鄉(xiāng)村基連鎖經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷策略分析-全文預(yù)覽
【正文】 theory Marketing 4p marketing theory 目 錄前 言 ………………………………………………………………………………………………1第一章 緒論………………………………………………………………………………………2第一節(jié) 研究背景和意義 ……………………………………………………………………2第二節(jié) 研究綜述 ………………………………………………………………………………2第二章 連鎖經(jīng)營(yíng)概述………………………………………………………………………….4第一節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)涵義………………………………………………………………………4第二節(jié) 餐飲連鎖經(jīng)營(yíng)類型………………………………………………………………4第三節(jié) 我國(guó)餐飲連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀………………………………………………………………5第三章 營(yíng)銷策略的理論概述………………………………………………………………6 第一節(jié) 營(yíng)銷策略的發(fā)展及定義………………………………………………………………..6 第二節(jié) 營(yíng)銷策略的理論4P…………………………………………………………………….6 第三節(jié) 新型營(yíng)銷理論4C………………………………………………………………………7第四章 重慶鄉(xiāng)村基的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析………………………………………………………10 第一節(jié) 重慶鄉(xiāng)村基連鎖企業(yè)概述……………………………………………………………10 第二節(jié) 重慶鄉(xiāng)村基連鎖企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀………………………………………………………10一、顧客…………………………………………………………………………………….…11二、成本……………………………………………………………………………………….11三、溝通……………………………………………………………………………………….11四、便利……………………………………………………………………………………….11五、產(chǎn)品……………………………………………………………………………………….12六、促銷……………………………………………………………………………………….12第五章 重慶鄉(xiāng)村基連鎖企業(yè)存在的問(wèn)題……………………………………………………13 第一節(jié) 重慶鄉(xiāng)村基企業(yè)存在的問(wèn)題…………………………………………………………13 第二節(jié) 以重慶鄉(xiāng)村基的問(wèn)題分析我國(guó)餐飲連鎖經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題………………………………13一、經(jīng)營(yíng)方式單一....................................................................................................................16二、餐飲衛(wèi)生條件及食物質(zhì)量不穩(wěn)定....................................................................................16三、企業(yè)文化和品牌形象的缺失……………………………………………………………17四、人力資源管理理念的缺乏……………………………………………...……………….17第六章 對(duì)重慶鄉(xiāng)村基連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)存在問(wèn)題的解決措施……………………………………15 第一節(jié) 重慶鄉(xiāng)村基存在問(wèn)題的建議…………………………………………………………15 第二節(jié) 擴(kuò)展到國(guó)內(nèi)餐飲連鎖企業(yè)在營(yíng)銷策略的建議………………………………………16一、銷售渠道策略....................................................................................................................16二、產(chǎn)品策略............................................................................................................................16三、定價(jià)策略………………………………………………………………………………….17四、促銷策略………………………………………………………………………………….17結(jié) 論…………………………………………………………………………………………19致 謝…………………………………………………………………………………........………20參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………..……………………21附 錄 …………………………………………………………………………………………22一、英文原文…………………………………………………………………………………22二、英文翻譯…………………………………………………………………………………26 前 言隨著市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)在企業(yè)管理中起著舉足輕重的作用，營(yíng)銷策略作為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要組成部分與企業(yè)發(fā)展手段，可以有效地提高企業(yè)的市場(chǎng)份額，改善企業(yè)的工作效率，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前我國(guó)餐飲業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，國(guó)家加快服務(wù)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為餐飲業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，但是在我國(guó)餐飲連鎖經(jīng)營(yíng)的企業(yè)發(fā)展仍存在許多的問(wèn)題，使用何種營(yíng)銷策略才能使企業(yè)不斷可持續(xù)的發(fā)展所有國(guó)內(nèi)連鎖企業(yè)的焦點(diǎn)問(wèn)題。它作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，可以有效提高企業(yè)市場(chǎng)占有率，改善企業(yè)的工作效績(jī)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。【關(guān)鍵詞】連鎖經(jīng)營(yíng) 4c營(yíng)銷理論 營(yíng)銷策略 4p營(yíng)銷理論 ABSTRACTChain management through the division and specialization management, causes the enterprise to get a better return to scale. It as an important part of the market marketing, can effectively improve the enterprise market share, and improve enterprise work effect achievement, promotes the enterprise the petitive ability. But
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