【正文】 體現(xiàn)出絢麗多彩，科技時(shí)尚的感覺(jué)。主要體現(xiàn)的是工藝美，科技美。利用視覺(jué)質(zhì)感的聯(lián)想性，往往在產(chǎn)品當(dāng)中可以造成視覺(jué)欺騙，如在塑料表面噴涂金屬漆來(lái)達(dá)到金屬的效果，在紙質(zhì)材料上印刷木紋來(lái)達(dá)到木頭的視覺(jué)質(zhì)感等等。而一些粗糙的表面，銹跡斑斑的金屬表面，沾滿(mǎn)泥巴的墻面，棱角分明的碎石路面，這些往往給人以心煩，臟，亂，刺的厭惡感。材料是產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)，各種材料所具有的外觀特質(zhì)與心理感受體現(xiàn)出不同材料所具有的材質(zhì)美。過(guò)分對(duì)比的配色需要加強(qiáng)共性來(lái)進(jìn)行調(diào)和，過(guò)分曖昧的配色需要加強(qiáng)對(duì)比來(lái)進(jìn)行調(diào)和。調(diào)和的色彩具有更高的和諧性。色彩的調(diào)和就是在各色的統(tǒng)一與變化中表現(xiàn)出來(lái)的，也就是說(shuō)，當(dāng)兩個(gè)或以上的色彩搭配組合時(shí)，為了達(dá)成一項(xiàng)共同的表現(xiàn)目的，使色彩關(guān)系組合調(diào)整成一種和諧、統(tǒng)一的畫(huà)面效果，這就是色彩調(diào)和。人眼所感受到的色彩的明暗程度叫做明度。事實(shí)上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性，而色相也就是由原色、間色和復(fù)色來(lái)構(gòu)成的。CMYK為減色模式，CMYK以白色為底色減，即CMYK均為0是白色，均為100%是黑色。在工程機(jī)械當(dāng)中要充分應(yīng)用形態(tài)的形式美的法則，要體現(xiàn)穩(wěn)定感，如采用斜線(xiàn)或粗重的線(xiàn)條來(lái)降低重心，采用大倒角來(lái)增加機(jī)械的力量感。視覺(jué)的均衡通?？梢杂脤?duì)稱(chēng)的手法來(lái)做到，對(duì)于不對(duì)稱(chēng)的形式，可以應(yīng)用形狀的方向感，重量感來(lái)達(dá)到心理上的平衡。造型的尺度是指造型對(duì)象與人體高度的比較，或與人所熟悉的零部件，或與環(huán)境的比較的尺寸。一些幾何形態(tài)之所以能給人以美感，主要取決于其外形體周邊的比率和位置不能任意的加以改變，只能放大或者縮小，它受到一定數(shù)值關(guān)系的制約。節(jié)奏與韻律是一種周期性的律動(dòng)，有規(guī)律的重復(fù)，有組織的變化現(xiàn)象，是藝術(shù)造型中求得整體統(tǒng)一和變化的有效手段，造型中常用的韻律形式有連續(xù)式，漸變式，交錯(cuò)式和起伏式。面在形態(tài)元素中是面積的大小。一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該是一個(gè)完整的整體，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中采用合理的諧調(diào)方法將單個(gè)零部件組合在一起，使其成為融合的一體。產(chǎn)品形式美是構(gòu)成產(chǎn)品外形的物質(zhì)材料的屬性和他們的組合規(guī)律所呈現(xiàn)出來(lái)的審美特性，是產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)、裝飾及其相互作用而產(chǎn)生的和諧美。消費(fèi)形態(tài)從理性消費(fèi)轉(zhuǎn)到感性消費(fèi)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也更多的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品給人的心理感受。對(duì)工程機(jī)械而言，標(biāo)志既要具有時(shí)代感，美感，又要能體現(xiàn)工程機(jī)械特有的力量和可靠性。60年代的代表作是由無(wú)線(xiàn)電業(yè)擴(kuò)展到情報(bào)、娛樂(lè)等8種領(lǐng)域的RCA；7O年代的代表作是以強(qiáng)烈震撼的紅色、獨(dú)特的瓶形、律動(dòng)的條紋所構(gòu)成的Coca—Cola標(biāo)志。從1950年開(kāi)始，歐美各大企業(yè)紛紛導(dǎo)入CIS。CIS的早期實(shí)踐可以追溯到1914年德國(guó)的AEG電器公司首創(chuàng)CIS。產(chǎn)品裝飾是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS（Corporate Identity System)的重要組成部分。同樣的OXO公司舒適而有力的手柄設(shè)計(jì)，針對(duì)所有用戶(hù)通用性和一個(gè)黑色氯丁橡膠Santoprene材料制作的有雕塑感的把手綜合在一起形成了OXO產(chǎn)品的品牌風(fēng)格[9]。作為特定企業(yè)的產(chǎn)品，其色彩必須與企業(yè)的相關(guān)形象要素相吻合，色彩還具有傳遞情感的作用，因此產(chǎn)品色彩要能表達(dá)企業(yè)風(fēng)格情感。第二， 產(chǎn)品色彩體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。