【正文】 　在收視率較高的節(jié)目（頻道）播放廣告一定有好的效果。一分錢，一分貨，是常規(guī)作法，一分錢三分貨是高手做法。 有富足的資金投入，才能保證創(chuàng)作出好的影視廣告。因為，大陸影視廣告自身還存在著相當(dāng)?shù)拿?，在意識、理念及技術(shù)上也出現(xiàn)頗為嚴(yán)重的誤區(qū)： 　?。ㄒ唬╇娨暡シ诺恼`區(qū) 　　電視廣告是唯一有效的廣告。美國《財富》雜志七年前曾指出：“中國到21世紀(jì)初將繼日本之后成為亞洲最大、世界第二的消費市場”。網(wǎng)絡(luò)類） 威樂啤酒《眾生相篇》 影視第二名（飲料恒威廣告公司拍攝影視廣告廣東移動通訊《牽手篇》獲2000年3月莫比廣告獎（電信[12]中國大陸人開始從原來毫無方向感中清醒過來，逐漸的有了自己的廣告定位。國際上一些著名廣告大師也紛紛入華交流。99年1月，莫比獎主席J 　　 （1）“夢斷戛納”。目前中國稍有點名氣的人，幾乎都做過一到多家企業(yè)的產(chǎn)品代言人。 　　在國外電視廣告名人“推薦”首創(chuàng)于美國大衛(wèi)1993年3月，北京出現(xiàn)首家以電視熒屏為“柜臺” 的電視直銷企業(yè)——北京波利有限公司。因為電視直銷不用逛商場，便可送貨上門。至此，大陸影視廣告形式、內(nèi)容也迎來了它的空前多樣化，這一時期中國大陸影視廣告主要體現(xiàn)四個方向： 　　按照傳統(tǒng)發(fā)展模式我行我素的，現(xiàn)在不多并成為了次流。中國影視廣告在飽經(jīng)各種嘗試之后，更多的主題思想放在了“如何做廣告”、“做自己民族的廣告”上。洋人的技術(shù)與中國文化背景的完美結(jié)合。 　　“潤物細(xì)無聲”即沉著地精耕細(xì)作，精巧的科學(xué)化操作，如90年代中國大陸興起電腦熱“小霸王”的拍手歌影視廣告、北京“大寶”系列護(hù)膚品。 　　面對鬧哄哄全民經(jīng)商全民辦廣告的宣囂，面對逐步對廣告閉目塞聽，厭倦日重的大眾廣告，想要引起人們注意是十分不容易。 　　特別是1992年鄧小平南巡講話，提出“經(jīng)濟(jì)建設(shè)可膽子再大些，步子再快些”的口號后，中國經(jīng)濟(jì)再度發(fā)熱。1988年，黨的十三大提出：“國家調(diào)節(jié)市場，市場引導(dǎo)企業(yè)。如在大陸，被神化的“太陽神”口服液整套系統(tǒng)廣告宣傳的巨大成功，就是原在珠江電影制片廠的韓子定步入影響廣告行并執(zhí)導(dǎo)的。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)“四個現(xiàn)代化”改善人民生活的大政策方針指導(dǎo)下，中國大陸的經(jīng)濟(jì)迅速轉(zhuǎn)軌，確立了以“計劃經(jīng)濟(jì)”為主，“市場經(jīng)濟(jì)”為輔的宏觀經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)體系。值得注意的是，北京廣告公司提出的“以消費者為中心，為客戶提供全面服務(wù)”，成為我國大陸廣告行的服務(wù)宗旨。[6]80年代初，在這個特殊情境及中國廣告先行者的努力下，中國大陸廣告人對廣告有了自已的見解，并做了一些有自己思想的東西。影視廣告材料和影視廣告制作方式也十分簡陋，主要由于國內(nèi)市場發(fā)育的不成熟。電視廣告成為電視觀眾獲得商業(yè)信息的主要渠道，對擴(kuò)大消費品的國內(nèi)需求發(fā)揮著巨大的作用，廣告收入更是我國電視業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)來源。中國大陸第一條商業(yè)廣告“參桂補酒”誕生于1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）15時05分，是用16毫米彩色影片攝制長度1分30秒播放的，同年3月15日，我國第一條外企商業(yè)廣告“瑞士雷達(dá)表”也誕生了。電視臺面臨兩種選擇：一是“看菜吃飯”，給多少錢辦多少；一是“找米下鍋”，發(fā)揮自身優(yōu)勢，自己發(fā)展自己?！　霸肌?，很容易讓人想到純天然、未有人過多干涉，是最早的、最初的代名詞。 二、中國影視廣告的歷程 　　（一）中國影視廣告的原始期（1979年——1982年） 　　影視廣告“平反”。 　　