【正文】 大提高報道的真實感和親切感?！　?三、新聞表現創(chuàng)新　　電視新聞表現就是以電視新聞作品的形式對新聞事實進行再現。兩種功能都是21世紀電視新聞的主功能。選題對任何單位和個人開展批評監(jiān)督，要有始有終，要告訴觀眾問題是如何解決的，達到“反面文章，正面收口”，不能一曝了之，半途終止。包括觀點符合客觀實際，反映社會生活真相，堅持實事求是；主張有利于社會進步，特別是有利于生產力的發(fā)展，促進經濟繁榮；立場（轉載自中國教育文摘，請保留此標記。典型要來自不同層次、不同類型，能輻射到社會生活的各個領域和不同群體。電視新聞選題要把歌頌性的題材與批評性的題材結合起來，從“度”與“量”兩方面來斟酌?！　栴}新聞的選題要從重大原則出發(fā)，選擇重大的新聞事件；從緊迫原則出發(fā)，抓取急需解決的社會問題；從適時原則出發(fā)，配合時勢需要；從獨特的原則出發(fā)，善于抓熱點中的“冷門”；從本質原則出發(fā)，抓有普遍意義的內容、本質的東西。　　典型報道的選題過去往往只考慮報道其做法和所取得的成果?！　ν话l(fā)性事件的電視新聞選題時在注重時效性的同時，要改變以往對事件缺乏全面深入了解的弊病，考慮如何對突發(fā)事件的前因后果，深挖其內在的原因，以事件為依托闡述其意義，預測其發(fā)展方向。當前擴展電視新聞選題首先要努力將視角伸向省內各地、國內各地乃至世界各地，使節(jié)目真正做到匯天下之精華。江澤民總書記在1999年初召開的全國對外宣傳工作會議上對此作了深刻的闡述：“現在，世界多極化和經濟全球化的趨勢正在深入發(fā)展，科技進步日新月異?！　⊥ㄟ^對事實的報道，讓廣大觀眾及時了解最廣闊地域的欲知未知的信息；通過對事實的報道，對觀眾思想、情操乃至行為進行潛移默化的影響；是電視新聞兩個主要功能。選題時，要注意把政治、經濟、科技等一類硬新聞擺在更廣、更深的人文背景中加以辨析，把新聞事件與社會問題聯系在一起思考，把新聞事件與倫理道德關系聯系起來剖析，使其產生更深刻而生動的可視性。要注意使電視新聞導向的度更準確，既大膽觸及社會生活中敏感的熱點，又在敏感的問題上不增加熱度，避免引起不必要的振蕩；既大膽地觸及社會生活中的疑點，又善于引導和幫助群眾除疑解惑，避免千百萬思想上的混亂；既大膽地觸及社會生活中的難點，又善于幫助群眾排憂解難，引導群眾樹立克服困難、共度難關的信心和勇氣；既大膽地揭露社會生活中的各種矛盾和改革中出現的磨擦和碰撞，又不回避矛盾，更不激化矛盾。喉舌性是貼近觀眾的重要原則和基礎，貼近性是發(fā)揮喉舌功能的重要方法和手段，喉舌性與貼近性結合是電視新聞選題的最佳方法。電視新聞選題強調喉舌性目的是更好地宣傳黨的方針、政策?！　?chuàng)新電視新聞選題，必須改變傳統(tǒng)上按時政、文教、科技、財經、工業(yè)、農業(yè)、體育、法制、社會等內容進行選題的習慣，從“五個結合”的角度進行選題?！　?二、新聞選題創(chuàng)新　　對電視新聞來說，選題就是對報道題材的確立，對報道對象的確定。如果電視新聞隊伍自身沒有好思想、好作風、好形象，采制出來的新聞、編輯出來的節(jié)目就不會有說服力、感召力，還會損壞電視新聞節(jié)目、電視媒介的形象，乃至黨和政府的形象?！边@番話雖然是對解放軍報社的干部講的，但同樣適用于電視新聞隊伍的建設?！　‰娨曅侣勱犖槔锍霈F敗壞職業(yè)道德的行為，是新舊體制轉型過程中出現的一種復雜的社會現象?！　