【正文】 先　　一種產(chǎn)品要立足于市場，必須有“絕活”。如，“索尼”“三星”“松下”等品牌，憑借其過硬的質(zhì)量在全世界基業(yè)長青、　　盛行不衰。因此，我們需要研究世界品牌的來歷，我們也需要研究世界品牌的評價標(biāo)準(zhǔn)，更需要研究名牌的營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)?！　“購?qiáng)品牌給我們一個最初的啟示：創(chuàng)造世界品牌需要遵循世界品牌的評價標(biāo)準(zhǔn)而不能憑感覺，不能整天叫喊著：品牌是廣告炒作出來的；品牌是CI出來的；品牌是政府指引出來的?！　”緯敿?xì)分析了世界品牌100強(qiáng)的歷史淵源、品牌根基、經(jīng)營理念、品牌特色等。成功中標(biāo)中國國家電視CCTV新大樓的設(shè)計項(xiàng)目后，其獨(dú)具個性的創(chuàng)造性思維更適合遠(yuǎn)東地區(qū)城市的發(fā)展。M冷靜審視尋找機(jī)會　　創(chuàng)建于1947年的Hamp?！　　?7 IITTALA魅力獨(dú)具經(jīng)久如意　　IITTALA是以玻璃工藝起家的生活用品制造商，IITTALA擁有阿爾弗在中國更是位居電子信息百強(qiáng)之首，是中國家電出口創(chuàng)匯最多的企業(yè)?！　　?4樂高(LEGO)不斷創(chuàng)新做大做強(qiáng)　　樂高建立于1932年，將全球孩子玩具一體化，設(shè)為其公司運(yùn)行的宗旨，所有的產(chǎn)品以培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力和動手能力為出發(fā)點(diǎn)。終結(jié)篇全球零時差的上演，創(chuàng)下了這部影片的另一個創(chuàng)舉。事實(shí)上，樂摸就是一件極端個人主義的玩具。年間宣布的巴西里約熱內(nèi)盧分館建造計劃和未經(jīng)證實(shí)的臺灣臺中市分館計劃透露出這個藝術(shù)展覽商業(yè)機(jī)構(gòu)。其產(chǎn)品行銷于全球170多個國家和地區(qū)?！　　?6敦豪(DHL)胸有成竹循序漸進(jìn)　　在全球184個國家和地區(qū)設(shè)立了1 350個辦事處，擁有全球最大、最完善、最快捷的國際航空快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的DHL正實(shí)施一個創(chuàng)想，讓跨國越洋的貨物運(yùn)輸成為網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)上的一組數(shù)字，以實(shí)現(xiàn)最快的地理轉(zhuǎn)移。501系列更能代表其過去的輝煌，在70多個國家被人們狂熱地迷戀和追逐著?！　　?Benetton)無窮創(chuàng)意演繹時尚　　貝納通的傳播與發(fā)展中心Fabrica實(shí)在是聲名顯赫，以至于幾乎讓人忘記了貝納通賣的是服裝，而是在做著拯救人類，呼喚“色彩聯(lián)合大同世界”的圣人工作?！　　?ABSOLUT VODKA)絕對精典絕對完美　　憑借高雅而幽默的廣告策略，絕對伏加特繼續(xù)演繹他們的完美，就如同ABSOLUT酒瓶的外觀一樣最有創(chuàng)造性，由于其驚人的市場營銷效率與高居不下的媒體曝光率，更是位居美國奢侈品牌排行榜第一名。其中美國有3 100家。公司的創(chuàng)新產(chǎn)品行銷全世界150多個國家和地區(qū)?；蛟S是太過于變化，使得消費(fèi)者們開始對其新產(chǎn)品有點(diǎn)麻木，業(yè)績的下滑應(yīng)該能提醒其重新思考創(chuàng)意這個問題。也是在國際上居于領(lǐng)先地位的藥品研制與營銷跨國集團(tuán)公司。　　