第二，維護(hù)已有的形態(tài)元素以維護(hù)企業(yè)的品牌形象。產(chǎn)品的形象和企業(yè)的品牌形象是相關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一的。風(fēng)格特征和造型元素是構(gòu)成風(fēng)格的兩大組成部分，造型要素包括產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，材料，肌理，裝飾圖案。企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，形成了自己產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)特征，并長(zhǎng)期保持，形成企業(yè)的產(chǎn)品風(fēng)格。企業(yè)的品牌形象必然體現(xiàn)在其產(chǎn)品形象當(dāng)中，如果產(chǎn)品不能把企業(yè)的品牌價(jià)值傳遞給用戶(hù)，就會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌造成負(fù)面影響，這些影響是很難依靠廣告宣傳，更新企業(yè)形象識(shí)別等手段所能有效消除的，反之，如果產(chǎn)品能正確的傳遞企業(yè)的品牌價(jià)值，不僅能促進(jìn)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，也能強(qiáng)化企業(yè)的形象。產(chǎn)品的自身屬性是構(gòu)成品牌形象的基礎(chǔ)。 品牌形象的無(wú)形內(nèi)容主要指品牌的獨(dú)特魅力，是營(yíng)銷(xiāo)者賦予品牌的，并為消費(fèi)者感知，接受的個(gè)性特征。從消費(fèi)和用戶(hù)角度講，“品牌的功能性”就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿(mǎn)足其功能性需求的能力。Kotler則認(rèn)為消費(fèi)者根據(jù)每一屬性對(duì)每個(gè)品牌發(fā)展出來(lái)的品牌信念，對(duì)某一特定品牌所持有的信念組合稱(chēng)為品牌形象[16] Jaworski和MacInnis認(rèn)為品牌形象是營(yíng)銷(xiāo)人員由品牌管理所創(chuàng)造出的知覺(jué),依據(jù)不同的消費(fèi)者利益為基礎(chǔ),可以發(fā)展出不同的品牌概念形象，任何產(chǎn)品品牌于理論上皆可被分為功能性、象征性或經(jīng)驗(yàn)性形象三種,其中功能性形象源于產(chǎn)品的物理屬性,而象征性形象強(qiáng)調(diào)品牌聯(lián)想,經(jīng)驗(yàn)性形象則是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的感知[17]。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象。從心理學(xué)的角度來(lái)看，形象就是人們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等各種感覺(jué)器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象，簡(jiǎn)言之是知覺(jué)，即各種感覺(jué)的再現(xiàn)。裝飾的主要作用體現(xiàn)在視覺(jué)感受上，因此其不能對(duì)人的視覺(jué)造成錯(cuò)誤的影響，紛繁復(fù)雜的裝飾使人眼花繚亂。工程機(jī)械與人接觸部分的材料特點(diǎn)要求。工程機(jī)械產(chǎn)品工作強(qiáng)度大，工作負(fù)荷強(qiáng)，工作環(huán)境復(fù)雜，因此其對(duì)材料性能及加工工藝要求較高。有效的色彩設(shè)計(jì)可以提高工程機(jī)械產(chǎn)品作業(yè)的安全性，提高工作效率，增強(qiáng)操作的舒適性。一般情況下，工程機(jī)械的作業(yè)環(huán)境比較惡劣，色彩及工藝要做到經(jīng)久耐磨，耐臟，耐腐蝕。例如，在工程機(jī)械產(chǎn)品中，危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)部件要采用高明度的色彩，增加其注目度。好的色彩設(shè)計(jì)不僅能區(qū)分功能，提高生產(chǎn)效率，而且還能使人感到舒適，愉悅，給人以好的使用體驗(yàn)。人機(jī)工程學(xué)研究的重點(diǎn)之一就是提高生產(chǎn)效率，因此工程機(jī)械的人機(jī)設(shè)計(jì)也必須體現(xiàn)高效性。手柄與踏板的舒適性，手柄對(duì)手的壓力影響，材料的觸感，踏板位置和角度的合理性，防滑性等。第二， 舒適性。操作者所處的環(huán)境是直接面對(duì)施工對(duì)象的，離現(xiàn)場(chǎng)最近，環(huán)境比較惡劣，操作室必須能給其一個(gè)安全的感受。目前國(guó)內(nèi)工程機(jī)械的人機(jī)設(shè)計(jì)主要是滿(mǎn)足相關(guān)的人體尺寸要求和國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，很少關(guān)注某種形態(tài)對(duì)操作者所造成的一種心理暗示，造成誤操作的可能情況?！