礎(chǔ)有著重要的作用。就運(yùn)輸包裝而言，長(zhǎng)途與短途裝運(yùn)，出口商品與內(nèi)銷商品，在包裝設(shè)計(jì)上都有不同的目的要求，從而制約包裝設(shè)計(jì)的不同思路。即使同一種商品，因上述的不同原因，必然會(huì)對(duì)包裝的具體功能目的產(chǎn)生明顯的差異，直接影響對(duì)包裝設(shè)計(jì)的不同要求。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)力求借助于群體的智慧進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)研究，發(fā)揮主要設(shè)計(jì)師與高智能群體的合力，才能適應(yīng)高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代要求，充分利用包裝的廣告?zhèn)鞑チ?，為企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)服務(wù)。因此，包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)必須與國(guó)際市場(chǎng)接軌，符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與環(huán)境保護(hù)的要求，放眼不同地區(qū)和國(guó)際市場(chǎng)，樹(shù)立國(guó)際性大環(huán)境設(shè)計(jì)的觀念。因此，要求設(shè)計(jì)師必須具有敏銳的時(shí)代感，善于捕捉市場(chǎng)與科技前沿信息，分析把握包裝與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，更新觀念，及時(shí)應(yīng)用新材料、新技術(shù)、新方法、新形式，更新改造，開(kāi)發(fā)適合當(dāng)代人的消費(fèi)要求與引導(dǎo)市場(chǎng)潮流的新包裝。整體系統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，融包裝的實(shí)用性、藝術(shù)性、信息性、經(jīng)濟(jì)性、工藝性于一體，要求全方位的解決保護(hù)商品、方便生產(chǎn)加工與儲(chǔ)運(yùn)消費(fèi)、回收處理、美化商品、傳達(dá)商品信息、提高商品附加值、能動(dòng)地吸引消費(fèi)等包裝的物質(zhì)與精神功能多方面的問(wèn)題。2．商品性。以下就包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行分析。我國(guó)在20世紀(jì)80年代初期針對(duì)出口商品包裝設(shè)計(jì)提出了“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷”的原則，此后，在中國(guó)包裝工業(yè)發(fā)展綱要中又提出“科學(xué)、適用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的原則。而針對(duì)不同具體的包裝設(shè)計(jì)課題則各有側(cè)重，沒(méi)有絕對(duì)劃一的界線，只能在設(shè)計(jì)實(shí)踐中靈活理解掌握應(yīng)用。八、包裝的防護(hù)技術(shù)應(yīng)用處理包裝技術(shù)主要是針對(duì)商品在流通與消費(fèi)過(guò)程中，可能遇到的種種損害和方便消費(fèi)而采取的防護(hù)應(yīng)用性技術(shù)手段。六、包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)論銷售包裝還是運(yùn)輸包裝，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都是傳達(dá)商品或貨物信息，構(gòu)成企業(yè)形象極其重要的一面。五、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是形成包裝實(shí)體和實(shí)現(xiàn)包裝功能目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)，與包裝造型和視覺(jué)傳達(dá)等總體設(shè)計(jì)相輔相成，互補(bǔ)共生，實(shí)現(xiàn)包裝的整體功能。四、包裝造型設(shè)計(jì)任何包裝都必須通過(guò)一定的形式狀態(tài)來(lái)體現(xiàn)。三、包裝材料的選用與設(shè)計(jì)材料是時(shí)代文明的象征之一，是包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，無(wú)論包裝容器還是捆扎、包裹等所有的包裝，都必須通過(guò)一定的材料來(lái)實(shí)現(xiàn)。依據(jù)明確的目標(biāo)要求進(jìn)行設(shè)計(jì)課題的產(chǎn)品、包裝、消費(fèi)文化與市場(chǎng)調(diào)查，收集詳實(shí)準(zhǔn)確有效的信息資料，客觀地分析研究是包裝設(shè)計(jì)成敗的基礎(chǔ)。離開(kāi)整體功能要求的所謂裝潢設(shè)計(jì)，必將流于形式圈中跳搖擺舞。