【正文】 網(wǎng)站優(yōu)化分析網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)是能頻繁在搜索引擎結(jié)果中排位靠前，將搜索有關(guān)車票信息的用戶都“吸引”到網(wǎng)站上來，并通過豐富的內(nèi)容和良好的服務(wù)，滿足用戶對信息的需求，讓用戶認(rèn)可網(wǎng)站，成為網(wǎng)站客戶。用百度內(nèi)置查詢方法site:,000篇。他們有專業(yè)的人員、專業(yè)的公司（而且是規(guī)模很大）從事搜索引擎研究、優(yōu)化等工作，無論從哪方面來說都處于絕大的優(yōu)勢。搜索引擎優(yōu)化這個概念在國內(nèi)還處于初級發(fā)展的階段，存在一些優(yōu)化問題上的不足，如：優(yōu)化團隊規(guī)模小且自身不斷分化，難以成長形成規(guī)模；搜索引擎優(yōu)化技術(shù)停留在網(wǎng)上流傳的優(yōu)化技巧，缺乏整體規(guī)劃和搜索引擎優(yōu)化策略；搜索引擎優(yōu)化服務(wù)對象以中小企業(yè)為主并有明顯的地域性；搜索引擎優(yōu)化市場價格混亂無序，局部形成惡性競爭；搜索引擎優(yōu)化行業(yè)缺乏自律，服務(wù)品質(zhì)良莠不齊，鮮有品牌。第三階段:從05年下半年至06年9月,在這個時期是最混亂的時期,中國的搜索引擎優(yōu)化行業(yè)甚至出現(xiàn)了倒退,從05年的留言板群到06年上半年html的博客泛濫,到06年七,八月份Google大更新后,html的博客失去了往日的威力,效果趨于平庸,很多搜索引擎優(yōu)化將博客和英文鏈接的結(jié)合走出了這次更新的陰影。搜索引擎營銷搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞用戶體驗優(yōu)化圖4 搜索引擎中聯(lián)系 搜索引擎優(yōu)化發(fā)展現(xiàn)狀 國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀第一階段:從03年初到04年底,這個時候中國專業(yè)從事搜索引擎優(yōu)化的人數(shù)很少,Google也剛剛進入中國不久。 搜索引擎中的關(guān)系企業(yè)利用搜索引擎進行營銷，其主要目的是鎖定目標(biāo)客戶，短時間、低成本擴大優(yōu)質(zhì)潛在客戶。蜘蛛機器人蜘蛛機器人就是一個爬行程序，一個抓取網(wǎng)頁的程序。搜索引擎營銷搜索引擎營銷（SEM）就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。在一個搜索引擎關(guān)鍵詞查詢結(jié)果中，排名在前十位的頁面檢索將掠去此關(guān)鍵詞訪問量的 6065% ；排名位于 1120 排名的頁面檢索將掠去 2025% 的訪問量；而排名在 21 名后的所有頁面檢索只能分享 34% 的訪問量，因此對搜索引擎的優(yōu)化研究是必要的，而接下來的一節(jié)將對搜索引擎的理論和現(xiàn)狀進行研究。 搜索引擎優(yōu)化的必要性網(wǎng)站要聚集人氣，必須要有足夠的訪問量，而網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)以億計，網(wǎng)站容易淹沒在這些浩瀚的信息流中。第三、增加被檢索到的機會隨著搜索技術(shù)的發(fā)展, 越來越多的搜索引擎營銷出現(xiàn)了。所以, 如果企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然排名中, 就會加大被用戶點擊的可能性, 從而帶來更多的商業(yè)機會。 推廣方式對比由于電子商務(wù)類網(wǎng)站的載體是網(wǎng)絡(luò)，而電子商務(wù)具有的數(shù)字化、交互性和高效率三個基本特點就確定了如何推廣更加的有效，電子商務(wù)網(wǎng)站是一個虛擬的商場，不像傳統(tǒng)的市場擁有可視化的場地，傳統(tǒng)市場可以不需要任何的線上推廣支持就得到生存空間，但是，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式不行，據(jù)統(tǒng)計線上推廣方式對于電子商務(wù)類網(wǎng)站的作用是線下方式的3倍以上，所以，線上推廣方式是網(wǎng)站推廣的重點。 (4) 信息發(fā)布推廣方法 將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。常用的廣告形式有報紙、雜志廣告，戶外標(biāo)牌廣告，廣播電視廣告等。但這些宣傳品批量印刷后，修改更新困難，往往不能反映企業(yè)的最新變化。%的市場份額排名第一，%的基礎(chǔ)上，再次突進，穩(wěn)踞國內(nèi)第三方支付市場的半壁江山。