▲70國際紅十字(Icrc)爰心傳播守護(hù)生命　　國際紅十字委員會于1863年成立，是被全世界承認(rèn)的國際人道主義保護(hù)標(biāo)志。在全球50多個國家擁有其分支機(jī)構(gòu)，其軟件被120多個國家的超過19 300家用戶使用著，財富500強(qiáng)80%以上的企業(yè)都從中獲益。摩根大通的資金管理部在34個國家及地區(qū)擁有4 800名專業(yè)人員，每天通過摩根大通系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)交易的金額高達(dá)19萬億美元，該部門資金管理部的美元清算業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)多年排行世界首位。　　▲63摩托羅拉(Motorola)自我更新不斷提高　　摩托羅拉自其創(chuàng)立以來，就以極強(qiáng)的穿透力在全世界擴(kuò)展，到20世紀(jì)60年代，摩托羅拉已發(fā)展成為一個業(yè)務(wù)涉及無線電、通信、半導(dǎo)體、電子、寬帶網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)接入產(chǎn)品等的具有高度原則性和道德性標(biāo)準(zhǔn)的國際化公司，是全球第一的嵌入處理器生產(chǎn)商。日處理能力超過2 650萬磅，每晚大約處理330萬份包裹和文件，曾連續(xù)四年被《財富》雜志評為美國100家工作環(huán)境最佳的公司之一。T,在經(jīng)過一個多世紀(jì)的洗禮,憑借其實(shí)力雄厚的ATamp。公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位。一切都說明，寶麗萊并不安份?！　　?6寶麗萊(Polaroid)成時輝煌敗也優(yōu)秀　　破產(chǎn)危機(jī)已安然度過，在這個數(shù)碼時代，寶麗萊并沒有發(fā)愁。　　▲54　無印良品(MUJI)無印無痕簡潔高雅　　追求細(xì)節(jié)和生活品位，倡導(dǎo)“精神重于一切”?！　　?2　MTV放飛夢想傳播歡樂　　世界上最有名的音樂傳播商MTV，延續(xù)它以往的風(fēng)格，繼續(xù)它的頒獎盛事，不愁沒有明星來為它推廣產(chǎn)品、制造聲勢。百勝全球餐飲集團(tuán)是世界上最大的餐飲集團(tuán)，目前在全球100多個國家建立起了超過32 500家連鎖餐廳。威登與林上隆開始合作?！　　?9　路易威登(Louis Vuitton)品味卓著演繹潮流　　2003年，路易其獨(dú)特的標(biāo)簽文化，隨著美國式的觀念傳遍全球。　　▲46　吉列(Gillette)異想天開完美理念　　吉列公司成立于1901年，經(jīng)過100多年的發(fā)展，已成為了消費(fèi)品市場的巨頭。劍橋是名人的搖籃，是世界科學(xué)的先行者，更是無數(shù)學(xué)子向往的殿堂。甲骨文崇尚自己的理念：簡單化、全球化、自動化、標(biāo)準(zhǔn)化。　　▲42　箭牌(Wrigley)持久品牌永遠(yuǎn)經(jīng)典　　美國箭牌糖類有限公司具有一百年的歷史，其產(chǎn)品銷往世界150多個國家。在這一理念的引導(dǎo)下，星巴克人創(chuàng)造了Starbucks這一強(qiáng)大的品牌和文化。迄今為止，歐萊雅在全球150多個國家和地區(qū)，擁有280多家分公司、100多個代理商和50 000多名員工。通過自身的生產(chǎn)和銷售活動，以此來謀求社會生活的改善和提高，為世界文化的發(fā)展作出貢獻(xiàn)是松下電器永久的使命?！　　?6牛津大學(xué)(University of Oxford)藏龍臥虎驚天動地　　牛津大學(xué)是英國歷史上最悠久的高等學(xué)府。