“裝潢”一詞在我國(guó)是關(guān)于外觀美化裝飾的一個(gè)慣用術(shù)語(yǔ)，盡管包裝裝潢的內(nèi)涵早已超出早期單純裝飾美化商品的局限，賦予準(zhǔn)確迅速傳達(dá)信息，引導(dǎo)}肖費(fèi)，助銷商品的功能，國(guó)人還是習(xí)慣稱為包裝裝潢。三、包裝與裝潢設(shè)計(jì)在概念上的區(qū)別從包裝設(shè)計(jì)的定義與內(nèi)涵，充分說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)是從包裝的整體功能目的出發(fā)，包含著包裝工藝與包裝材料的選擇設(shè)計(jì)，包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包裝的視覺(jué)傳達(dá)(即裝潢設(shè)計(jì))等整體系統(tǒng)全方位的設(shè)計(jì)概念。需要特別說(shuō)明的一類介于包裝和運(yùn)輸工具之間的集合包裝——或稱集裝化包裝，是適應(yīng)現(xiàn)代機(jī)械化裝卸儲(chǔ)運(yùn)，將若干包裝件或物資產(chǎn)品包裝在一起，形成一個(gè)大件搬運(yùn)單位的巨型包裝，如集裝箱、集裝架、集裝袋，托盤包裝等，形成一大類專用于運(yùn)輸?shù)募b化包裝的運(yùn)輸方式。重點(diǎn)在于解決包裝整體系統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)功能，即我國(guó)通常所謂的包裝裝潢設(shè)計(jì)。同時(shí)，現(xiàn)代包裝發(fā)展相對(duì)地分化出運(yùn)輸包裝和銷售包裝的概念，二者都包含著物質(zhì)功能與精神功能兩方面的要求，只是在包裝的整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)中有所不同的側(cè)重而已。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)整體設(shè)計(jì)水平的高低關(guān)系到包裝的發(fā)展與未來(lái)。無(wú)論平面或立體設(shè)計(jì)，都需通過(guò)一定的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)設(shè)計(jì)意圖方案(形成圖紙或模型化)，用以審定和指導(dǎo)施工。在通常情況下，“設(shè)計(jì)”要加以前置詞限定在一定的范疇，如視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、工程與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。包裝設(shè)計(jì)受時(shí)代的制約，反過(guò)來(lái)又引導(dǎo)人們的生活方式與消費(fèi)潮流，創(chuàng)造未來(lái)。傳統(tǒng)包裝邁向現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化過(guò)渡的特點(diǎn)，首先是適應(yīng)機(jī)械化大批量生產(chǎn)和長(zhǎng)途安全儲(chǔ)運(yùn)物資與商品——科學(xué)選材、造型簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)合理、提高工效、符合標(biāo)準(zhǔn)；進(jìn)而推向以迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品包裝的物質(zhì)功能與審美精神功能全方位需求為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)。為了適應(yīng)工業(yè)化社會(huì)商品生產(chǎn)的機(jī)械化、自動(dòng)化分工的需要，設(shè)計(jì)師逐漸從手工藝匠人和藝術(shù)家以及工程技術(shù)人員中分離出來(lái)，成為獨(dú)立的職業(yè)。20世紀(jì)50年代繼歐洲包裝聯(lián)盟建立之后，相繼成立了亞洲包裝聯(lián)合會(huì)，美國(guó)與加拿大結(jié)成包裝聯(lián)盟，1968年9月在日本東京成立了世界包裝組織，開(kāi)展全球性的國(guó)際包裝技術(shù)與學(xué)術(shù)交流，進(jìn)行包裝評(píng)比活動(dòng)，促進(jìn)商品包裝的革新發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)期間，由于大量軍火和軍需物資長(zhǎng)途轉(zhuǎn)運(yùn)的需要，推動(dòng)了運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在美國(guó)出現(xiàn)了第一個(gè)運(yùn)輸包裝標(biāo)準(zhǔn)。自公元1800年出現(xiàn)機(jī)制木箱后的100多年間，相繼出現(xiàn)了鍍錫金屬罐、冷凍食品包裝、機(jī)制紙袋與麻袋、瓦楞紙包裝，1879年在美國(guó)制造出模壓折疊紙盒包裝，隨后又出現(xiàn)了機(jī)制罐、機(jī)制瓶、玻璃紙包裝、瓦楞紙箱。