比藗兺ǔＶ话阉?dāng)作生物力學(xué)和人體測(cè)量所關(guān)注的內(nèi)容，實(shí)際上它更是從更廣泛的意義上的一種對(duì)產(chǎn)品用戶(hù)的全面和綜合的理解。；工程機(jī)械是人對(duì)自身能力的擴(kuò)展，因此工程機(jī)械必須是對(duì)人有用的，好用的。（2）探尋定性與定量評(píng)價(jià)之間的轉(zhuǎn)換。社會(huì)意義：（1）幫助企業(yè)特別是工程機(jī)械企業(yè)創(chuàng)造符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次，提高產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率。當(dāng)前對(duì)工程機(jī)械外觀造型評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究較少，缺乏一套成熟的針對(duì)工程機(jī)械外觀評(píng)價(jià)的理論，方法，體系與流程。目前對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化外觀形象的評(píng)價(jià)研究還較少。美國(guó)Reinhart Butter教授提出了系統(tǒng)化的八大步驟產(chǎn)生語(yǔ)意相關(guān)的設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品風(fēng)格造型的研究主要包括兩個(gè)趨向：一方面注重量化的感性工學(xué)的研究，另一方面是基于符號(hào)學(xué)理論，偏向本質(zhì)性研究的產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)。[7] 楊 沁，韓江洪，朱家誠(chéng). (4):119124在模塊化設(shè)計(jì)劃分中，國(guó)內(nèi)外很多專(zhuān)家進(jìn)行了相關(guān)研究，以功能相關(guān)性組成了模塊。當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)個(gè)性化的研究很大程度上停留在功能個(gè)性化的研究。石夫乾等運(yùn)用DS證據(jù)理論建立了產(chǎn)品的感性評(píng)價(jià)模型。[3] 高矚. (2):127128層次分析法（AHP：Analytic Hierarchy Process）是由美國(guó)著名運(yùn)籌學(xué)家T．L．Saaty教授于20世紀(jì)70年代提出來(lái)的一種系統(tǒng)分析方法。三，評(píng)價(jià)方法的研究。評(píng)價(jià)即明確價(jià)值的過(guò)程，根據(jù)評(píng)價(jià)的對(duì)象不同，內(nèi)容不同，所建立的評(píng)價(jià)體系也不同。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的功能消費(fèi)，消費(fèi)者更多的是消費(fèi)的一種情感。以推土機(jī)為例，主要推土機(jī)外觀造型還不夠豐富，造型生硬，缺乏細(xì)節(jié)，色調(diào)單一，仍以工程黃為主，各廠家的個(gè)性不突出，識(shí)別性不強(qiáng)。我國(guó)許多工程機(jī)械產(chǎn)品在外觀造型和國(guó)外產(chǎn)品存在不同程度的雷同。據(jù)CCM 2008全球工程機(jī)械50強(qiáng)排行榜，徐工集團(tuán)位居第15位，中聯(lián)重科位居第19位，三一重工位居第20位，柳工集團(tuán)位列第22位，廈工位居第37位，龍工位居第40位，山推位居第44位。 國(guó)內(nèi)工程機(jī)械外觀形象的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)目前我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的整體實(shí)力是全國(guó)有2000多家生產(chǎn)企業(yè)，十大產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，六大產(chǎn)業(yè)基地和五大零配件基地。這一階段工程機(jī)械體現(xiàn)為種類(lèi)更多，造型更豐富。第二階段（20世紀(jì)30—70年代），大眾市場(chǎng)下的大批量生產(chǎn)。工程機(jī)械的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段（19—20世紀(jì)30年代），以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的工程機(jī)械創(chuàng)新。這時(shí)的工程機(jī)械尚處于結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，功能單一，造型乏味的初始狀態(tài)。這一階段的工程機(jī)械在外觀形象上比較單一，工業(yè)設(shè)計(jì)思想也尚處于萌芽階段。第三階段（70—20世紀(jì)末），市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，大眾市場(chǎng)終結(jié)，小批量生產(chǎn)成趨勢(shì)。