這是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相區(qū)別的重要方面，它預(yù)示著電子商務(wù)可以采用網(wǎng)絡(luò)重復(fù)營銷、網(wǎng)絡(luò)軟營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、一對一營銷等現(xiàn)代營銷的方式和手段，從而提高營銷的效率和效益。從網(wǎng)絡(luò)角度來看，電子商務(wù)至少應(yīng)當(dāng)具有數(shù)字化、交互性和高效率三個基本的特點[1][2]。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，網(wǎng)站如雨后春筍般搬上舞臺，但是要吸引客戶的眼球，將潛在的客戶轉(zhuǎn)化成擁有的客戶并不是那么的容易，這個時候就需要網(wǎng)絡(luò)推廣，特別是SEO即搜索引擎優(yōu)化。仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)生創(chuàng)新基金項目電子商務(wù)網(wǎng)站推廣之搜索引擎優(yōu)化策略研究課題主持人 曾雪連 所在單位 信息管理與信息系統(tǒng)062 課題類型 自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文 結(jié)題日期 人員分配 分析研究員：黃星釗 陳成龍 郭銳波 論文編輯： 曾雪連 林淑瑩 劉伯鵬27 / 29摘 要互聯(lián)網(wǎng)是一種嶄新的媒體，因此任何在傳統(tǒng)媒體中能夠宣傳的東西都可以放到網(wǎng)絡(luò)上來推廣，無論是一種產(chǎn)品、一項服務(wù)等等。所以在這樣一個雜亂的信息世界里有個根本的問題需要我們不斷探討：就是作為一位服務(wù)提供者，怎樣能讓自己的服務(wù)、產(chǎn)品等等不被淹沒在這信息的海洋里，也就是說要如何去爭取客戶的眼球。電子商務(wù)被看成一種新生事物主要是由于它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中開展的，也就是說電子商務(wù)借助于網(wǎng)絡(luò)這種交易載體使商務(wù)模式相對于傳統(tǒng)商務(wù)來說發(fā)生了質(zhì)的變化，因此，網(wǎng)絡(luò)（交易載體）是分析電子商務(wù)的特點最根本的一個視角。交互性：各種信息交互協(xié)議決定了數(shù)字化信息在計算機網(wǎng)絡(luò)中具有雙向溝通的功能，而電子商務(wù)正是基于這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商務(wù)活動，因此，在電子商務(wù)過程中，可以輕松完成商務(wù)信息的雙向溝通，實現(xiàn)商務(wù)交易主體之間的信息交互。 電子商務(wù)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的依據(jù)指出。 線下推廣方式及優(yōu)劣(1) 平面宣傳品方法企業(yè)平面宣傳品，如企業(yè)宣傳冊、企業(yè)快訊等是不可或缺的宣傳品。(2) 廣告方法在競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)要通過各種廣告形式推廣企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)等。 線上推廣方式可以將網(wǎng)站線上推廣的基本方法歸納為八種： 搜索引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、信息發(fā)布推廣方法、病毒性營銷方法、快捷網(wǎng)址推廣方法、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法：(1) 搜索引擎推廣方法 搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進行網(wǎng)站推廣的方法。 (3) 資源合作推廣方法 通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。(7) 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用，網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。一般用戶對廣告都有一定的排斥, 一旦他們分辨出哪些是廣告, 就會盡量不去點擊。即便企業(yè)不去削減廣告預(yù)算, 也大可以把這些費用投放在更多的關(guān)鍵詞上。第四、獲得更佳用戶體驗正確的搜索引擎優(yōu)化并不會為了迎合搜索引擎而把網(wǎng)站改得面目全非, 相反, 優(yōu)化會遵循“ 用戶喜歡的才是搜索引擎喜歡的”這一基本觀點, 要充分考慮用戶的體驗[5