18世紀(jì)60年代西方技術(shù)革命，進(jìn)入“蒸氣機(jī)時(shí)代”，開(kāi)創(chuàng)了工業(yè)社會(huì)文明，使手工業(yè)生產(chǎn)方式開(kāi)始逐漸被機(jī)械化的生產(chǎn)方式所替代，從而孕育了現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)的起步。以手工制造生產(chǎn)的傳統(tǒng)包裝，經(jīng)歷了原始社會(huì)、奴隸制社會(huì)、封建社會(huì)等漫長(zhǎng)的歷史，伴隨人類文明的進(jìn)步，任何一種新材料、新技術(shù)的出現(xiàn)都是推進(jìn)人類文明的象征，必然影響到在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，作為與商品生產(chǎn)與流通密不可分的包裝自然不能例外，從手工編織敷泥的筐簍容器、土器，到經(jīng)火煅燒的陶器的出現(xiàn)，揭開(kāi)了人類創(chuàng)造文明的新紀(jì)元，相繼在距今8000年前又出現(xiàn)了玻璃器皿，隨著冶煉技術(shù)的發(fā)展，銅器、鐵器等金屬工具與器物的生產(chǎn)制造；耕作，紡織品的進(jìn)步；紙和印刷技術(shù)的發(fā)明；交通運(yùn)輸條件的轉(zhuǎn)化；手工業(yè)生產(chǎn)與商業(yè)的繁榮發(fā)展，先后從農(nóng)業(yè)中分化出來(lái)形成行業(yè)，從而推進(jìn)商品生產(chǎn)流通與包裝的發(fā)展。包裝與日用品及生產(chǎn)器具中的容器在概念上的區(qū)別，就在于器具中的容器是相對(duì)獨(dú)立而應(yīng)用的，如水缸、面盆、飯碗、鐵鍋、茶壺、衣箱、衣柜、糧囤等；而包裝則是為容納、保護(hù)、轉(zhuǎn)移物資，方便消費(fèi)，助銷產(chǎn)品，從屬于物品之外進(jìn)人流通環(huán)節(jié)，形成商品的構(gòu)成部分。例如在物品外部運(yùn)用各類傳統(tǒng)材料(包括天然材料和人為加工的材料)進(jìn)行包裹、捆扎的方法與形式；采用傳統(tǒng)材料手工制造加工的各種包、袋、筐、簍、箱、盒、桶、罐、瓶、壇等包裝容器。由此可見(jiàn)，為收集、轉(zhuǎn)移和儲(chǔ)存、分發(fā)物資而選擇采用適當(dāng)?shù)牟牧匣蚩扇菸铮瑢?duì)物資進(jìn)行包裹、捆扎、容裝等方式的加工處理，就是早期包裝設(shè)計(jì)的起源和萌芽階段。為正確認(rèn)識(shí)和理解包裝設(shè)計(jì)，首先簡(jiǎn)要地了解包裝的起源與歷史沿革發(fā)展。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，包裝伴隨人類的進(jìn)化而同步發(fā)展，然而，“包裝設(shè)計(jì)”這一術(shù)語(yǔ)，卻是進(jìn)入20世紀(jì)后才形成的新概念。它是人類對(duì)自然材料資源，在包物裝物過(guò)程中的認(rèn)識(shí)、選擇、利用和簡(jiǎn)單的處理加工。二、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展所謂傳統(tǒng)包裝，主要是指歷史上沿襲下來(lái)的以手工操作制造加工的各類包裝方式與容器?，F(xiàn)代人所謂的包裝容器，實(shí)際上就是指人們?nèi)粘Ｉ钆c生產(chǎn)中應(yīng)用的器皿與器具中容器的一部分，更準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)是用于商品流通和與商品同時(shí)消費(fèi)的容器。物質(zhì)材料、科學(xué)技術(shù)、交通運(yùn)輸條件，商品銷售與人們生活方式的發(fā)展變化，是影響包裝設(shè)計(jì)的基本因素。 三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形成與展望現(xiàn)代包裝與設(shè)計(jì)，是工業(yè)化社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。在此情況下，由于各國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展，大量的原材料和工業(yè)產(chǎn)品流通，帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向適應(yīng)新材料、新技術(shù)、機(jī)械化大生產(chǎn)和市場(chǎng)消費(fèi)的需要。1908年在瑞士首先研制出酚醛塑料之后，相繼在歐美又研制出多種塑料、玻璃紙、尼龍等，以及鋁罐等新材質(zhì)的包裝。科學(xué)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)革命開(kāi)辟了道路，導(dǎo)致大規(guī)模生產(chǎn)的機(jī)械化、自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化與生活現(xiàn)代化，商品競(jìng)爭(zhēng)日益激化，因而將工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與商品包裝設(shè)計(jì)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。