勞力士是身份的象征，它經(jīng)匠心獨(dú)具的廣告，“人有我好”的質(zhì)量優(yōu)勢，“人無我有”的創(chuàng)新理念，成就了“表中王后”的美名，將勞力士的品牌形象深入到了消費(fèi)者的心中。波音不僅把業(yè)務(wù)做到了世界各地，還把業(yè)務(wù)做到了政府和軍隊中去，其特色營銷為自己創(chuàng)造了巨大的利益。殼牌是一家全球性公司，是全球領(lǐng)先的國際油氣集團(tuán)，是世界上最大的能源企業(yè)之一，同時也是世界上最大的跨國投資商?！　　?Carlsberg)深謀遠(yuǎn)慮步步為營　　嘉士伯有著百年的釀造工藝和豐富的歷史文化，是全球五大啤酒集團(tuán)之一。　　▲30飛利浦(Philips)追蹤服務(wù)戰(zhàn)略聯(lián)盟　　飛利浦是世界上最大的電子公司之一。MIT出類拔萃，被世人公認(rèn)為世界上最好的理工大學(xué)。利潤總額為2 500萬美元。雅芳是專屬女性的公司，雅芳深信，女性的進(jìn)步和成功，就是雅芳的進(jìn)步和成功。　　▲(Dreamworks)因?yàn)橛袎羲猿晒Α　￠L久以來，好萊塢一直為八大電影公司所壟斷，但在1994年夢工廠誕生了。　　▲(IKEA)簡單即美個性營銷　　宜家是在北美和歐洲廣為人知的大企業(yè)。迄今為止，哈佛已培養(yǎng)出6位美國總統(tǒng)、32位諾貝爾獎得主、27位普利策獎得主，美國500家大財團(tuán)中近2/3的決策經(jīng)理是哈佛業(yè)生，其成績贏得了世界公認(rèn)的學(xué)術(shù)口碑和崇高的國際聲譽(yù)。如今，香煙銷售占領(lǐng)著美國約一半以上的煙草市場，“萬寶路”也成為著名的全球性消費(fèi)品品牌。通用電器公司在全球一百多個國家開展業(yè)務(wù)，擁有員工近34萬人。福特現(xiàn)已成為著名的汽車品牌，不過近幾年福特的日子也不好過，但福特人并不氣餒，他們?nèi)匀涣⒅緦⒏Ｌ厮茉斐伞?1世紀(jì)汽車制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典型”。波爾金?！　　?7　摩根斯坦利(Morgan Stanley)金融大亨超群絕倫　　摩根斯坦利是全球金融界的大亨。英特爾是當(dāng)之無愧的計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)革命的領(lǐng)導(dǎo)者，它改變了自己，更改變了整個世界?！　　?5　英特爾(Intel)質(zhì)量扎根求新求變　　英特爾公司創(chuàng)立于1968年。在全球最大的市場——中國，肯德基的營業(yè)額高居其集團(tuán)在全球一萬多家分店之首，它靠質(zhì)量、特色和優(yōu)質(zhì)服務(wù)已在中國扎下了自己的根基，穩(wěn)步地發(fā)展著?！　　?2耐克(NIKE)明星造“市”感覺溝通　　“體育、表演、灑脫自由的運(yùn)動員精神”是耐克追求的個性化的品牌文化。寶馬更是精湛的技術(shù)和流暢駕車的象征，無論在什么地方，只要有寶馬汽車展示中心和服務(wù)中心，就會有BMW的統(tǒng)一標(biāo)識?！　　?9奔馳(Benz)三叉星徽傲世名門　　創(chuàng)立于1926年的奔馳公司，是世界十大汽車公司之一，它生產(chǎn)的汽車以外型美觀、行車安全、堅固耐用、乘坐舒適、服務(wù)周到、名貴豪華而著稱。微軟公司為用戶提供范圍廣泛的產(chǎn)品服務(wù)，它用自己優(yōu)秀的軟件為人們提供了在任何時間、任何地點(diǎn)進(jìn)行溝通的橋梁。Apple過得豐富，卻依舊“我行我素，睥睨群雄”。正如它的廣告詞所言：“百事，新一代的選擇”這是百事永不松懈的追求。