宣傳廣告學(xué)00181自考筆記-全文預(yù)覽
【正文】 要求以最低的代價(jià)、最有利于群眾接收的形式和內(nèi)容，最大限度的吧廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)市場消費(fèi)者。6廣告公司：是國家主管機(jī)關(guān)登記，核準(zhǔn)發(fā)給企業(yè)法人經(jīng)營執(zhí)照，專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)單位7廣告兼營單位：是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，領(lǐng)取廣告經(jīng)營許可證，利用本單位宣傳媒介的便利條件，兼營廣告業(yè)務(wù)的單位。3經(jīng)濟(jì)體制：是一定社會中按經(jīng)濟(jì)管理制度形成的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總稱。89廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)；1效益性，衡量廣告藝術(shù)水平的首要標(biāo)準(zhǔn)是以廣告作品達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益來檢驗(yàn)2綜合性，廣告是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用3逼真性，廣告有別與其他藝術(shù)的審美特性，其特點(diǎn)之一就是廣告藝術(shù)所表現(xiàn)的商品與客觀存在的高度的逼真性 4沖擊性廣告藝術(shù)講求視覺導(dǎo)向，簡潔是廣告具有沖擊力的重要條件之一90廣告創(chuàng)作的原則：1服從廣告策劃的原則2創(chuàng)意求美3集體創(chuàng)作91電視關(guān)搞創(chuàng)作的程序：1開攝制前的會議認(rèn)真領(lǐng)會廣告策略方案的宗旨和要求確定訴求重點(diǎn)2廣告創(chuàng)作人員進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，繪制草圖3編寫分鏡頭劇本4進(jìn)路拍攝階段5拍攝6剪輯、配音7播映92報(bào)紙告創(chuàng)作的程序的步驟：1創(chuàng)造會議中統(tǒng)一創(chuàng)作方針2繪制草圖3創(chuàng)作人員根據(jù)會議意見對報(bào)紙廣告小樣進(jìn)行修改，直至最后通過4制版處理5印刷93廣播廣告創(chuàng)作程序步驟：1明確創(chuàng)作主體，掌握宣傳重點(diǎn)2撰寫廣播廣告腳本3錄音合成94廣播廣告包括三個(gè)方面的因素：1介紹產(chǎn)品的語言2激發(fā)情感的音樂3使人產(chǎn)生身臨其境之感的音樂95廣播廣告的類型：1陳述式廣播廣告2表演式3情節(jié)式4配樂詩朗誦式96攝影廣告的特點(diǎn)：真實(shí)感強(qiáng)2創(chuàng)作速度快捷3表現(xiàn)手法多樣97攝影廣告創(chuàng)作程序：1創(chuàng)做構(gòu)思，廣告創(chuàng)作人員首先繪出攝影廣告的草圖2攝前準(zhǔn)備，即選擇攝影師，研究拍攝方法道具，估算所需費(fèi)用3實(shí)際拍攝98櫥窗廣告創(chuàng)作的程序：1命題和構(gòu)思2施工3審評、存檔99櫥窗廣告的陳列技巧：1陳列方法：專類法、特寫法、系列法、季節(jié)和節(jié)日法、綜合法等2藝術(shù)手法：直接表現(xiàn)、寓意、模擬和情節(jié)3布局和燈光：均衡式布局、對稱式布局和混合式布局。最后，廣告成本的投入不能急功近利。2按商標(biāo)使用者分類a制造商標(biāo)是商品生產(chǎn)者使用的商標(biāo)，制造商標(biāo)與生產(chǎn)廠商名稱的三種對應(yīng)關(guān)系（制造商標(biāo)和生產(chǎn)廠商完全名稱一致制造商標(biāo)與生產(chǎn)廠商名稱有一定聯(lián)系制造商標(biāo)和生產(chǎn)廠商的名稱完全不一致）b銷售商標(biāo)c服務(wù)商標(biāo)。60造成引入期商品未占領(lǐng)市場的原因：1企業(yè)生產(chǎn)能力的制約2商品知有率底3消費(fèi)者原有習(xí)慣的排他性4流通渠道未疏通。2時(shí)間短，以新聞為主，版面安排不能居突出地位，很少能套色印刷，不精致。23廣告市場調(diào)查內(nèi)容：1廣告市場調(diào)查2廣告媒體調(diào)查3廣告效果調(diào)查24廣告市場調(diào)查：1目標(biāo)市場范圍內(nèi)的社會基本情況調(diào)查2企業(yè)情況調(diào)查3廣告產(chǎn)品情況調(diào)查。