星巴克戰(zhàn)略分析-全文預覽
【正文】 啡帶來的樂趣， “文化咖啡” 的趨勢發(fā)展迅速，是現(xiàn)在整個咖啡產(chǎn)業(yè)的主流。 根據(jù)一項在12個內(nèi)陸城市的調(diào)查，32%的城市居民喝咖啡。 （5）咖啡行業(yè)投資競爭激烈。 出國旅游、留學、工作回國的人數(shù)在增加，他們及周邊朋友的生活習慣在改變，帶動喝咖啡人群的擴張。中國咖啡消費會不斷增加，發(fā)展前景良好。 中國的咖啡市場還很年輕，在未來很長一段時間都會出于上升階段。 全球化的影響，導致消費習慣的國際化，喝咖啡的人群在擴大。 （2）我國政治環(huán)境波動小，星巴克不涉及壟斷行業(yè)。正是基于體驗，星巴克創(chuàng)造了它的核心價值。星巴克進行一對一的服務，將消費者作為主角，令消費者得到完全個性化的體驗。吉爾摩最早提出的，他們認為體驗就是指人們用一種個人化的方式來度過一段時間，并獲得過程中呈現(xiàn)出的一系列可回憶的事件。 星巴克充分運用了“體驗”作為其制勝的營銷工具。時至今日，星巴克公司已經(jīng)在35個國家開辦12000多家連鎖店。他在一次去意大利出差期間，受到米蘭一些著名的意式咖啡館的啟發(fā)，意識到咖啡館不僅生意興隆，還帶給消費者以深厚的文化底蘊。鮑克和杰夫 星巴克品牌背景 星巴克的成長之路 在世界上，星巴克是惟一一個把店面開遍四大洲的世界性咖啡品牌。 要想確切地知道全球到底有多少家星巴克咖啡店是一件困難的事，因為星巴克目前仍然處在高速增長的時期，據(jù)統(tǒng)計資料顯示，星巴克幾乎每8個小時就會新開一家咖啡店，平均每天要開5家新店，一年要開1800家咖啡店。他的嗜好就是喝咖啡。 20110410080230 企業(yè)戰(zhàn)略管理學 院： 經(jīng)濟管理學院 專 業(yè) 班級： 11市場營銷二班姓 名：甘馳二○一四年六月十五日 目錄1 引言3 公司簡介3 品牌背景3 星巴克成長之路3 品牌核心價值32 戰(zhàn)略環(huán)境分析4 宏觀環(huán)境分析4 微觀環(huán)境分析5 S W O T分析63 企業(yè)戰(zhàn)略選擇7 國際市場進入戰(zhàn)略7 全球營銷戰(zhàn)略選擇8 差異化戰(zhàn)略8 多元化戰(zhàn)略84 未來發(fā)展戰(zhàn)略8 面臨的危機及成因8 未來發(fā)展措施與建議9 星巴克戰(zhàn)略分析1 引言 星巴克公司簡介 星巴克(Starbucks)這個名字來自麥爾維爾的小說《白鯨》中一
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