形象嫁接的雙明星效應(yīng)—永華復(fù)讀機(jī)代言人形象塑造工程-全文預(yù)覽
【正文】 們可以讓她去飾演一個(gè)讓學(xué)生們喜愛(ài)、而家長(zhǎng)又不會(huì)反對(duì)的角色！” ——一個(gè)看似不錯(cuò)的解決之道。對(duì)于這兩種性格愛(ài)好完全不同的群體，各自對(duì)于復(fù)讀機(jī)品牌的取向及對(duì)廣告風(fēng)格的喜好度都是不同的，這兩者都是不能忽略的。作為名人，她是央視黃金欄目的主持人；作為明星，她是當(dāng)紅演員之一，飾演過(guò)不少頗具影響力的電視劇中女主角，如《文成公主》等。雖然如此，但是這些年永華在推廣上的力度不大，導(dǎo)致品牌的知名度有限、面臨品牌趨于老化的現(xiàn)狀，用吳總的話(huà)說(shuō)：“如果今年暑假期間，我們還不能迅速提高品牌的知名度，永華以后的日子恐怕不好過(guò)?。 ? 二、策略環(huán)節(jié)——?jiǎng)?chuàng)造形象嫁接的雙明星效應(yīng) 面對(duì)吳總的感慨，第一反應(yīng)就是：永華需要巧妙而有效地樹(shù)立起品牌形象，給消費(fèi)者留下專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的印象，因?yàn)闇?zhǔn)購(gòu)買(mǎi)群體可能不會(huì)有耐心聽(tīng)你講述企業(yè)的歷史、講清產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，大家購(gòu)買(mǎi)的是對(duì)“品牌+產(chǎn)品”的綜合感覺(jué)，永華要爭(zhēng)取更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，首先在品牌氣勢(shì)上不要輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其次再去思考如何運(yùn)用巧妙的品牌戰(zhàn)略勝出。早在96年就已經(jīng)是國(guó)內(nèi)唯一一家通過(guò)上海質(zhì)檢局質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)，在去年由國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家質(zhì)監(jiān)局組織的產(chǎn)品抽查活動(dòng)中，永華復(fù)讀機(jī)的14項(xiàng)主要質(zhì)量指標(biāo)全面合格，復(fù)讀機(jī)行業(yè)也只有3家企業(yè)達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)。 去年下半年，有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士預(yù)言：今年暑假將是復(fù)讀機(jī)市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)最激烈時(shí)刻，復(fù)讀機(jī)市場(chǎng)的第二次洗牌可能就此定局。 一、邂逅永華——低調(diào)的市場(chǎng)耕耘者 作為舶來(lái)品WalkMan（隨身聽(tīng)）曾經(jīng)流行在中國(guó)改革開(kāi)放之初的大街小巷，那是當(dāng)時(shí)年輕人時(shí)髦的符號(hào)之一，有先見(jiàn)之明的商家從中受到啟發(fā)，并將WalkMan的技術(shù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)換、改造后用于教育領(lǐng)域。形象嫁接的雙明星效應(yīng)—永華復(fù)讀機(jī)代言人形象塑造工程引言： 當(dāng)一個(gè)品牌或產(chǎn)品借用名人代言而被消費(fèi)者關(guān)注時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于將這種手法稱(chēng)之為“明星效應(yīng)”，其電視廣告也就水到渠成地叫做“名人廣告”。本文舉了一個(gè)具體的例證。這與國(guó)人對(duì)外語(yǔ)教育的重視心態(tài)、及中國(guó)近年的表現(xiàn)和成就密不可分，WTO簽約之后的復(fù)讀機(jī)市場(chǎng)更是如沐春風(fēng)，大家似乎都感受到世界舞臺(tái)觸手可及，同時(shí)也看到了APEC
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