【正文】 網(wǎng)站優(yōu)化分析網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)是能頻繁在搜索引擎結(jié)果中排位靠前，將搜索有關(guān)車(chē)票信息的用戶(hù)都“吸引”到網(wǎng)站上來(lái)，并通過(guò)豐富的內(nèi)容和良好的服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息的需求，讓用戶(hù)認(rèn)可網(wǎng)站，成為網(wǎng)站客戶(hù)。用百度內(nèi)置查詢(xún)方法site:,000篇。他們有專(zhuān)業(yè)的人員、專(zhuān)業(yè)的公司（而且是規(guī)模很大）從事搜索引擎研究、優(yōu)化等工作，無(wú)論從哪方面來(lái)說(shuō)都處于絕大的優(yōu)勢(shì)。搜索引擎優(yōu)化這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)還處于初級(jí)發(fā)展的階段，存在一些優(yōu)化問(wèn)題上的不足，如：優(yōu)化團(tuán)隊(duì)規(guī)模小且自身不斷分化，難以成長(zhǎng)形成規(guī)模；搜索引擎優(yōu)化技術(shù)停留在網(wǎng)上流傳的優(yōu)化技巧，缺乏整體規(guī)劃和搜索引擎優(yōu)化策略；搜索引擎優(yōu)化服務(wù)對(duì)象以中小企業(yè)為主并有明顯的地域性；搜索引擎優(yōu)化市場(chǎng)價(jià)格混亂無(wú)序，局部形成惡性競(jìng)爭(zhēng)；搜索引擎優(yōu)化行業(yè)缺乏自律，服務(wù)品質(zhì)良莠不齊，鮮有品牌。第三階段:從05年下半年至06年9月,在這個(gè)時(shí)期是最混亂的時(shí)期,中國(guó)的搜索引擎優(yōu)化行業(yè)甚至出現(xiàn)了倒退,從05年的留言板群到06年上半年html的博客泛濫,到06年七,八月份Google大更新后,html的博客失去了往日的威力,效果趨于平庸,很多搜索引擎優(yōu)化將博客和英文鏈接的結(jié)合走出了這次更新的陰影。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化圖4 搜索引擎中聯(lián)系 搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀第一階段:從03年初到04年底,這個(gè)時(shí)候中國(guó)專(zhuān)業(yè)從事搜索引擎優(yōu)化的人數(shù)很少,Google也剛剛進(jìn)入中國(guó)不久。 搜索引擎中的關(guān)系企業(yè)利用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，其主要目的是鎖定目標(biāo)客戶(hù)，短時(shí)間、低成本擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)潛在客戶(hù)。蜘蛛機(jī)器人蜘蛛機(jī)器人就是一個(gè)爬行程序，一個(gè)抓取網(wǎng)頁(yè)的程序。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)客戶(hù)。在一個(gè)搜索引擎關(guān)鍵詞查詢(xún)結(jié)果中，排名在前十位的頁(yè)面檢索將掠去此關(guān)鍵詞訪問(wèn)量的 6065% ；排名位于 1120 排名的頁(yè)面檢索將掠去 2025% 的訪問(wèn)量；而排名在 21 名后的所有頁(yè)面檢索只能分享 34% 的訪問(wèn)量，因此對(duì)搜索引擎的優(yōu)化研究是必要的，而接下來(lái)的一節(jié)將對(duì)搜索引擎的理論和現(xiàn)狀進(jìn)行研究。 搜索引擎優(yōu)化的必要性網(wǎng)站要聚集人氣，必須要有足夠的訪問(wèn)量，而網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)以?xún)|計(jì)，網(wǎng)站容易淹沒(méi)在這些浩瀚的信息流中。第三、增加被檢索到的機(jī)會(huì)隨著搜索技術(shù)的發(fā)展, 越來(lái)越多的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了。所以, 如果企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然排名中, 就會(huì)加大被用戶(hù)點(diǎn)擊的可能性, 從而帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。 推廣方式對(duì)比由于電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站的載體是網(wǎng)絡(luò)，而電子商務(wù)具有的數(shù)字化、交互性和高效率三個(gè)基本特點(diǎn)就確定了如何推廣更加的有效，電子商務(wù)網(wǎng)站是一個(gè)虛擬的商場(chǎng)，不像傳統(tǒng)的市場(chǎng)擁有可視化的場(chǎng)地，傳統(tǒng)市場(chǎng)可以不需要任何的線上推廣支持就得到生存空間，但是，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式不行，據(jù)統(tǒng)計(jì)線上推廣方式對(duì)于電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站的作用是線下方式的3倍以上，所以，線上推廣方式是網(wǎng)站推廣的重點(diǎn)。 (4) 信息發(fā)布推廣方法 將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶(hù)可能訪問(wèn)的網(wǎng)站上，利用用戶(hù)在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè)、分類(lèi)廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱(chēng)搜索引擎）和基于人工分類(lèi)目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱(chēng)分類(lèi)目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類(lèi)目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類(lèi)目錄合適的類(lèi)別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。