諾基亞的成功并非偶然，它是諾基亞近百年來所積累和沉淀的獨(dú)特的經(jīng)營理念和管理哲學(xué)的成功。它不僅改變了成千上萬人的飲食習(xí)慣，而且使全世界的食品行業(yè)發(fā)生了變革。在2003年《商業(yè)周刊》評選的全球1 000家最有價值的品牌中?！旧猓浩放浦圃臁? 世界品牌100強(qiáng) ★世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)經(jīng)過長達(dá)半年的時間，對全球1000個知名品牌進(jìn)行調(diào)查分析，最終得出世界最具影響力的100個品牌，中國的海爾成為惟一入選的本土品牌！世界品牌實(shí)驗(yàn)室評價品牌影響力的基本指標(biāo)包括：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠度。有調(diào)查稱，幾乎全世界的人都可以一眼就認(rèn)出可口可樂的標(biāo)簽?！　　?2麥當(dāng)勞(McDonald’s)以客為尊一切為您　　麥當(dāng)勞公司可以說是世界上最成功的餐飲零售企業(yè)之一，它的成功不僅表現(xiàn)在商業(yè)運(yùn)作和收益上，還表現(xiàn)在它體現(xiàn)了一種深層次的飲食文化。這個名不見經(jīng)傳的小廠經(jīng)過百年的磨礪，成為世界通信業(yè)的領(lǐng)袖，與摩托羅拉、愛立信并駕齊驅(qū)，其市場占有率近幾年來更是穩(wěn)居榜首。Pipsi借助于名人的知名度和感召力，讓百事的名字深深根植于消費(fèi)者的腦海中，為自己爭取了更多的市場份額。它更是因成功地在免費(fèi)音樂文化交換和收費(fèi)的音樂訂購服務(wù)之間架起一座橋梁的iTunes音樂店，而獲選為《時代》2003年度最酷發(fā)明?！　　?Microsoft)理念有道策略有方　　自1975年建立至今，它一直是技術(shù)變革的領(lǐng)導(dǎo)者，是全球軟件業(yè)的領(lǐng)袖。IBM正在用自己藍(lán)色的神奇，將每一位用戶帶入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的天堂?！　　?0寶馬(BMW)取勝之道得勝之驅(qū)　　寶馬公司創(chuàng)建于1916年，其藍(lán)白標(biāo)志象征著藍(lán)天白云下飛速旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，并早已成為成功和信譽(yù)的標(biāo)志。阿迪達(dá)斯是眾多運(yùn)動員的最愛，它不僅在設(shè)計上、功能上獨(dú)樹一幟，其經(jīng)典的“三道杠”亦掀起了另一股時下流行新風(fēng)格?！　　?KFC)擴(kuò)張布陣中西結(jié)合　　20世紀(jì)30年代由桑德士上校創(chuàng)建的肯德基炸雞店，股權(quán)雖幾易其主，然而它的生意卻越來越火，如今，肯德基在全世界80多個國家和地區(qū)擁有超過11 000家餐廳，而且還在以極快的速度擴(kuò)張著。豐田的品牌個性隨著自己全球網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張而逐步成長，今天它已享有了“世界之車”的美譽(yù)。90年代末，在創(chuàng)新理念的指導(dǎo)下它果斷改變芯片設(shè)計，取得了巨大的成就。迪斯尼為世人創(chuàng)造了無限的歡樂，更為世界創(chuàng)造了企業(yè)成功的奇跡?！　　?8　大眾汽車(VW)立足長遠(yuǎn)本土戰(zhàn)略　　大眾汔車公司是世界十大汽車公司之一，1937年9月16日創(chuàng)建于德國的沃爾夫斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師費(fèi)迪南福特將汽車由玩具變成了人們的交通工具，開發(fā)了世界上第一條汽車生產(chǎn)流水線，由此被喻為“為世界裝上輪子”的人?！　　