淺析中國(guó)傳統(tǒng)元素在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用-全文預(yù)覽
【正文】 以及自己的文化內(nèi)涵，而僅僅將全球性的真理作為知道原則。 民營(yíng)品牌吉利汽車在國(guó)內(nèi)并不被一些人看好，但是在法蘭克福車展上，由于 吉利汽車運(yùn)用了中國(guó)元素做宣傳，獲得了巨大的成功?，F(xiàn)階段在中國(guó)廣告業(yè)中出現(xiàn)了大量使用中國(guó)元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意的廣告，以及 中國(guó)元素的重視都體現(xiàn)了中國(guó)廣告人對(duì)中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意運(yùn)用上的推動(dòng)作用。 當(dāng)世界廣告業(yè)日新月異的發(fā)展 之時(shí)，我國(guó)的廣告卻自建國(guó)以后至文化大革命之前進(jìn)入了一個(gè)停滯時(shí)期，所以中 國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展面臨起步晚、發(fā)展慢的狀況。 其次， 伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全世界最為吸引人的消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái) 越多的國(guó)外品牌走進(jìn)中國(guó)，同時(shí)越來(lái)越多的廣告投放在中國(guó)市場(chǎng)，這必然要求廣 告創(chuàng)意要以中國(guó)的消費(fèi)者為訴求對(duì)象，進(jìn)一步促進(jìn)了中國(guó)元素的使用。從奧運(yùn)會(huì)的吉祥物——五福娃、奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽——中國(guó)印2008 年世 界經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，2009 年當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)一片蕭條的時(shí)候，中國(guó)的 GDP 仍然保持著 %的增長(zhǎng)速度，2010 年第二、第三季度中國(guó)的 GDP 總量已經(jīng)超過(guò)了日本成為 了僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，這些現(xiàn)象都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的證明。 中國(guó)元素是中國(guó)特有的文化財(cái)富， 它所體現(xiàn)的意味、氣質(zhì)和含義都是中國(guó)特有的，所以中國(guó)元素帶來(lái)的原創(chuàng)力量是 無(wú)窮的。 首先，相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意必須和廣告信息（包括產(chǎn)品、消費(fèi)者等）相關(guān)。 中國(guó)元素象征性強(qiáng)、內(nèi)涵豐富 中國(guó)元素象征性強(qiáng)、 中國(guó)元素象征性強(qiáng)、內(nèi)涵豐富，決定了中國(guó)元素可以成為廣告創(chuàng)意的絕妙素 材。 民間游戲元素：民間游戲是老百姓在生產(chǎn)勞動(dòng)和生活休閑時(shí)進(jìn)行自?shī)首?樂的活動(dòng)。民間剪紙：在我國(guó) 歷來(lái)有剪紙的習(xí)慣，尤其是新春佳節(jié)，家家戶戶都要做剪紙，剪紙的題材很 多，有四季花卉，有蟲魚鳥獸，有戲曲故事，剪紙是我國(guó)勞動(dòng)人民智慧的表 現(xiàn)， 是我國(guó)燦爛的民族文化之一。其中極具中國(guó)特色的服飾有：唐裝，旗袍， 繡花鞋等。清末，民間的地方戲也很興盛，如花鼓戲、采茶戲、 花燈戲、秧歌戲等⑤。中國(guó)的繪畫包括秦瓦當(dāng)、楚漆畫、帛畫、 壁畫，其頂峰為水墨畫，中國(guó)的水墨畫以寫意為主，可以將景物的神韻，作 者的感情，所需傳達(dá)的意境表現(xiàn)的淋漓盡致。小說(shuō) 創(chuàng)造方面，中國(guó)在宋朝時(shí)就出現(xiàn)了“宋話本”。 文學(xué)元素：中國(guó)文學(xué)在世界上有著崇高的地位，是人類文學(xué)寶庫(kù)中的耀 眼明珠。道教在中國(guó)也有著悠久的歷 史，相傳從東漢張陵創(chuàng)立了五斗米教以來(lái)，道教在中國(guó)已經(jīng)有了 1800 年的 歷史。在廣告學(xué)的范疇里，中國(guó)元素特指在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)活動(dòng)中，作 為廣告作品的畫面元素、語(yǔ)言元素、表現(xiàn)技法元素、表意元素甚至價(jià)值傾向元素 等要素存在，能夠表征中國(guó)特有的文化意味，精神氣質(zhì)，歷史沉淀及審美情趣的 典型形象、典型事物、風(fēng)俗習(xí)慣及與之相關(guān)的要素④。 三、為什么中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中如此受青睞？ 為什么中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中如此受青睞？（一）文化根源中國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，有著上下五千年的文明發(fā)展史，中國(guó)傳統(tǒng)文化 有著幾千年歷史， 博大精深。大賽鼓勵(lì)廣告界、 設(shè)計(jì)界、創(chuàng)意界深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，中西融合，古意新法地創(chuàng)新中國(guó) 元素，用中國(guó)元素打造高端形象，協(xié)助民族品牌走向世界，提升中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)軟 實(shí)力。 2002 年至 2006 年《中國(guó) 廣告作品年鑒》的 4325 幅廣告作品中，中國(guó)元素廣告有 474 幅，占所有廣告數(shù) 量的 11% 。我覺得還是要融合中國(guó) 自己的東西，讓世界問(wèn)你們而瘋狂！ ” 現(xiàn)代廣告人要繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)元素的生命力和創(chuàng)造力，讓國(guó)內(nèi)、國(guó)外的 創(chuàng)意人能夠真正的認(rèn)識(shí)中國(guó)元素，并用中國(guó)元素提高創(chuàng)意價(jià)值，讓中國(guó)創(chuàng)意走向 世界，讓中國(guó)品牌走向世界。隨著中國(guó)元素所呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，中國(guó)元素的應(yīng)用已經(jīng)滲透到了各 個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。 “有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂乎！ ”中國(guó)人民以具有濃郁中 華文化內(nèi)涵的方式，熱烈歡迎來(lái)自世界八方的賓朋！開幕式的文藝演出中的筆、 墨、紙、硯文房四寶，巨大的卷軸，孔子的“三千弟子”吟誦著《論語(yǔ)》 ，竹簡(jiǎn)， 活字印刷，戲曲，指南針這都盡顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化無(wú)窮的魅力。 致謝 .................................................................................................................. 錯(cuò)誤！未定義書簽。 參考文獻(xiàn) ....................................................................................................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。 、 錯(cuò)誤！未定義書簽。 、利用中國(guó)元素不可停留在中國(guó)元素符號(hào)表面上 要考慮廣告訴求對(duì)象的接受程度............................................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。 、 對(duì)中國(guó)元素的深入了解和內(nèi)涵準(zhǔn)確把握................................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。 、 （二）正確運(yùn)用中國(guó)元素進(jìn)行廣告創(chuàng)意要注意的若干問(wèn)題？ ............. 錯(cuò)誤！未定義書簽。 廣告訴求、廣告創(chuàng)意與所使用的中國(guó)元素缺乏聯(lián)系 ............... 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 、 國(guó)元素類型多樣， 中國(guó)元素象征性強(qiáng)、內(nèi)涵豐富................................................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。 為什么中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中如此受青睞？ 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 一、引言 ....................................................................................................... 錯(cuò)誤！未定義書簽。 （一）中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中被大量運(yùn)用............................................. 錯(cuò)誤！未定義書簽。 三、為什么中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中如此受青睞？............. 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 （二）經(jīng)濟(jì)、政治因素............................................................................. 錯(cuò)誤！未定義
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