中國電視業(yè)的廣告收入：，至2001年電視廣告營業(yè)額為170億人民幣。 　　今天，中國電視臺設(shè)備堪稱世界一流水平是毫不為過的。公有國營是中國電視業(yè)的根本性質(zhì)，其最高機(jī)構(gòu)是國家廣播電影電視總局，直屬于國務(wù)院。 　　“1979”這個世人矚目的數(shù)字，它不僅揭開一個10億人口新時代的序幕，而且翻開中國影視廣告的第一頁。在亞洲的日本，1953年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺正式開播，這是亞洲第一個商業(yè)電視臺。 　　電視業(yè)發(fā)展是十分迅速的。33 / 33淺談中國大陸影視廣告一、中國大陸影視廣告誕生背景及現(xiàn)狀 　　電視誕生于20世紀(jì)40年代，50年代便出現(xiàn)了彩屏電視。每天的時時刻刻，電視改變了人們的生活方式，甚至在某些國家、候選人通過電視發(fā)表辯論，改變了政治格局。電視廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。 　　在飽受“文革”的滄桑后大陸經(jīng)濟(jì)一片蕭條，可能每個中國人心里都在感嘆，“我是水里的魚，快要活不下去了，我需要新鮮空氣！”從極“左”思想中覺醒的中國人提出了“實踐是檢驗真理的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展才是硬道理”。[1] 　　在我國，電視管理機(jī)構(gòu)及性質(zhì)是：四級辦臺，均為國有。各電視臺之間無錄屬關(guān)系，也無直接的商業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系，呈一種較分散的協(xié)作體。[2]到目前為止，不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺，我國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本22倍，美國的2—3倍，成為世界上電視臺最多的國家。[3]中國大陸電視廣告收入微??！但我們相信：中國是世界上電視機(jī)、電視觀眾最多的國家，有著一流的電視臺設(shè)備，我國已成為世界上電視市場最大的國家，其影視廣告收入挖掘潛力無疑是巨大的。之后，又在中宣部部長胡耀邦的努力下，廣告得以恢復(fù)其商業(yè)性。就1978年而言，電視臺得到日常經(jīng)費比一部電影的攝制費還少。只是中國廣告完全是一件新生事物，尤其是影視廣告，沒有任何的經(jīng)驗可循。同年四月廣東電視臺開始了廣告業(yè)務(wù)，一年后，中央電視臺也播放了廣告……從此，電視廣告遍及全國各大城市?！靶畔⒏姘?產(chǎn)品圖像”是其主要廣告模式。80年代初，仍有一些企業(yè)和廣告人，開始自覺而又有計劃的做廣告，這在當(dāng)時的廣告界可謂是獨步先行。如82年12月，國家經(jīng)貿(mào)委批準(zhǔn)建立中國廣告協(xié)會；84年6月中國廣告協(xié)會電視委員會在南京成立；85年9月中國對外貿(mào)易中國廣告協(xié)會會刊——《國際廣告》在上海創(chuàng)刊并出版，從思想上把中國廣告人解放出來，從理論上初步奠定了影視廣告的規(guī)范。 影視作為最先進(jìn)的傳播媒體，發(fā)展速度是極其快的?！盵8] 　　隨著電視的普及和人們對電視節(jié)目質(zhì)量要求的不斷提高，大陸影視廣告同樣也相應(yīng)地面臨高質(zhì)量的挑戰(zhàn)，國內(nèi)影視廣告人圍繞的主題是：怎樣做廣告？——先模仿再說！ 　　 正當(dāng)大陸廣告人抓破頭皮，撓爛腦時，有一批電影工作者介入廣告界，開始了具備實踐性模仿的行動。 　?。ㄈ┲袊耙晱V告混合期（1990年左右——1999年左右） 　　1985年后，輕工家電產(chǎn)品的廣告明顯呈上升趨勢，并迅速取代重工業(yè)機(jī)電產(chǎn)品廣告。在某些行業(yè)出現(xiàn)了“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)折，競爭趨于激烈。在急劇動蕩混亂而又急功近利的市場環(huán)境中，在市場本土經(jīng)濟(jì)和西方現(xiàn)代廣告理論