這一階段的工程機(jī)械外觀形象更加多樣化，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求，喜好，提出自己的定制需求，進(jìn)行個(gè)性化定制生產(chǎn)。2006年我國(guó)工程機(jī)械年銷(xiāo)售額規(guī)模為世界第三，主要產(chǎn)品年產(chǎn)量達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)以上，為世界第二，工程機(jī)械保有量約200萬(wàn)臺(tái)[1]。中國(guó)的工程機(jī)械企業(yè)習(xí)慣了在仿制國(guó)外技術(shù)的同時(shí)仿制其外觀造型，這樣的結(jié)果是國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品形象的嚴(yán)重退化，如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品形象是建立在模仿改動(dòng)的基礎(chǔ)上，那么企業(yè)將為此在企業(yè)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品形象更新付出更大的代價(jià)。同時(shí)企業(yè)在不斷的模仿過(guò)程中，總是選擇國(guó)外成功的產(chǎn)品進(jìn)行模仿，而不管其風(fēng)格特征，這樣就造成了國(guó)內(nèi)許多工程機(jī)械企業(yè)沒(méi)有完整的、統(tǒng)一的和延續(xù)性的產(chǎn)品形象，浪費(fèi)了企業(yè)自身的設(shè)計(jì)資源，也不利于企業(yè)的發(fā)展。這些都直接影響了工程機(jī)械對(duì)用戶(hù)的視覺(jué)感受。二，評(píng)價(jià)因素的研究，針對(duì)不同的評(píng)價(jià)目標(biāo)選擇不同的評(píng)價(jià)因素集。高矚運(yùn)用模糊理論對(duì)電動(dòng)工具的造型審美進(jìn)行了評(píng)價(jià)。[4] 曾任仁,鄭智龍. 用層次分析法確定工業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)、:9699DS證據(jù)理論由Dempster提出，經(jīng)Shafer發(fā)展形成的一種不確定性推理理論。[6] 宋娜，虞世鳴. (14):34983500在個(gè)性化定制背景下，產(chǎn)品的個(gè)性化成為產(chǎn)品形象的重要部分，個(gè)性化產(chǎn)品就是能滿(mǎn)足客戶(hù)的特殊要求，并能體現(xiàn)客戶(hù)個(gè)性的產(chǎn)品。個(gè)性化度包含為：開(kāi)發(fā)度，約束度，關(guān)聯(lián)度，復(fù)雜度，依賴(lài)度。在外觀造型個(gè)性化上，第一，總體上體現(xiàn)為產(chǎn)品的風(fēng)格意象個(gè)性化。產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)是基于莫里斯（Morris）的符號(hào)學(xué)觀點(diǎn)而發(fā)展起來(lái)的。第三，企業(yè)自身風(fēng)格與用戶(hù)個(gè)性的融合。對(duì)工程機(jī)械外觀形象的評(píng)價(jià)不能簡(jiǎn)單的跟其他產(chǎn)品一樣采用相同的評(píng)價(jià)體系，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，必須建立一套適合工程機(jī)械外觀形象的評(píng)價(jià)體系，形成一套對(duì)工程機(jī)械外觀形象行之有效的評(píng)價(jià)方法，設(shè)計(jì)一套針對(duì)工程機(jī)械外觀形象進(jìn)行有效評(píng)價(jià)的流程。通過(guò)本課題的研究以期達(dá)到現(xiàn)實(shí)的社會(huì)意義，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)行一定的理論探討。學(xué)術(shù)意義：（1）將分散的，不確定的感性經(jīng)驗(yàn)經(jīng)過(guò)理論分析、分解、提升為系統(tǒng)理論，并將此理論形成檢驗(yàn)評(píng)價(jià)的工具。好的工程機(jī)械產(chǎn)品必然是工程技術(shù)與工業(yè)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合體，必然能帶給用戶(hù)好的體驗(yàn)，必定是有用的，好用的和吸引人的產(chǎn)品，能夠在工作方式，人機(jī)效能，易用性和情感特性對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響，能夠傳遞好的企業(yè)形象，強(qiáng)化品牌形象或建立新的品牌形象，能夠取得好的市場(chǎng)效應(yīng)與社會(huì)效應(yīng)，包括取得好的銷(xiāo)售情況，減少環(huán)境污染，與防止職業(yè)病。根據(jù)人機(jī)工程協(xié)會(huì)的觀點(diǎn)（HFES），人機(jī)工程學(xué)著眼于“發(fā)現(xiàn)和共享以應(yīng)用于各種系統(tǒng)和設(shè)備設(shè)計(jì)的、關(guān)于人的特點(diǎn)的知識(shí)。