【正文】 Print Media平面媒體 Priority 優(yōu)先的 Procurement Management預警管理 Product Test產(chǎn)品評測 Profession Responsibility 職業(yè)義務 Professional Association 專業(yè)協(xié)會 Professional Certification 職業(yè)認證 Professional Consultant 專業(yè)顧問 Professional fee專業(yè)服務費 Professional Grading專業(yè)等級 Project Life Cycle項目生命周期 Project Management項目管理 Project Owner項目委托人 Project Title項目標題 Project公關項目 Proposal公關建議書 PRSA（Public Relations Society of America）美國公共關系協(xié)會 Pubic Opinion公眾輿論 Public Affairs公共事務 Public Relations Consulting公關顧問 Public Relations Crisis公關危機 Public Relations Management公關管理 Public Relations公共關系 Public Utility公用事業(yè) Publicity宣傳 promotion 推廣 用品 public relations(PR．) 公共關系 packaging 包裝 product placement 產(chǎn)品涉入 promotion 活動 psychographic 心理統(tǒng)汁的 pass．．．off to 把……給出 passalong reader 傳閱讀者 pass．．．off to 把……給出 pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 program delivery rate 節(jié)目到達率piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時報 parity 同等 private brand 零售商自有品牌 product different 產(chǎn)品差異 product management品牌管理 product positioning 產(chǎn)品定位 poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌panel 重復凋查樣本群 participant 參與者 population 總?cè)丝冢傮w pointofpurchase （pop） 焦點廣告 position 定位 print 平面廣告媒體 publics 公眾群體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌 passalong reader 傳閱讀者 poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 persuasion process 勸服過程 primary demand advertising 品類訴求廣告 productrelated segmentation 產(chǎn)品消費量細分 pretty much 大致上 pitch 提案 professional advertising 業(yè)服務型廣告 public service advertising(PSA) 公益廣告 puffery 吹捧式的廣告participation 參與 preferred position 首選廣告版位 Qqualitative 定性的 quantitative 定量的 Qamp。媒體可以通過調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。國外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國目前稱outofhome advertising。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為spectacular。媒介策略包括下列各個方面：所選媒介的類別（如電視或雜志）；把廣告預算分配到地區(qū)；把預算分配到媒介（金額和總數(shù)的百分比）；把預算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；主要的和次要和目標市場的規(guī)模；對策略性目標的衡量；必要的對地區(qū)的衡量；如果需要敘述千人價格的計算；媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；選擇或安排發(fā)布日程的準則；說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌；對每一策略的基本原理的闡述。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調(diào)查，從其發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調(diào)查對象的媒介進行分析和篩選。 media mix 媒介組合 在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。 maintenance advertising 維持性廣告 在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。 mailing list 寄發(fā)表 直銷需要編制寄發(fā)表。 mail survey 郵寄調(diào)查 將事先設計好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩⒁走\輸、易安裝、不易磨損及阻燃。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標志的圖案或文字經(jīng)注冊即為商標。如當?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，在當?shù)氐膱蠹?、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。 largescale advertising 大規(guī)模的廣告 往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。 Job Evaluation績效考核 Journalist記者 K Key media problem 媒介的主要問題 是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。發(fā)稿單中要詳細載明廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 insert 插頁 夾在報刊中的廣告印刷品。 inadequate advertising 不適當廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應該盡力杜絕。 Health Care醫(yī)療保健 High Tech高科技 Hospital PR 醫(yī)院公關 Human Resource Management人力資源管理 horizontal publication 橫向出版物 holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 House organ 企業(yè)?？?雜志) hierarchyofeffect theory 效果層級理論 hardandfast 明確易懂 I image advertising 形象廣告 專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。 Fact Sheet資料（數(shù)字或其他材料） FAQ 常見問題問答 Fashion Business時尚產(chǎn)業(yè) Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財務管理 Financial Communications財經(jīng)傳播 Flyer 宣傳單頁 Followup跟進 Forum 論壇 Freestanding insert 非裝訂廣告插頁family brand 多品類品牌 fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現(xiàn)場調(diào)查 focus group 焦點小組 facing 一個廣告牌(戶外媒體單位) franchised position 專用廣告位置 frequency 廣告頻次fresh 新穎的 flat rate 統(tǒng)一價格fringe time 非黃金時段 G gift advertising 贈品廣告 以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。 fixed day 指定日期 指定的發(fā)布廣告的日期或時間。廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的。 export advertising 出口廣告 為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。常指印刷媒介而言。 Discount 折扣 廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。%，僅次于報紙廣告和電視廣告。 diary survey 日記本調(diào)查 收集初級數(shù)據(jù)方法之一。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。s Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻燈片中的頁面 China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國最佳公共關系案例大賽 China International Public Relations Congress中國國際公共關系大會 CI（Corporate Identity）企業(yè)形象 CIPRA（China International Public Relations Association）中國國際公共關系協(xié)會 CIS （Corporate Identity Sysetm）企業(yè)形象識別系統(tǒng) Client Database Management客戶數(shù)據(jù)管理 Client Oriented Strategy客戶導向戰(zhàn)略 Client Relations Development System客戶關系開發(fā)系統(tǒng) Client Relations Evaluation System客戶管理評價系統(tǒng) Client Relations Maintenance System客戶關系維護系統(tǒng) Client Relations Management System客戶關系管理系統(tǒng) Client Relations Management客戶管理管理 Client Relations Precaution System客戶管理預警系統(tǒng) Client Relations Supporting System客戶管理支持系統(tǒng) Client Relations客戶關系 Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報報告 Closing Phase結(jié)束階段 Code of Conduct行為準則 Code of Ethics 職業(yè)道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾 Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰(zhàn)略 Community Relations社區(qū)關系 Competitor競爭對手 Confidential 保密的、機密的 Confidential Items保密條款 Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問 Consumer Buying Process 顧客購買過程 Consumer Database顧客數(shù)據(jù) Consumer Orientation消費者導向 Consumers/Dealers Assembly用戶/經(jīng)銷商大會 Contact Person 聯(lián)系人 Continuous Education繼續(xù)教育 Controlling Phase 控制階段 Coordination Communicating協(xié)調(diào)溝通 Copywriter 文案 Copywriting公關文案 Core Competitiveness核心競爭力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業(yè)事務 Corporate Image企業(yè)形象 Corporate Profile公司簡介 Corporate Reputation企業(yè)聲譽 Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative amp。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。 bus stop shelter advertising 候車停廣告 設置在公共車輛候車站的廣告。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、