小靈通短信服務(wù)整合營銷傳播與市場分析-全文預(yù)覽
【正文】 用小靈通進(jìn)行信息訂閱(即自訂閱)：通過指令訂閱服務(wù)提供商的內(nèi)容因特網(wǎng)為本人小靈通進(jìn)行信息訂閱； 通過人工臺進(jìn)行信息訂閱：撥打11868定制各服務(wù)提供商的信息服務(wù)。隨著小靈通終端技術(shù)的發(fā)展，新型的小靈通已經(jīng)具有了數(shù)據(jù)功能，在此基礎(chǔ)可以開發(fā)基于小靈通數(shù)據(jù)通信功，值業(yè)務(wù)，主要包括：短信、拇指郵件、拇指信息、定位等其他服務(wù)。（6） 精巧時尚綠色小靈通手機的重量不到100克，僅相當(dāng)于一副眼鏡的重量，可以輕松裝進(jìn)襯衣口袋，也可灑脫地掛在胸前，攜帶十分方便。在日本和臺灣地區(qū)，小靈通是惟一允許在醫(yī)院內(nèi)安裝使用的無線通信系統(tǒng)。小靈通消費優(yōu)勢（1） 資費便宜小靈通在資費上之所以受到歡迎，并不僅僅只是收費低廉，而且在于其資費標(biāo)準(zhǔn)公正透明，不像移動用戶受到資費歧視，有的移動運營商甚至連自己都搞不清楚現(xiàn)在市場上實行的資費是多少。小靈通的服務(wù)對象主要是收入不高的工薪階層、學(xué)生、老人、下崗工人等。很明顯，“聯(lián)通在信”所推出的業(yè)務(wù)種類就是面向這兩大類用戶的，他們才是推動短信市場發(fā)展的主要群體。 （4）娛樂類 指基于短信平臺的游戲、鈴聲下載、圖象下載、每日星座、笑話、聊天等業(yè)務(wù)。2． 業(yè)務(wù)種類： 無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)主要提供的服務(wù)包括：信息類、個人信息管理類、交易類、娛樂類、行業(yè)應(yīng)用類和基于位置的服務(wù)。能以此“區(qū)域內(nèi)優(yōu)惠通話資費”吸引大批用戶。大費苦心，但很可能得到消費群體簇?fù)淼囊环N低投入、大收成的效果。動感地帶，無論是從服務(wù)還是宣傳上，有其獨特的方面；宣傳上，抓住了年輕人的偶像周杰倫（雖然各方面都覺的應(yīng)該再分析一下，但不容忽視，在學(xué)生群體中這有著多大的影響）。而這個新品牌所定義的群體當(dāng)前手機需求量正在不斷加劇，日后需求更是不可估量。一時間里，在福州部分區(qū)域、縣市到處有著動感地帶“**區(qū)域卡、娛樂休閑卡、學(xué)生10元/20元套餐卡”等等。今年5月分開始。從各方面而言，動感地帶其服務(wù)基本上與前期移動夢網(wǎng)服務(wù)如出一轍，無非是著重強調(diào)了年輕人短信、移動等其時尚化的色彩；只不過是融入了大家 (特別是年輕人、學(xué)生一族)都關(guān)心的問題“降價”而已。追求“綠色通信”、“個性化通信”以成為通信消費的新方向，這正是為小靈通短信服務(wù)提供了良好的市場鍥機。 （五）、未來的發(fā)展方向分析 能夠吸引消費者短信游戲、短信點歌等； 用戶可用手機下載軟件、音樂或者動畫，甚至可以下載視頻短片，像十幾秒長的新聞，或者足球射門的精彩片段等； 電子商務(wù)應(yīng)用； 自動售貨機上的手機結(jié)帳； 運輸業(yè)、建筑業(yè)等方面的運用 在手機短信未來發(fā)展方向中，%希望今后手機短信的覆蓋領(lǐng)域能夠更廣泛，%希望手機短信的服務(wù)內(nèi)容能夠更加多元化，%希望今后手機短信服務(wù)能夠更加貼近用戶的需求，%的希望手機短信能夠擁有高服務(wù)質(zhì)量，%的網(wǎng)民選擇其它.二、目標(biāo)市場分析（一）福州市場的消費態(tài)勢１、 中偏高物價水準(zhǔn)的福州市場：與全國同等規(guī)模的其他城市相比，福州的物價長期居于比較高的水平，使消費者形成了比較強的價格承受能力，也使得中高檔產(chǎn)品擁有更廣闊的市場機會。在短信未來的發(fā)展上，普遍的樂觀令人欣尉。在短信功能的使用上，絕大多數(shù)仍停留在信息傳播上，其它功能的使用開發(fā)仍有很大的市場潛力。搜狐去年初和中國移動合作,推出了短信訂閱服務(wù)和用戶以手機短信訂購火車票的特色項目,用戶只要發(fā)送車次、姓名、身份證號、搜狐電子郵箱、到站等信息,即可完成定票,比起原來的網(wǎng)上定票更加方便快捷。其次,“家家e”業(yè)務(wù)豐富,包括短消息互發(fā)、定制、點播等服務(wù)；容量大,互發(fā)短信可同時向5個用戶群發(fā)送不多于140個字符的短信,定制和點播服務(wù)可容納更多內(nèi)容；第三,其資費有望更加低廉。 ２、 “固話短信”殺入短信市場 移動短信市場的紅火使得傳統(tǒng)通信方自式受到威脅,普通電話拜年比例連續(xù)兩年持續(xù)下降,電報去年平均每天不到100份。短信市場收入近20億元,短信業(yè)務(wù)迅速成長為了一個十億元級的產(chǎn)業(yè)。我們期待在競爭不斷加劇的情況下,各競爭主體能夠面向市場和用戶,不斷創(chuàng)新,提升服務(wù),完善系統(tǒng),互聯(lián)互通,公平競爭,實現(xiàn)多贏局面,使短信這塊“蛋糕”越做越大。與此同時,固網(wǎng)運營商、網(wǎng)站等競爭體也迅速跟進(jìn),依托各自的優(yōu)勢制定戰(zhàn)術(shù),殺入短信市場。中國聯(lián)通發(fā)送短信30億條。 業(yè)內(nèi)人士指出,200３年中國手機及小靈通短信市場容量將超過３００億元,而中國移動今年的短信業(yè)務(wù)任務(wù)就是１５００億條左右。首先,該業(yè)務(wù)有超過2億的龐大固定電話用戶規(guī)模。除了美通、深訊、靈通等專業(yè)短信中心,搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站更是不遺余力。（二）、短信的市場發(fā)展特點 對短信市
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1