[9]Jonathan Cagan著,辛向陽(yáng),[M],北京：機(jī)械工業(yè)出版社,2003定性的研究?jī)A向于明確用戶(hù)情感和表達(dá)等方面的期望，定量研究主要關(guān)注人們的生理和認(rèn)知過(guò)程，幫助我們明確減少疲勞、減輕壓力、避免傷害，簡(jiǎn)化操作程序所要注意的地方。對(duì)操作者而言主要體現(xiàn)在操作室的安全和操作的安全性。不同的工程機(jī)械面對(duì)不同的作業(yè)對(duì)象，但工程機(jī)械的操作室應(yīng)該具有較寬的觀察范圍，避免觀察死角，能夠清楚準(zhǔn)確的觀察到操作對(duì)象，準(zhǔn)確的控制工作部件，保證其對(duì)周?chē)娜嘶蚱渌挛锊粫?huì)構(gòu)成危害。方向盤(pán)的舒適性，方向盤(pán)應(yīng)根據(jù)操作力度的不同和手握角度的不同，對(duì)長(zhǎng)度、直徑、形狀和彎角進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證長(zhǎng)時(shí)間操作的舒適性。第三， 高效性。色彩雖然依附在形體之上，但它卻先于形體給人造成視覺(jué)影響，給人更強(qiáng)的視覺(jué)感染力，因此色彩是產(chǎn)品中重要的方面。在產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)中，色彩與產(chǎn)品的形態(tài)，結(jié)構(gòu)，功能達(dá)到和諧統(tǒng)一，利用色彩設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品的功能得到更好的發(fā)揮。工程機(jī)械由于功能的不同使用環(huán)境也不同，不同的使用環(huán)境就需要采用不同的色彩搭配。第三， 色彩與人機(jī)界面的協(xié)調(diào)。 工程機(jī)械與環(huán)境接觸部分的材料特點(diǎn)要求。工程機(jī)械的機(jī)械手，鉆頭，鋼輪等體現(xiàn)其力量特點(diǎn)的材料，除了要保證各種技術(shù)參數(shù)以外還要給人以力量的感覺(jué)，給操作者直接的心理感受。四，工程機(jī)械的裝飾與人機(jī)工程學(xué)。2. 2工程機(jī)械外觀形象體現(xiàn)企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)品牌；形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺(jué)情境下，采用一定的知覺(jué)方式對(duì)客體的感知。企業(yè)形象是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷(xiāo)策略、人員風(fēng)格等）而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象。Randall將品牌形象解釋為那些存在消費(fèi)者心目中的東西，這是他們對(duì)該品牌所有訊息接收的總和，從經(jīng)驗(yàn)、口碑、廣告、包裝、服務(wù)等得到的訊息；這些訊息會(huì)因選擇性認(rèn)知、過(guò)去的信念、社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和遺忘而有所改變[15]?！　∑放菩蜗蟮挠行蝺?nèi)容是品牌的功能性，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費(fèi)者的動(dòng)能性滿(mǎn)足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來(lái)，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成感性的認(rèn)識(shí)。品牌形象的樹(shù)立最重要的因素是人們對(duì)品牌的聯(lián)想，即品牌消費(fèi)者一提到某一品牌便會(huì)聯(lián)想相應(yīng)的品牌產(chǎn)品，如提到蘋(píng)果電腦公司你可能會(huì)聯(lián)想到他的iMac 電腦，提到寶馬汽車(chē)你可能會(huì)聯(lián)想到他的BMW的標(biāo)志，提到戴納派克你可能會(huì)聯(lián)想到他的醒目的紅黃色的主體機(jī)身搭配，正是這種聯(lián)想使得品牌形象與眾多事物聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)品牌來(lái)影響關(guān)聯(lián)事物又通過(guò)關(guān)聯(lián)事物來(lái)反作用于品牌形象。第二，允許產(chǎn)品品牌影響公司的形象，包括創(chuàng)造新的品牌形象。消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和企業(yè)的品牌宣傳形成對(duì)品牌的一種感性認(rèn)識(shí)，并通過(guò)品牌聯(lián)想產(chǎn)品也應(yīng)具有相應(yīng)的特點(diǎn)。造型是產(chǎn)品的物質(zhì)表現(xiàn)，風(fēng)格是產(chǎn)品的精神寄托，風(fēng)格需要造型來(lái)表達(dá)，傳遞，造型忽略了風(fēng)格就變得蒼白無(wú)生命力。以提供產(chǎn)品為目的的企業(yè)，在企業(yè)創(chuàng)立伊始通常是以突破性的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而樹(shù)立品牌形象。Dec