?（五）道德觀。不僅沒有起到宣傳的作用、不能承擔宣傳的重任，難以獲得社會效益；而且浪費資源、失去觀眾，影響經營，難以獲得經濟效益；嚴重的將失去陣地，難以生存。電視新聞節(jié)目塑造品牌、確立品牌，首先要正確定位品牌，根據自身的特點，自身的優(yōu)勢，建立品牌的受眾認同感；其次要注重形象包裝，設計好片頭，選擇好開始曲，挑選好主持人，在觀眾面前展示出節(jié)目的鮮明形象，以形引人，以形感人；再者要確保節(jié)目質量，使節(jié)目導向正確、內容生動、形式貼近觀眾；最后要重視節(jié)目營銷，加強節(jié)目的自我宣傳，完善節(jié)目反饋機制。企業(yè)要從根本上提高競爭力，就必須努力提高企業(yè)品牌的知名度、含金量和競爭力。從這個意義上講，新聞節(jié)目經營是其它節(jié)目經營的基礎、前提和保證，各電視臺必須把新聞節(jié)目經營放在節(jié)目經營的首位。目的是為了實現在少投資條件下獲得最佳的宣傳效益?！　‰娨曅侣劰?jié)目不是商品，它必須為本階段的利益服務，是為了滿足本階級自身需要的勞動產品，這是十分明確的。電視新聞工作者必須牢牢確立責任觀。著名記者范長江說得好：“一個記者，要有抱負。每個電視新聞工作者對此必須有清醒而充分的認識?！　‰娨曅侣劰ぷ髡咴谛率兰o創(chuàng)新觀念必須在堅持喉舌觀、質量觀、市場觀的同時，樹立如下五種現代新聞觀：　　 （一）責任觀。原因是多方面的?！　‰娨曅侣勗谛率兰o如何創(chuàng)新？如何改革發(fā)展？這是電視新聞工作者當前十分關注的新課題，也是電視新聞工作者在新世紀需要不斷深入研究的問題。只有創(chuàng)新，電視新聞才能提高競爭實力，才能獲得生存空間。目前，在電視新聞采制、傳播中，有許多陳舊的思維需要去突破，有許多領域需要去拓展，有許多形式需要去更新。在新的時代，一切都需要創(chuàng)新?！皠?chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力”。雖然電視新聞的內容本身就是最新的變化，但創(chuàng)新并非其同義重復?，F在，新聞競爭的程度加劇，電視新聞不創(chuàng)新，不僅難以勝任宣傳任務、發(fā)揮喉舌功能，而且會在激烈的競爭中失去觀眾，失去陣地，失去實力。電視新聞追求盡可能大的新聞信息量，追求盡可能多的新聞流通量，追求盡可能高的新聞價值，強化喉舌功能，提高收視率，贏取最優(yōu)化的效益，獲得健康快速的發(fā)展，唯有創(chuàng)新。目前，電視新聞不時出現諸如：輿論導向“放空炮”、信息不多落“俗套”等問題，缺乏活力，缺少觀眾?！彪娨曅侣勔诟母锖桶l(fā)展上取得突破，首先必須摒棄陳舊觀念，繼續(xù)解放思想，實現觀念創(chuàng)新。這是十分明確的。鄒韜奮先生說得好：記者，說到底，是社會的良心?！必熑胃胁粌H是電視新聞工作者的最高追求，而且是觀眾評價電視新聞工作者的最高標準。　　 （二）經營觀。　　新聞節(jié)目經營就是指新聞節(jié)目采訪、制作、傳播過程中對資金和資金來源、機器設備以及人員的合理組織、調配的全過程。如果沒有新聞節(jié)目經營的社會效益，電視產業(yè)經營活動的經濟效益就要受到影響。對企業(yè)而言，品牌是進軍市場的旗幟，是市場形象的代表，是經濟實力的象征。　　電視新聞節(jié)目的品牌包括