3大躍進(jìn)和經(jīng)濟(jì)調(diào)查時(shí)期的廣告{1958——1965}a國民經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重比例失調(diào)使廣告廣告事業(yè)嚴(yán)重受到挫折，政治宣傳與經(jīng)濟(jì)廣告結(jié)合，使廣告費(fèi)用不適當(dāng)?shù)脑黾觔經(jīng)濟(jì)的調(diào)整和恢復(fù)，是廣告出現(xiàn)正常發(fā)展的好勢頭c對廣告活動(dòng)展開聯(lián)合管理，明確對來華廣告的管理辦法4十年動(dòng)亂時(shí)期廣告事業(yè)遭受到嚴(yán)重摧毀{1966——1976}5開創(chuàng)社會主義現(xiàn)代話建設(shè)新局面時(shí)期的廣告{1977——90}a從指導(dǎo)思想上撥亂反正，端正了對廣告的認(rèn)識，廣告事業(yè)進(jìn)入全面發(fā)展的歷史階段b頒布廣告管理法規(guī)，統(tǒng)一廣告管理工作，建立廣告管理機(jī)構(gòu)。第三，社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，必然導(dǎo)致思想意識的巨大轉(zhuǎn)變。中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會。第二，有豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益。促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展。而不是無政府狀態(tài)下的商品經(jīng)濟(jì)。8社會主義商品經(jīng)濟(jì)與其他社會制度的商品經(jīng)濟(jì)比較的共性：第一，商品生產(chǎn)存在的條件相同，都需要兩個(gè)條件存在社會分工生產(chǎn)資料與勞動(dòng)產(chǎn)品屬于不同的所有者。廣告心里研究是心理學(xué)的重要課題和分支學(xué)科。 中國廣告學(xué)筆記 001811廣告的概念：廣告是客戶利用媒體向公眾傳播商品信息和其他信息，已達(dá)到特定目的的宣傳方式2廣告的分類：按照廣告的性質(zhì)分類可分為經(jīng)濟(jì)廣告和社會廣告兩答類，按廣告媒體分類可分為報(bào)紙廣告，廣播廣告，電視廣告，書刊廣告，路牌廣告。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)是廣告學(xué)建立的理論基礎(chǔ)。7社會主義廣告存在的必然性：(1)社會主義經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)(2)廣告的存在是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。第二，社會主義商品經(jīng)濟(jì)是在全社會實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的前提下，有計(jì)劃的發(fā)展。有利于開展競爭。第二，按公司的隸屬關(guān)系劃分分為隸屬于新華通訊社的、隸屬于地方文化局的、隸屬于地方輕工局的、隸屬于地方商業(yè)局的、 隸屬于民航局的、隸屬于鐵路局的、隸屬于對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部系統(tǒng)的 13廣告公司的優(yōu)勢：第一，有完整別的廣告經(jīng)營制作和管理體系。14廣告行業(yè)組織：中國廣告協(xié)會。第二，我國的科學(xué)技術(shù)水平提高，使廣告媒介種類增加。 2第一個(gè)五年計(jì)劃時(shí)期的廣告{19531957}a在對私營廣告業(yè)進(jìn)行社會主義改造的基礎(chǔ)上，成立廣告公司b各地方政府加強(qiáng)對廣告的管理c廣告行業(yè)配合黨和國家的各項(xiàng)任務(wù)開展宣傳，并同國外廣告界進(jìn)行交流活動(dòng)d對廣告的認(rèn)識出現(xiàn)偏差，中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)心廣告工作。3國名經(jīng)濟(jì)狀況的好壞決定了廣告事業(yè)的興衰4廣告與廣告管理工作是密切相關(guān)相輔相成是矛盾的統(tǒng)一體5加強(qiáng)法制管理是廣告事業(yè)發(fā)展的客觀要求和必要保障。27實(shí)地調(diào)查的形式：1信函調(diào)查2電話3人員走訪4實(shí)地觀察28實(shí)地調(diào)查常采用的抽樣方法：1簡單隨機(jī)抽樣2類型隨機(jī)抽樣3機(jī)械隨機(jī)抽樣29廣告預(yù)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1