由于包裝在國(guó)際性商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用愈來(lái)愈大，以及對(duì)社會(huì)環(huán)境的影響，迫使工商界高度重視，從而確立了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的地位。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)成立后，為適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和包裝工業(yè)發(fā)展的人才需求，國(guó)內(nèi)部分院校正式開(kāi)辦包裝工程、包裝設(shè)計(jì)、包裝裝潢等包裝專業(yè)全日制高等與中等專業(yè)教育，同時(shí)，通過(guò)包協(xié)和高校聯(lián)辦的包裝函大、刊大、夜大等成人包裝專業(yè)教育，以及聯(lián)合國(guó)援華包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)班等，使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)專業(yè)隊(duì)伍迅速成長(zhǎng)、提高，發(fā)展壯大，走向國(guó)際。從屬性與商品性是現(xiàn)代包裝的基本特征，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，從不同角度包含了產(chǎn)品包裝與包裝產(chǎn)品綜合策劃設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程。第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與包裝裝潢的概念一、設(shè)計(jì)的一般概念設(shè)計(jì)，泛指在正式進(jìn)行某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定的目的要求，進(jìn)行策劃構(gòu)思，預(yù)先制訂計(jì)劃，并通過(guò)一定的形式手段使之視覺(jué)化的創(chuàng)造過(guò)程?？茖W(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性，是設(shè)計(jì)的基本條件，幾點(diǎn)必須統(tǒng)籌考慮，相輔相成，缺一不可。二、包裝設(shè)計(jì)定義包裝是商品策劃、宣傳、營(yíng)銷策略、樹(shù)立企業(yè)形象的重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計(jì)則是包裝工業(yè)發(fā)展的靈魂，是溝通設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合融匯的橋梁，設(shè)計(jì)方案的優(yōu)劣，直接影響包裝的生產(chǎn)加工與質(zhì)量性能、商品的消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效果。包裝設(shè)計(jì)，由原來(lái)長(zhǎng)期的以保護(hù)商品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)為主，到美化商品，進(jìn)而至現(xiàn)代一躍而轉(zhuǎn)向依靠包裝推銷商品，起無(wú)聲售貨員的作用，可以說(shuō)是包裝從不斷滿足對(duì)商品的保護(hù)與儲(chǔ)運(yùn)功能要求的基本階段，發(fā)展過(guò)渡向包裝的方便功能要求與審美文化精神的高級(jí)階段。包裝的精神功能設(shè)計(jì)——即充分體會(huì)消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過(guò)包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹(shù)立美觀獨(dú)特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)，提高商品身價(jià)與附加值。如用于轉(zhuǎn)運(yùn)物資或商品的各類不同材質(zhì)的箱、桶、壇、袋、筐、簍等包裝容器，以及捆包與框架式包裝等。小至火柴、紐扣、首飾、煙酒、食品、糖果、藥劑、日用化妝品小包裝等，大到銷售與運(yùn)輸合二為一體的冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等日用商品包裝，以及銷售現(xiàn)場(chǎng)配備的包裝紙、購(gòu)物袋、禮品盒、包裹捆扎包裝等，都屬銷售包裝設(shè)計(jì)的范疇。包裝裝潢設(shè)計(jì)——就是利用圖形、文字、色彩和外觀造型等，通過(guò)藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息的創(chuàng)作過(guò)程，即包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。正確的包裝設(shè)計(jì)方法，應(yīng)該是從包裝的整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念出發(fā)，同時(shí)考慮解決包裝的物質(zhì)與精神功能和生產(chǎn)工藝技術(shù)問(wèn)題，二者相輔相成不可分