?1通用電器(GE)電氣帝王演繹傳奇　　通用電器公司是全球最大的多元化經(jīng)營跨國集團(tuán)，在諸多方面已確立了世界公認(rèn)的領(lǐng)先地位，其下屬11個集團(tuán)均已雄踞時代的尖端。莫里斯公司生產(chǎn)的萬寶路香煙已連續(xù)14年成為全美香煙銷售冠軍自1975年開始，萬寶路香煙就一直雄霸世界香煙排行榜首位，至今無人能敵。哈佛以學(xué)術(shù)研究為軸心進(jìn)行多層次的人才培養(yǎng)，國際交流與合作也是其培養(yǎng)人才的重要環(huán)節(jié)之一，哈佛十分注重培養(yǎng)學(xué)生分析與解決問題的能力，它還進(jìn)行全世界的學(xué)術(shù)交流。三星被韓國人稱為“賺錢最多的企業(yè)”，最有作為TOP贊助商，三星正以數(shù)碼產(chǎn)品引導(dǎo)著未來時尚的潮流。今天，它正力圖使北歐式簡潔設(shè)計的家居用品為大多數(shù)人享用?！　　?7　雅芳(Avon)貼近生活照顧人們　　雅芳，世界上最大的美容化妝品公司之一，它在全球53個國家和地區(qū)進(jìn)行直接投資，擁有43 000名員工，通過350余萬名營業(yè)代表向143個國家和地區(qū)的女性提供1 300多種產(chǎn)品。菲爾創(chuàng)建了Yahoo，1997年雅虎營業(yè)額為6 741萬美元，并首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)公司的年度贏利220萬美元?！　　?9 .麻省理工大學(xué)(MIT)獨(dú)立探索倡導(dǎo)科學(xué)　　麻省理工大學(xué)院建于1861年，與鼎鼎大名的哈佛大學(xué)毗鄰，坐落在麻薩諸塞州的劍橋鎮(zhèn)?？梢哉f，MIT穩(wěn)穩(wěn)地走在世界大學(xué)的前列。飛利浦以其Genie828中文GSM移動電話殺入中國市場，以飛利浦在電子產(chǎn)品領(lǐng)域的盛譽(yù)、品牌優(yōu)勢，再加上其世界的“聲控?fù)芴枴?，在中國市場占有一席之地。　　?Shell)王者至尊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷　　荷蘭皇家殼牌集團(tuán)總部分別設(shè)在荷蘭海牙和英國倫敦，是由荷蘭皇家石油公司和英國運(yùn)輸貿(mào)易有限公司于1907年合并而成。它不僅是全球最大的衛(wèi)星和民用飛機(jī)制造商，用時也是國防和運(yùn)載火箭發(fā)射等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。懷斯道夫在瑞士注冊了勞力士商標(biāo)，并將公司名稱改為勞力士。今天，雀巢在全球80多個國家擁有200多家公司及近470座工廠、員工22萬多名，其年營業(yè)額已超過了500億美元?！　　?7松下電器(Panasonic)曲盡其妙華聲四起　　以其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)秀的管理，松下電器已發(fā)展成業(yè)界一流的家用電器制造商?！　　?L oreal)美的使者魅力無限　　1907年，歐萊雅創(chuàng)立?？尚前涂艘幌蛐Q：星巴克出售的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗(yàn)。1995年誕生的新生兒如今已是幾十億美元的巨富，難怪Ebay會打出“我們要做當(dāng)代最大的公司之一”的口號。　　▲43　甲骨文(Oracle)軟件巨頭金色中國　　甲骨文有著自己的信念：羅馬帝國都會垮掉，憑什么微軟不會。　　▲(