明星代言洗發(fā)水對其粉絲的消費行為的影響畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 d the frequency of seeing,1 said occasionally seeing and 5 said frequently seeing. [矩陣量表題] [必答題]12345電視 TV網(wǎng)絡(luò) Internet紙質(zhì)媒介 Print media戶外媒介 outdoor media，享譽中外，他曾為一款洗發(fā)水代言，并承諾功效絕無虛言，請問您怎么看？A famous super star with a good reputation around the world had been a brand spokeperson of a shampoo and promised the product is the do you think of this? [單選題] [必答題]該巨星享譽中外，我相信他代言的產(chǎn)品。s consumption同學(xué)，您好！ 我們是澳門科技大學(xué)的學(xué)生，正在做一項名為“明星代言洗發(fā)水對大學(xué)生消費的影響”的調(diào)查報告。 你們一般用哪些牌子的洗發(fā)水？ 1：飄柔啊、海飛絲 2：清揚、飄柔、潘婷 3：霸王、好迪、飄柔 4：資生堂、沙宣 5：力士、百年潤發(fā)、 6：潘婷、蜂花主持人：通過上面兩個問題，我們了解到大家日常使用的洗發(fā)水品牌大都是一些耳熟能詳?shù)?、廣告較多的洗發(fā)水。如果對于一些不了解的話題也無需難為情，因為這對我們來說也是重要的。規(guī)則如下：您的回答只需說出自己的觀點即可，沒有既定的正確答案?，F(xiàn)在我們將對大學(xué)生同學(xué)對購買洗發(fā)水時，是否受到平時電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志當眾的一些洗發(fā)水廣告的影響進行訪談。訪談目的真實客觀的反映市場上洗發(fā)水明星代言廣告存在的一些問題了解大學(xué)生消費者對選購明星代言洗發(fā)水的一些看法明星代言洗發(fā)水的廣告提供一些意見和建議訪談方法主要采用焦點小組，成員由隨機邀請的大學(xué)生同學(xué)組成訪談范圍 訪談的問題主要圍繞大學(xué)生消費者在選購洗發(fā)水時，明星代言廣告在當中起了什么樣的影響。明星代言一款洗發(fā)水的成功與否，首先看這個洗發(fā)水的市場定位、特點與目標消費人群與明星的個人氣質(zhì)特點是否符合。國外法律健全，明星代言虛假廣告重則可被判入獄。由于明星代言的洗發(fā)水產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的負面新聞已經(jīng)屢見不鮮，有些明星也是屬于被欺騙的一方。2. 許多明星并未使用過該洗發(fā)水，卻在廣告大為宣傳洗發(fā)水功效。因代言的SKII含有腐蝕性成分，被內(nèi)地消費者告上法庭?！崩铉涞某晒Υ允箯V州好迪這家民營企業(yè)由默默無名的小企業(yè)一躍成為眾所周知的洗發(fā)水新秀，從保潔、聯(lián)合利華旗下眾多洗發(fā)水品牌分一本羹，并且慢慢發(fā)展壯大，被廣大消費者所接受認可。配合好迪“大家好，才是真的好！”的宣傳口號，李玟用她獨特的魅力吸引所有人和她一起來衷情好迪。符合了消費者行為學(xué)的基本原理，影響消費者購買決策的因素的心理因素，明星的代言賦予了該洗發(fā)水與明星本身像等同的形象。而學(xué)者Ka m i n s ( 1 9 9 0 ) 的文章中也表現(xiàn)出了同樣的看法, 他認為明星代言廣告能否取得成功的廣告效果要取決于代言人的形象、個性、生活方式等能否和其代言的產(chǎn)品產(chǎn)生適當?shù)钠鹾?。在實踐中常常證明，一些代言也許常常起不到效果，甚至因為代言人的形象反而起到了反效果，這不禁讓人費解。無① 《明星廣告代言對其粉絲消費行為的影響研究》論是產(chǎn)業(yè)市場還是中間商市場，其最終的服務(wù)對象都是消費品市場。而我們知道大學(xué)生中追星的人數(shù)眾多。關(guān)鍵詞：洗發(fā)水 明星代言 消費者行為文獻綜述為研究廣告代言人對消費者對產(chǎn)品態(tài)度及購買意愿的影響,我們通過調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù),焦點小組考察加以輔助，研究了有無代言人的洗發(fā)水廣告對消費者產(chǎn)生的積極的或者是消極的影響。而在洗發(fā)水這個產(chǎn)業(yè)，明星代言可以說發(fā)揮得淋漓盡致，代言人的對抗中，國內(nèi)明星、國外影星，甚至世界級的球星等等，都被用來宣傳自己品牌的洗發(fā)水。 明星代言廣告 ——— 洗發(fā)水廣告對大學(xué)生消費行為的影響 摘要在這個時代，廣告是所有商品重要的營銷手段。這些生產(chǎn)廠家都想充分利用明星對“粉絲”的影響力，達到很好的廣告效果。本文就希望調(diào)查、研究對問題進行探討。明星代言廣告的優(yōu)勢來源于“粉絲”們，也就是追星族。它是市場營銷學(xué)研究的主要對象，是所有商品的最終市場。不過明星代言廣告也不是一定有效的。“學(xué)者Me Cr a e k e n ( 1 9 8 9 ) 認為一個名人擁有一組獨特的、個性的和復(fù)雜的文化意義, 這個意義可以被遷移到產(chǎn)品上,或者遷移到品牌商，然后通過產(chǎn)品遷移到消費者身上。廣告策劃正式利用明星代言這一要素，通過廣告活動對消費者的購買行為產(chǎn)生了引導(dǎo)并且放大的作用。（ 等待數(shù)據(jù) ）李玟的性感是能感染人的，特別是她在舞臺
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