中國數(shù)字電視產業(yè)回顧分析-全文預覽
【正文】 密及打包的策略。對此明確表示不看好的比例則比較低。 機頂盒運營 整體轉換、整體平移戰(zhàn)略決定了有線數(shù)字電視終端——即機頂盒的普及在整個運營體系中的重要性。 圖11 廣電總局張海濤副局長提出了“以數(shù)字化促整合”的思路，對此，61％的有線運營商給予了充分的認可，認為數(shù)字化與網(wǎng)絡整合相互促進，并積極支持此項工作；28％的單位認同這種思路，但對于利益協(xié)調方面的問題而感覺不易操作。 業(yè)務關系認知 2003年初，廣電總局制定了以付費電視來推動數(shù)字電視發(fā)展的策略，但在實踐中發(fā)現(xiàn)由于付費節(jié)目的缺乏以及整體市場環(huán)境有待進一步完善，僅以付費電視作為數(shù)字電視的主要推動力確有不小的難度，因此提出了有線電視從模擬向數(shù)字整體轉換的戰(zhàn)略，以數(shù)字化促網(wǎng)絡整合。56％的有線運營商認為直播衛(wèi)星將嚴重沖擊有線數(shù)字電視的發(fā)展；認為直播衛(wèi)星不構成很大沖擊，有線與衛(wèi)星各有優(yōu)勢的占25％，另有19％的單位認為2005年將僅是直播衛(wèi)星的技術性試驗，并不會進行大規(guī)模用戶發(fā)展，直到有線數(shù)字電視用戶發(fā)展到一定程度。 而在去年的報告中，廣東省網(wǎng)以3萬戶的數(shù)量占了2002年全國數(shù)字電視用戶42%的比例，在2003年中其5萬戶的數(shù)量則僅占據(jù)全國的17％，這也充分說明了隨著數(shù)字電視業(yè)務的推廣，其它試點的用戶數(shù)量正在成長。此外，蘇州目前的兩萬多個機頂盒中有一部分并沒有繼續(xù)付費。 有線數(shù)字電視試點及付費頻道（率）的具體情況見下面的兩個表格。TI仍然堅持去年報告中的觀點，即認為美國及一些歐洲國家在數(shù)字化進程方面制定的時間表有過于匆忙之嫌，有可能會略微往后推遲。雖然這一數(shù)據(jù)并非是三種傳輸方式在數(shù)字電視方面的比較，但數(shù)字化也主要是對于已有用戶的數(shù)字化終端銷售而已，該數(shù)據(jù)的對比具有同質性。 值得關注的是，2003年10月8日，我國第一個高清頻道在深圳開播。 在2003年，全球的高清電視取得一定的進展，歐洲在2004年元旦開播了第一個高清頻道Euro1080；美國的高清播出、高清電視機的銷售也取得突破。 但總體來講，用戶對數(shù)字電視的需求在2003年里仍顯不足。 日本在2003年12月1日開播地面數(shù)字電視時，小泉首相親自主持開播儀式更是政府推動的典型信號。 德國柏林2003年8月3日關閉模擬了地面模擬電視信號，成為第一個完成模轉數(shù)的城市，德國政府采取了近乎強硬的相關規(guī)定及措施起著重要的作用。 圖1 從上圖可以看出，無論是美國、歐洲，還是亞洲的日本、韓國，對數(shù)字電視都非常積極，并制定了相應的分步驟實施的數(shù)字化時間表。此外，數(shù)字電視技術的出現(xiàn)與發(fā)展將誘發(fā)整個廣播電視產業(yè)鏈條的深刻變革，它已經被各國視為信息時代的一項“戰(zhàn)略技術”，在某種意義上來說，數(shù)字電視影響著國家產業(yè)結構的升級與發(fā)展。 筆者主持了這份專業(yè)研究報告的主要研究及撰寫工作，本文根據(jù)該報告的部分調研數(shù)據(jù)，對2003年我國數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展狀況進行回顧，并對其間數(shù)字電視的發(fā)展特點進行總結，對有關政策、市場及業(yè)務問題進行分析，以期為我國廣播電視的的數(shù)字化和產業(yè)化進程提供一些參考借鑒性的信息。20040331 11:10: TI，）市場研究部推出的《20032004中國數(shù)字電視產業(yè)報告》在CCBN展會期間正式發(fā)布，該報告建立在對電視臺、網(wǎng)絡運營商、付費頻道開辦機構、數(shù)字電視設備/系統(tǒng)供應商、節(jié)目提供商的深入調研基礎之上，提供了詳細的市場數(shù)據(jù)，其內容包括全球數(shù)字電視發(fā)展概況、我國數(shù)字電視產業(yè)背景、我國數(shù)字電視產業(yè)政策及規(guī)劃、2003年中國數(shù)字電視總體情況、數(shù)字電視運營商調查、數(shù)字電視試點發(fā)展狀況、運營個案分析、我國付費電視發(fā)展狀況、移動電視
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