常用的廣告形式有報(bào)紙、雜志廣告，戶(hù)外標(biāo)牌廣告，廣播電視廣告等。但這些宣傳品批量印刷后，修改更新困難，往往不能反映企業(yè)的最新變化。%的市場(chǎng)份額排名第一，%的基礎(chǔ)上，再次突進(jìn)，穩(wěn)踞國(guó)內(nèi)第三方支付市場(chǎng)的半壁江山。這是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相區(qū)別的重要方面，它預(yù)示著電子商務(wù)可以采用網(wǎng)絡(luò)重復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的方式和手段，從而提高營(yíng)銷(xiāo)的效率和效益。從網(wǎng)絡(luò)角度來(lái)看，電子商務(wù)至少應(yīng)當(dāng)具有數(shù)字化、交互性和高效率三個(gè)基本的特點(diǎn)[1][2]。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，網(wǎng)站如雨后春筍般搬上舞臺(tái)，但是要吸引客戶(hù)的眼球，將潛在的客戶(hù)轉(zhuǎn)化成擁有的客戶(hù)并不是那么的容易，這個(gè)時(shí)候就需要網(wǎng)絡(luò)推廣，特別是SEO即搜索引擎優(yōu)化。仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)生創(chuàng)新基金項(xiàng)目電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之搜索引擎優(yōu)化策略研究課題主持人 曾雪連 所在單位 信息管理與信息系統(tǒng)062 課題類(lèi)型 自然科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)論文 結(jié)題日期 人員分配 分析研究員：黃星釗 陳成龍 郭銳波 論文編輯： 曾雪連 林淑瑩 劉伯鵬27 / 29摘 要互聯(lián)網(wǎng)是一種嶄新的媒體，因此任何在傳統(tǒng)媒體中能夠宣傳的東西都可以放到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)推廣，無(wú)論是一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)等等。所以在這樣一個(gè)雜亂的信息世界里有個(gè)根本的問(wèn)題需要我們不斷探討：就是作為一位服務(wù)提供者，怎樣能讓自己的服務(wù)、產(chǎn)品等等不被淹沒(méi)在這信息的海洋里，也就是說(shuō)要如何去爭(zhēng)取客戶(hù)的眼球。電子商務(wù)被看成一種新生事物主要是由于它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中開(kāi)展的，也就是說(shuō)電子商務(wù)借助于網(wǎng)絡(luò)這種交易載體使商務(wù)模式相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)來(lái)說(shuō)發(fā)生了質(zhì)的變化，因此，網(wǎng)絡(luò)（交易載體）是分析電子商務(wù)的特點(diǎn)最根本的一個(gè)視角。交互性：各種信息交互協(xié)議決定了數(shù)字化信息在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中具有雙向溝通的功能，而電子商務(wù)正是基于這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商務(wù)活動(dòng)，因此，在電子商務(wù)過(guò)程中，可以輕松完成商務(wù)信息的雙向溝通，實(shí)現(xiàn)商務(wù)交易主體之間的信息交互。 電子商務(wù)國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的依據(jù)指出。 線下推廣方式及優(yōu)劣(1) 平面宣傳品方法企業(yè)平面宣傳品，如企業(yè)宣傳冊(cè)、企業(yè)快訊等是不可或缺的宣傳品。(2) 廣告方法在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要通過(guò)各種廣告形式推廣企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)等。 線上推廣方式可以將網(wǎng)站線上推廣的基本方法歸納為八種： 搜索引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、信息發(fā)布推廣方法、病毒性營(yíng)銷(xiāo)方法、快捷網(wǎng)址推廣方法、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法：(1) 搜索引擎推廣方法 搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類(lèi)目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。 (3) 資源合作推廣方法 通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶(hù)資源合作等方式，在具有類(lèi)似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問(wèn)量資源合作互為推廣。(7) 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷(xiāo)、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用，網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類(lèi)廣告、贊助式廣告、Email廣告等。一般用戶(hù)對(duì)廣告都有一定的排斥, 一旦他們分辨出哪些是廣告, 就會(huì)盡量不去點(diǎn)擊。即便企業(yè)不去削減廣告預(yù)算, 也大可以把這些費(fèi)用投放在更多的關(guān)鍵詞上。第四、獲得更佳用戶(hù)體驗(yàn)正確的搜索引擎優(yōu)化并不會(huì)為了迎合搜索引擎而把網(wǎng)站改得面目全非, 相反, 優(yōu)化會(huì)遵循“ 用戶(hù)喜歡的才是搜索引擎喜歡的”這一基本觀點(diǎn), 要充分考慮用戶(hù)的體驗(yàn)[5